Instagram ofrece hasta 500.000 dólares a algunos creadores de YouTube para publicar en Features, su nuevo producto de vídeo de larga duración. Meta busca ampliar su catálogo de vídeos, aunque los pagos se limitan a un grupo seleccionado y la plataforma todavía no ha detallado un modelo de ingresos sostenido para el conjunto de los creadores.
Features admite vídeos horizontales de hasta 90 minutos
Instagram anunció el lunes los cambios, con Features como parte de su renovado impulso al contenido de larga duración. El producto llega después de IGTV, el servicio que Instagram lanzó en 2018 y cerró en 2022. Features permite publicar en la aplicación vídeos horizontales de hasta 90 minutos.
Personas familiarizadas con los acuerdos señalan que algunos creadores recibieron ofertas de 50.000 dólares, mientras que otros pactos alcanzaron cifras de seis dígitos y llegaron a unos 500.000 dólares. Un portavoz de Meta confirmó que la empresa financia directamente parte del contenido de Features, pero no reveló las condiciones de acuerdos concretos. La publicación de estos vídeos está empezando.
Los acuerdos no exigen dejar YouTube
Los creadores no tienen que publicar en exclusiva en Instagram. La plataforma quiere que también lleven a Instagram los vídeos largos que ya producen para YouTube. Una persona conocedora de una oferta indicó que el acuerdo propuesto contemplaba publicar los vídeos en ambas plataformas el mismo día.
Así, Instagram intenta asegurar un flujo de contenido sin pedir a los creadores que abandonen YouTube. Reels ya es una parte central de Instagram y ha contribuido a aumentar el tiempo que los usuarios pasan en las aplicaciones de Meta y los ingresos de la compañía. Sin embargo, YouTube sigue dominando el vídeo largo, pensado para una visualización más concentrada. La decisión de los creadores consolidados de publicar en ambas plataformas será clave para que Features construya un catálogo duradero y no se limite a generar interés en su lanzamiento.
Reza Izad, socio de Underscore Talent, representa a clientes como Kareem Rahma, presentador de «Subway Takes», y Noah Beck. Izad señaló que el lanzamiento podría dar más visibilidad a los creadores si el algoritmo de Instagram prioriza los vídeos de Features. También apuntó que el contenido largo es menos abundante que el vídeo corto.
Meta ya ha recurrido a pagos para atraer creadores
Meta ha ofrecido pagos directos en otras ocasiones para competir por el talento. El año pasado, ante la posibilidad de que TikTok fuera prohibido, pagó miles de dólares a algunos creadores para publicar vídeos cortos en Instagram y Facebook. La compañía también probó bonificaciones vinculadas al rendimiento de Reels, aunque después redujo esos programas.
En 2021, cuando Instagram impulsó IGTV, financió a creadores que producían series largas, entre ellos el grupo de TikTok Sway Boys y Nia Sioux, conocida por «Dance Moms». IGTV también puso en marcha un programa de monetización que permitía a algunos creadores compartir los ingresos publicitarios de los vídeos publicados en ese formato.
La financiación directa, no obstante, no equivale a un sistema estable de reparto de ingresos disponible para una amplia base de creadores. La continuidad de sus ingresos dependerá del modelo que Instagram decida implantar.
Mosseri afirma que Instagram estudia cómo pagar los vídeos largos
Una ventaja de YouTube es su consolidado Programa de Socios, que permite a los creadores que cumplen los requisitos compartir los ingresos de los anuncios en vídeo. Aunque la plataforma ha elevado el umbral de acceso, sus creadores aún pueden obtener ingresos con proyectos vinculados a sus intereses, un factor que sigue atrayendo a productores de vídeo.
Tras el anuncio de Instagram, los creadores empezaron a preguntar cómo se remunerarían los vídeos largos. Adam Mosseri, responsable de Instagram, escribió el miércoles en X que la compañía entiende la importancia de los ingresos para los creadores y está estudiando varias fórmulas para pagar a quienes producen contenido de larga duración. Por ahora, los acuerdos conocidos consisten en pagos directos a creadores seleccionados; Instagram no ha anunciado reglas de remuneración a largo plazo para el conjunto de la comunidad.