Los ingresos publicitarios de YouTube crecieron un 9% interanual en el tercer trimestre, hasta 11.200 millones de dólares, por debajo de la previsión media de los analistas, de 11.430 millones. El avance también perdió ritmo frente al trimestre anterior, aunque la base conjunta de suscriptores de YouTube Music y Premium siguió ampliándose y sus rivales ajustaron sus estrategias de publicidad y vídeo de larga duración.
La publicidad pasa de crecer un 13% a un 9%
YouTube ingresó 11.200 millones de dólares por publicidad en el tercer trimestre, un 9% más que un año antes. La cifra quedó unos 230 millones de dólares por debajo de los 11.430 millones que esperaban de media los analistas.
En el trimestre anterior, los ingresos publicitarios rondaron los 11.100 millones de dólares, con un crecimiento interanual del 13%. Así, aunque la facturación volvió a aumentar, el ritmo de expansión se moderó. El desfase respecto a las previsiones y la desaceleración apuntan a una mayor presión sobre el negocio publicitario de YouTube, si bien un solo trimestre no basta para determinar cómo evolucionará.
Music y Premium superan los 150 millones de suscriptores
YouTube comunicó que el número conjunto de suscriptores de YouTube Music y Premium superó los 150 millones, frente a los 125 millones anunciados en marzo. El crecimiento de estas suscripciones amplía las fuentes de ingresos de la plataforma más allá de la publicidad. Alphabet no desglosó por separado ni los suscriptores ni los ingresos de cada servicio.
La plataforma también mantiene una presencia destacada en el consumo de vídeo en televisores. Nielsen estimó recientemente que, en agosto, YouTube concentró en Estados Unidos aproximadamente el doble de audiencia televisiva que Netflix. La pantalla del televisor es un frente importante para las plataformas que compiten por la atención de los usuarios y los presupuestos publicitarios, aunque la cuota de visionado no equivale a ingresos por anuncios ni a rentabilidad.
Netflix revisa sus previsiones de publicidad e Instagram apuesta por el vídeo largo
Los competidores del sector también están modificando sus planes. Al presentar sus resultados la semana pasada, Netflix rebajó su previsión de ingresos publicitarios de 3.000 a 2.700 millones de dólares y atribuyó el ajuste a retrasos en el despliegue de su producto publicitario. A principios de este mes, la compañía también despidió a cerca de 1.000 empleados.
Instagram anunció esta semana cambios en su oferta de vídeo de larga duración, en lo que parece un intento de reforzar su presencia en las pantallas de televisión y competir con YouTube por sesiones de visionado más prolongadas. Ross Benes, analista sénior de EMARKETER, señaló que las plataformas de streaming intentan acercarse a YouTube y que Instagram está adaptando su estrategia ante el éxito de la plataforma.
Los últimos datos muestran dos tendencias simultáneas: la publicidad de YouTube sigue creciendo, pero lo hace más despacio y por debajo de las previsiones; mientras tanto, aumentan sus suscriptores de Music y Premium y conserva una fuerte presencia en el consumo de televisión. La evolución de los ingresos publicitarios y de las suscripciones permitirá seguir de cerca el desempeño de la plataforma.