В III квартале рекламная выручка YouTube выросла на 9% год к году, до $11,2 млрд, однако оказалась ниже ожиданий аналитиков. Темпы роста замедлились по сравнению с предыдущим кварталом. При этом число подписчиков YouTube Music и Premium продолжило увеличиваться, а конкуренты пересматривают рекламные планы и стратегии развития длинного видео.
Рост рекламы замедлился с 13% до 9%
За квартал YouTube получил от рекламы $11,2 млрд — примерно на $230 млн меньше среднего прогноза аналитиков в $11,43 млрд.
В предыдущем квартале рекламная выручка составляла около $11,1 млрд и была на 13% выше, чем годом ранее. Таким образом, выручка YouTube продолжила расти, но темп прироста снизился. Результат ниже прогнозов и замедление роста указывают на давление на рекламный бизнес платформы, хотя данные одного квартала сами по себе не позволяют судить о дальнейшем развитии тенденции.
У Music и Premium более 150 млн подписчиков
YouTube сообщил, что совокупное число подписчиков YouTube Music и Premium превысило 150 млн. В марте компания называла показатель в 125 млн. Подписки дают платформе источник доходов помимо рекламы. Отдельные данные по числу подписчиков и выручке каждого сервиса Alphabet не раскрыла.
YouTube также сохраняет значительную долю просмотра контента на телевизорах. По недавней оценке Nielsen, в августе на платформу пришлось примерно вдвое больше времени просмотра в США на ТВ, чем на Netflix. Телевизионная аудитория стала важным полем конкуренции за внимание пользователей и рекламные бюджеты. Однако доля просмотра не равнозначна рекламной выручке или прибыльности.
Netflix снизил прогноз по рекламе, Instagram развивает длинное видео
Конкуренты YouTube тоже меняют подход к развитию бизнеса. На прошлой неделе Netflix, отчитавшись о результатах, снизил прогноз рекламной выручки с $3 млрд до $2,7 млрд, объяснив пересмотр задержками при запуске рекламного продукта. Ранее в этом месяце компания также сократила около 1 000 сотрудников.
На этой неделе Instagram объявил об изменениях в предложении длинных видео. Похоже, платформа стремится укрепить позиции на телевизионных экранах и конкурировать с YouTube за продолжительные просмотры. Старший аналитик EMARKETER Росс Бенес отметил, что стриминговые сервисы пытаются догнать YouTube, а Instagram корректирует стратегию в ответ на успех платформы.
Последние показатели отражают разнонаправленную динамику: рекламная выручка YouTube растёт, но медленнее и ниже ожиданий, тогда как аудитория Music и Premium расширяется, а просмотр на телевизорах остаётся значительным. Для оценки результатов платформы важны дальнейшие темпы роста рекламы и динамика подписок.