Впервые за пять лет: Британский розничный рынок вступил в период спада
Согласно последнему годовому отчету Barclays, опубликованному в понедельник, в 2025 году в Великобритании общие расходы потребителей по дебетовым и кредитным картам впервые с момента начала пандемии COVID-19 в 2020 году показали ежегодное сокращение. Данные показывают, что общая сумма расходов по картам в Великобритании немного снизилась на 0.2% по сравнению с предыдущим годом, когда рост составил 1.6%. Переход к отрицательным показателям обозначает, что британский розничный рынок после восстановления после пандемии вступил в фазу снижения спроса и стагнации.
Взглянув на исторические данные, можно увидеть, что последнее значительное сокращение расходов в Великобритании было в 2020 году, когда из-за общенациональных карантинных мер расходы по картам резко упали на 7.1%. Однако спад 2025 года был вызван совсем другими причинами и отражает длительное давление на финансы домашних хозяйств на фоне влияния инфляции. Несмотря на некоторый спад уровня инфляции за последний год, высокие затраты на жилье, энергию и основную жизнь заставляют большинство британцев тщательно ограничивать ненужные расходы, уменьшая общий объем потребления.
Ценность эмоций выше всего: расходы на косметику и взрыв "эффекта губной помады"
Несмотря на угрюмую макроэкономическую картину, структура потребления британцев показала интересную "двойственность": в то время как расходы на крупные товары, такие как мебель и бытовая техника, сокращаются, небольшие предметы роскоши, которые приносят мгновенные эмоциональные выгоды, наоборот, переживают бум. Данные Barclays показывают, что в 2025 году расходы на косметику и здоровье стали самыми быстрорастущими, увеличившись на 9.5%, что типично для "эффекта губной помады" в экономике.
"Эффект губной помады" — это феномен, при котором в условиях финансового давления или ожидания экономического спада потребители отказываются от покупки дорогих товаров, таких как автомобили и недвижимость, в пользу более доступных предметов роскоши, таких как губная помада и уходовая косметика, чтобы получить психологическое утешение. Аналитики Barclays отмечают, что в 2025 году британские потребители предпочитают улучшать свой личный облик как способ борьбы с негативными эмоциями в повседневной жизни. Этот сдвиг от "выживающего потребления" к "эмоциональному потреблению" не только поддерживает прибыль косметических гигантов, но и становится одной из немногих ярких точек в данных о розничных продажах.
Устойчивость экономки впечатлений: рынок развлечений как безопасная гавань для расходов
Помимо небольших предметов роскоши среди физических товаров, в 2025 году британцы продолжают проявлять высокий интерес к "опытному потреблению". Данные показывают, что даже при сокращении повседневных расходов потребители по-прежнему готовы платить за ценные культурные впечатления. В 2025 году концерты Oasis, Coldplay и молодой поп-звезды Сабрины Карпентер вызвали настоящую горячку с билетами в Великобритании, что привело к значительному росту расходов на развлечения и покупку билетов.
Аналитики считают, что британцы рассматривают участие в концертных или крупных спортивных событиях как своего рода социальную валюту и психологическую опору, а не просто как развлекательные расходы. Эта устойчивость "экономики впечатлений" показывает, что, даже при ограниченном бюджете, потребители скорее потратят деньги на события, создающие долгосрочные воспоминания, чем на быстро исчезающие материальные товары. Итоги Barclays показывают, что, несмотря на отрицательный рост расходов по картам, британский рынок потребления не полностью погрузился в "зиму", а проходит структурную миграцию от накопления материальных объектов к духовным впечатлениям. В преддверии 2026 года способность уловить эти фрагментированные эмоциональные потребности станет ключом к возрождению розничной торговли в Великобритании.
