Instagram предлагает некоторым авторам YouTube до $500 000 за публикацию видео в Features — новом формате длинных роликов. Meta рассчитывает расширить библиотеку такого контента, однако выплаты предназначены лишь для избранных создателей, а постоянную программу монетизации для широкой аудитории авторов компания пока не представила.
В Features появятся горизонтальные видео до 90 минут
В понедельник Instagram объявил об изменениях в видеосервисе и представил Features в рамках нового продвижения длинного контента. Это очередная попытка платформы после IGTV — сервиса, запущенного в 2018 году и закрытого в 2022-м. Features позволит смотреть в приложении Instagram горизонтальные видео продолжительностью до 90 минут.
По словам людей, знакомых с условиями соглашений, некоторым авторам предложили по $50 000. Другие договорённости предусматривали шестизначные суммы, а максимальная выплата составила около $500 000. Представитель Meta подтвердил, что компания напрямую финансирует контент для Features, но не раскрыл подробности отдельных соглашений. Публикации начинают появляться на платформе.
Авторам не нужно уходить с YouTube
Соглашения не требуют эксклюзивных публикаций в Instagram. Платформа рассчитывает, что авторы будут размещать в ней свои длинные видео с YouTube. Один из собеседников, знакомых с предложением, рассказал, что ролики предполагалось публиковать на обеих площадках в один день.
Так Instagram может привлечь регулярный поток контента, не предлагая авторам отказываться от YouTube. Reels стал важной частью Instagram и помог увеличить время, которое пользователи проводят в приложениях Meta, а также доходы компании. Однако YouTube по-прежнему доминирует в сегменте длинных видео, рассчитанных на более сосредоточенный просмотр. От того, насколько активно известные авторы будут размещать ролики сразу на двух платформах, зависит, сможет ли Features сформировать постоянную библиотеку контента, а не только привлечь внимание при запуске.
Реза Изад, партнёр агентства Underscore Talent, среди клиентов которого ведущий шоу «Subway Takes» Карим Рахма и Ноа Бек, считает, что запуск может дать авторам дополнительную аудиторию, если алгоритмы Instagram будут чаще рекомендовать видео Features. Кроме того, отметил он, длинного контента сейчас меньше, чем коротких роликов.
Meta уже привлекала авторов прямыми выплатами
Meta и раньше предлагала авторам деньги, чтобы привлечь их на свои платформы. В прошлом году, на фоне вероятности запрета TikTok, компания платила некоторым создателям тысячи долларов за короткие видео в Instagram и Facebook. Meta также тестировала бонусы, размер которых зависел от результатов Reels, но впоследствии сократила эти программы.
В 2021 году, когда Instagram продвигал IGTV, компания финансировала авторов, выпускавших длинные сериалы. Среди них были участники TikTok-группы Sway Boys и Ниа Сиу, известная по шоу «Dance Moms». Тогда же IGTV запустил программу монетизации: некоторые авторы могли получать долю рекламных доходов от видео в этом формате.
Разовые прямые выплаты отличаются от устойчивой модели распределения доходов, доступной широкой группе авторов. Чтобы создатели могли рассчитывать на регулярные заработки, Instagram ещё предстоит определить условия долгосрочной монетизации.
Моссери заявил, что Instagram изучает выплаты за длинные видео
Одно из преимуществ YouTube — действующая партнёрская программа: авторы, соответствующие требованиям, получают долю дохода от рекламы в видео. Порог участия со временем повысился, но создатели по-прежнему могут зарабатывать на проектах, связанных с их интересами. Это остаётся одной из причин, по которым видеоплатформа привлекает авторов.
После объявления об изменениях в Instagram создатели начали спрашивать, как будут монетизироваться длинные ролики. В среду глава Instagram Адам Моссери написал в X, что компания понимает, насколько важен заработок для авторов, и изучает несколько способов платить тем, кто выпускает длинные видео.
Пока объявленные договорённости сводятся к прямым выплатам отдельным авторам. Общих правил долгосрочного заработка для создателей Instagram ещё не представил.