दर्शकों के समय के लिए Netflix को YouTube से बढ़ती प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ रहा है। 22 सितंबर को HSBC के विश्लेषक मोहम्मद खलूफ ने Netflix की रेटिंग Buy से घटाकर Hold कर दी और शेयर का लक्ष्य मूल्य $96 से घटाकर $76 कर दिया। उन्होंने नेट मुनाफे पर दबाव और YouTube की लगातार बढ़ती दर्शक हिस्सेदारी को इसके कारणों में शामिल किया।
अमेरिका में मंगलवार दोपहर के कारोबार के दौरान Netflix के शेयर 2% से अधिक गिरकर $71.76 पर आ गए। इस साल अब तक शेयर में 23% से अधिक की गिरावट आ चुकी है। HSBC के इस फैसले ने स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्मों के बीच दर्शकों के समय की प्रतिस्पर्धा और इस सवाल पर ध्यान फिर केंद्रित किया है कि कंटेंट पर किया जा रहा खर्च लगातार जुड़ाव और कमाई में कितना बदल पा रहा है।
अमेरिका में YouTube की टीवी हिस्सेदारी 14.2%
ग्राहकों को भेजी गई एक रिपोर्ट में खलूफ ने कहा कि Netflix के ओरिजिनल प्रोग्रामिंग को दर्शकों की कमजोर स्वीकार्यता से YouTube को फायदा मिल रहा है। उनके अनुसार, निकट अवधि में Netflix के दर्शक जुड़ाव में स्पष्ट सुधार की गुंजाइश सीमित दिखाई देती है।
Netflix का कारोबार मुख्य रूप से सब्सक्रिप्शन पर आधारित है। इसलिए देखने के समय में कमी से नवीनीकरण प्रभावित हो सकते हैं और विज्ञापन, कंटेंट अधिग्रहण तथा प्रोडक्शन पर किए गए खर्च को कमाई में बदलने की प्लेटफॉर्म की क्षमता पर असर पड़ सकता है।
रिपोर्ट में उद्धृत आंकड़ों के अनुसार, जुलाई में अमेरिका में कुल टीवी देखने के समय में YouTube की हिस्सेदारी रिकॉर्ड 14.2% रही। इसके विपरीत, Netflix की हिस्सेदारी घटकर 7.8% पर आ गई, जो कई वर्षों का निचला स्तर है। यह अंतर दिखाता है कि लिविंग-रूम स्क्रीन पर YouTube की भूमिका बढ़ रही है और इस बढ़त का एक हिस्सा उस समय से आया है जो पहले Netflix देखने में खर्च होता था।
Netflix YouTube के कंटेंट क्षेत्रों में उतरा
अधिक दर्शक समय हासिल करने के लिए Netflix ने वीडियो पॉडकास्ट, लाइव स्पोर्ट्स और पारंपरिक फिल्मों तथा टीवी से बाहर के अन्य कंटेंट में निवेश बढ़ाया है। ये पेशकशें अब उन क्षेत्रों से तेजी से overlap कर रही हैं, जिन पर YouTube लंबे समय से मजबूत रहा है। इससे Netflix को सब्सक्रिप्शन सीरीज से आगे ऐसे फॉर्मेट में भी लगातार निवेश करना पड़ रहा है, जो बार-बार दर्शक ला सकें।
हालांकि, खलूफ ने कहा कि Netflix के ओरिजिनल कंटेंट को लेकर हालिया बाजार प्रतिक्रिया कमजोर बनी हुई है। इससे निकट अवधि में दर्शक जुड़ाव की ठोस वापसी मुश्किल दिखती है। Alphabet के स्वामित्व वाला YouTube क्रिएटर कंटेंट, वीडियो पॉडकास्ट और उपयोगकर्ताओं द्वारा अपलोड किए गए वीडियो के व्यापक मिश्रण के जरिए कनेक्टेड टीवी पर अपनी पहुंच बढ़ा रहा है।
YouTube की बढ़ती हिस्सेदारी अब Netflix के मूल्यांकन और लाभप्रदता को लेकर बाजार की उम्मीदों में एक प्रतिस्पर्धी कारक बन गई है।
लक्ष्य मूल्य में $20 की कटौती से कमाई पर सावधानी
Netflix की रेटिंग Buy से Hold करना कंपनी की कारोबारी संभावनाओं को पूरी तरह खारिज करना नहीं है। फिर भी, लक्ष्य मूल्य में $20 की कटौती Netflix की निकट अवधि की कमाई और उपयोगकर्ता जुड़ाव को लेकर अधिक सतर्क रुख दिखाती है।
22 सितंबर को Netflix का शेयर पहले ही नए $76 लक्ष्य मूल्य से नीचे कारोबार कर रहा था। ऐसे में निवेशकों का ध्यान ओरिजिनल प्रोग्रामिंग के प्रदर्शन, दर्शकों के देखने के समय में बदलाव और इस बात पर है कि स्पोर्ट्स तथा वीडियो पॉडकास्ट पर किया गया खर्च पर्याप्त रिटर्न पैदा कर पाता है या नहीं।
मुख्य आंकड़े स्पष्ट हैं: अमेरिका में टीवी देखने के समय में YouTube की हिस्सेदारी 14.2% तक पहुंची, जबकि Netflix की हिस्सेदारी घटकर 7.8% रह गई। 22 सितंबर की दोपहर Netflix का शेयर $71.76 पर था और साल की शुरुआत से इसमें 23% से अधिक गिरावट थी। दर्शक हिस्सेदारी में बदलाव Netflix के आगे के कंटेंट प्रदर्शन और कमाई के आंकड़ों पर निर्भर करेगा।