После завершения в этом месяце слияния Paramount и Warner Bros. Discovery стоимостью $110 млрд Skydance сформировала руководство объединенного рекламного бизнеса. Компания намерена свести рекламные операции телевизионных, кинематографических и стриминговых брендов в единую структуру; устройство международного подразделения пока оценивается.
Шесть руководителей возглавят ключевые направления
О назначениях сотрудникам сообщил во внутренней записке главный директор по рекламным доходам Джей Аскинаси. Даниэль Карни возглавит продажи в США, Джилл Стайнхаузер — партнерства в сфере рекламы, Кристин Хонг — операции по управлению доходами. Крис Брэди будет руководить Skydance Media Labs, Эд Ромен — рекламным маркетингом, а Эван Джиаманко — стратегией продукта и измерением эффективности.
По словам Аскинаси, новая схема должна четче распределить обязанности, сократить число управленческих уровней и приблизить руководителей к курируемым направлениям. Команду организуют с учетом того, как рекламодатели планируют кампании и покупают рекламу. При этом компания намерена объединить интеллектуальную собственность и творческие ресурсы группы, а общие данные и аналитика, как рассчитывает Аскинаси, помогут ускорить принятие решений.
Стив Эллис займется интеграцией подразделений
Стив Эллис сохранит пост операционного директора рекламного бизнеса и дополнительно станет руководителем интеграции. С 2022 года он отвечает за операционную деятельность в Paramount. В ходе объединения рекламных команд Эллис продолжит координировать их взаимодействие и интеграционные процессы.
Международным рекламным бизнесом Paramount по-прежнему будет руководить Ли Сирс, который также войдет в новую команду. Одновременно руководство изучает международные подразделения Warner Bros. Discovery, прежде чем определить подходящую структуру для группы Skydance. Сроков завершения оценки и объявления окончательного решения во внутренней записке не указано.
Руководители Warner Bros. Discovery продолжат работу до конца года
Аскинаси поблагодарил Райана Гулда, президента по рекламным продажам и маркетингу Warner Bros. Discovery, и Бобби Вольтаджио, президента по рекламным продажам и монетизации платформ. Оба будут работать с ним в течение четвертого квартала. Останутся ли они в объединенной компании на постоянной основе после этого периода, в записке не уточняется.
В состав объединенной группы входят Paramount и Paramount+, Warner Bros., HBO и HBO Max, CBS и CNN. От того, как будет организована рекламная структура, зависит координация продаж рекламодателям на этих контентных и дистрибуционных платформах. Назначения определили руководителей основных направлений, однако международная модель пока не утверждена.