Sydney Sweeney為體育博彩應用程式Novig拍攝近乎全裸的廣告，引發外界爭議；與此同時，Hannah Neeleman、Nara Smith等以「傳統主婦」形象創作內容的網紅，也在持續擴大商業版圖。兩類內容表面上相距甚遠，實際採用相近的注意力經營方式：先透過鮮明的女性形象引發討論，再淡化或否認相關標籤，為個人品牌保留更大的商業空間。
傳播策略師兼企業高管媒體培訓師Lawrence Rosenberg認為，Sweeney與「傳統主婦」網紅代表的是「同一套宣傳邏輯的兩面」。在他看來，保留一定的解釋空間，可以讓爭議持續發酵，同時避免個人品牌被單一立場完全定義。
Novig廣告將爭議帶進體育博彩
Sweeney是Novig的策略合作夥伴，同時持有該公司股權。廣告中，她幾乎全裸出鏡，只以籃球或網球拍遮擋身體，並表示：「不押戰爭或死亡，也不涉及政治。只有你、你的判斷和體育。」Novig希望藉此強調平台只聚焦體育賽事；但廣告上線後，部分女性運動員認為，這種呈現方式利用女性身體吸引注意，訊息也過於簡化。
Sweeney在9月14日發布Instagram限時動態，展示包括Serena Williams在內的運動員為ESPN《The Body Issue》拍攝的裸照，似乎試圖把Novig廣告與運動員寫真置於同一脈絡下比較。9月16日，Novig執行長Jacob Fortinsky表示，廣告的核心訊息及視覺方向由Sweeney主導。
名人危機公關顧問Lauren Beeching認為，外界批評不代表Sweeney沒有清楚的商業盤算。Sweeney曾在2024年接受訪問時透露，自己透過一份列出五年商業計劃的PowerPoint簡報，說服父母支持她投身演藝工作。Beeching判斷，Sweeney可能早已衡量廣告引發的負面反應與隨之而來的曝光，認為注意力帶來的商業價值高於部分聲譽成本。
這不是Sweeney第一次採取類似做法。2025年，她為American Eagle拍攝的牛仔褲廣告曾被批評帶有白人至上主義暗示。沉默五個月後，她在去年11月接受《GQ》訪問時表示，自己只是喜歡牛仔褲，「拍了一支牛仔褲廣告」。在Novig廣告中，她同樣預先準備了回應：如果品牌只談體育，後續批評便可以被解釋為外界主動加入了政治含義。
否認「傳統主婦」標籤，保留原有內容模式
Neeleman與Smith則採取了另一種處理標籤的方式。兩人都不接受「傳統主婦」這一稱呼，並在近期訪問中進一步強調這一點。批評者認為，她們在鏡頭前展示整潔廚房、耗時烹飪，以及圍繞丈夫和子女展開的家庭生活，呈現出較傳統的女性角色；但在鏡頭之外，兩人都在經營規模可觀的個人事業。
Smith在約一個半小時的《Call Her Daddy》節目中多次解釋，自己並不是以家庭主婦身分為優先。她表示，自己是「工作的母親」。不過，她也承認，個人帳號真正開始成長，是在採用較被動、在廚房為家人煮飯的內容形式之後，因此選擇繼續強化這種視覺風格。
Neeleman在2026年6月接受《紐約雜誌》訪問時表示，當「傳統主婦」或「Yesteryear」等說法出現時，她不會主動迎合這些標籤。「Yesteryear」是一部以傳統主婦網紅為主題的小說，故事設定是主人公被帶回19世紀後，開始重新認識原有的生活方式。
不過，Neeleman以農場生活為主題的內容，曾協助她登上《Evie Magazine》2024年11月號封面。該雜誌自稱是「保守派版《Cosmopolitan》」，也曾刊登「男性凝視不是仇恨犯罪」等標題的文章。Beeching指出，「傳統主婦」一詞如今帶有明顯的政治聯想，品牌在選擇合作網紅時會考慮這項因素。因此，對創作者而言，放棄標籤、繼續保留原有內容，可能更有利於擴大合作範圍。
她總結認為，Sweeney、Neeleman和Smith並沒有真正改變自己出售的內容，只是「換了罐頭上的標籤」。文化評論家Katie Gatti Tassin也認為，影像傳遞的訊息往往比直接說出口的觀點更有力量；透過服裝、廚房、家庭分工和身體展示所傳達的內容，如果改用語言明確表達，反而可能較難被廣泛接受。
曝光數據上升，注意力仍未等同收入
從商業結果來看，這種內容策略目前仍然有效。Sweeney發布Novig廣告的Instagram貼文，在一週多的時間內獲得約120萬個讚和54,800則留言。Smith計劃在10月透過HarperCollins推出食譜書；Neeleman在猶他州農場經營的商店，則出現排隊進店的情況。
不過，社交平台數據也出現變化：Sweeney最近幾天流失約20萬名粉絲。Tassin因此質疑，依靠裸露爭議及後續回應來吸引注意的方式，還能重複多少次。Beeching則提醒，取得注意力不等於帶來銷售。
對Novig而言，廣告爭議帶來的討論量遠高於一般體育行銷素材，但這些討論能否轉化為註冊、投注活動或長期用戶留存，目前仍缺乏公開數據。對Neeleman和Smith而言，食譜書、農場商店和品牌合作則提供了更直接的變現途徑。現階段可以確認的是，標籤爭議擴大了內容曝光；至於廣告轉化、粉絲流失與消費者實際付費之間的關係，仍需分開觀察。