Alphabet第三季業績顯示，YouTube廣告收入年增9%至112億美元，低於分析師平均預期的114.3億美元，增速亦較前一季放緩。廣告業務未達預期之際，YouTube Music與Premium訂閱用戶持續增加；Netflix和Instagram也在調整廣告策略及長影片布局，串流平台競爭延伸至用戶觀看時間與廣告預算。
YouTube廣告收入年增率由13%降至9%
YouTube第三季廣告收入為112億美元，較去年同期增加9%，比分析師平均預期少約2.3億美元。
前一季廣告收入約111億美元，年增13%。本季收入金額略高於上一季，但年增幅度回落。對Alphabet而言，YouTube廣告收入增長放慢且不及預期，反映這項業務面臨的成長壓力值得留意；不過，單季表現本身不足以判斷後續走勢。
Music與Premium訂閱用戶突破1.5億
YouTube表示，Music與Premium訂閱用戶合計已超過1.5億，高於今年3月公布的1.25億。訂閱業務為平台提供廣告以外的收入來源，但Alphabet此次並未分別披露兩項服務的用戶數或收入。
YouTube在電視螢幕上的觀看份額也維持在高位。Nielsen近期估算，8月YouTube在美國電視觀看中的份額約為Netflix的兩倍。電視端觀看表現是平台爭取用戶時間和廣告預算的一環，但觀看份額不等同於廣告收入或獲利能力。
Netflix下調廣告收入預期，Instagram擴大長影片布局
競爭對手也在調整串流與廣告策略。Netflix上週公布業績時，將廣告收入預期由30億美元下調至27億美元，並表示廣告產品推出進度延遲。本月稍早，Netflix亦裁減約1,000名員工。
Instagram本週公布長影片功能調整，布局似乎著眼於提升其在電視螢幕上的存在感，並與YouTube競逐長影片觀看。EMARKETER資深分析師Ross Benes表示，串流業者都在追趕YouTube，Instagram也會參考YouTube的表現調整策略。
目前數據反映YouTube兩項業務走勢不一：廣告收入仍在增加，但增速放慢且低於預期；Music與Premium訂閱用戶則持續成長，電視端觀看份額亦維持優勢。後續評估平台表現，廣告收入增長能否加快，以及訂閱業務能否延續擴張，仍是值得關注的指標。