Netflix กำลังเผชิญการแข่งขันด้านเวลารับชมจาก YouTube โดยเมื่อวันที่ 22 กันยายน Mohammed Khallouf นักวิเคราะห์ของ HSBC ปรับคำแนะนำหุ้น Netflix จาก “ซื้อ” เป็น “ถือ” และลดราคาเป้าหมายจาก 96 ดอลลาร์เหลือ 76 ดอลลาร์ เนื่องจากแรงกดดันต่อกำไรสุทธิของบริษัท ขณะที่ YouTube ยังคงขยายส่วนแบ่งผู้ชมอย่างต่อเนื่อง
ในการซื้อขายช่วงบ่ายของตลาดหุ้นสหรัฐฯ เมื่อวันอังคาร หุ้น Netflix ลดลงมากกว่า 2% มาอยู่ที่ 71.76 ดอลลาร์ และปรับตัวลงสะสมมากกว่า 23% นับตั้งแต่ต้นปี การปรับคำแนะนำครั้งนี้ทำให้ตลาดกลับมาให้ความสนใจกับการแข่งขันแย่งเวลารับชมระหว่างแพลตฟอร์มสตรีมมิง รวมถึงคำถามว่าการลงทุนด้านคอนเทนต์จะเปลี่ยนเป็นเวลารับชมและการเติบโตของกำไรที่ยั่งยืนได้มากน้อยเพียงใด
YouTube ครองเวลาเปิดทีวีในสหรัฐฯ 14.2%
ในรายงานถึงลูกค้า Khallouf ระบุว่า YouTube ได้ประโยชน์จากการที่ผู้ชมตอบรับคอนเทนต์ออริจินัลของ Netflix ลดลง และโอกาสที่ Netflix จะฟื้นการมีส่วนร่วมของผู้ชมในระยะใกล้ยังมีจำกัด สำหรับ Netflix ซึ่งพึ่งพารายได้จากสมาชิกเป็นหลัก เวลารับชมที่ลดลงอาจกระทบการต่ออายุสมาชิก และลดความสามารถของแพลตฟอร์มในการสร้างรายได้จากโฆษณา การจัดหาคอนเทนต์ และการผลิตรายการ
ข้อมูลระบุว่า ในเดือนกรกฎาคมปีนี้ YouTube มีสัดส่วน 14.2% ของเวลาที่ผู้ชมในสหรัฐฯ ใช้รับชมโทรทัศน์ ซึ่งเป็นระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ ขณะที่สัดส่วนเวลาเปิดทีวีของ Netflix ลดลงเหลือ 7.8% ใกล้ระดับต่ำสุดในรอบหลายปี การเปลี่ยนแปลงของตัวเลขทั้งสองสะท้อนว่า YouTube กำลังขยายการใช้งานบนหน้าจอทีวีในบ้าน และการเติบโตส่วนหนึ่งมาจากการแย่งเวลารับชมโดยตรงจาก Netflix
Netflix ขยับเข้าสู่พื้นที่คอนเทนต์ของ YouTube
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Netflix เพิ่มคอนเทนต์ประเภทวิดีโอพอดแคสต์ การถ่ายทอดสดกีฬา และรายการที่อยู่นอกกรอบภาพยนตร์หรือซีรีส์แบบดั้งเดิม เพื่อดึงเวลารับชมให้มากขึ้น คอนเทนต์เหล่านี้ทับซ้อนกับพื้นที่ผู้ชมที่ YouTube ครอบคลุมอยู่เดิมมากขึ้น และทำให้ Netflix ต้องลงทุนต่อเนื่องในรายการที่สามารถสร้างการรับชมเป็นประจำ นอกเหนือจากซีรีส์ที่ให้บริการแก่สมาชิก
อย่างไรก็ตาม Khallouf มองว่ากระแสตอบรับต่อคอนเทนต์ออริจินัลของ Netflix ในช่วงที่ผ่านมา ยังไม่แข็งแกร่งพอ และการมีส่วนร่วมของผู้ชมอาจฟื้นตัวได้จำกัดในระยะสั้น ขณะที่ YouTube อาศัยเครือข่ายครีเอเตอร์ที่กว้างขวาง วิดีโอพอดแคสต์ และวิดีโอที่ผู้ใช้อัปโหลด เพื่อเพิ่มความถี่ในการรับชมผ่านหน้าจอทีวี ส่วนแบ่งที่เพิ่มขึ้นของ YouTube ซึ่งอยู่ภายใต้ Alphabet จึงกลายเป็นปัจจัยการแข่งขันที่มีผลต่อการประเมินมูลค่าและคาดการณ์กำไรของ Netflix
ราคาเป้าหมายที่ลดลงสะท้อนแรงกดดันต่อกำไร
การปรับคำแนะนำจาก “ซื้อ” เป็น “ถือ” ไม่ได้หมายความว่า HSBC ปฏิเสธแนวโน้มธุรกิจของ Netflix ทั้งหมด แต่การลดราคาเป้าหมายลง 20 ดอลลาร์สะท้อนมุมมองที่ระมัดระวังมากขึ้นต่อผลประกอบการระยะใกล้และการมีส่วนร่วมของผู้ชม ราคาหุ้น Netflix ยังอยู่ต่ำกว่าราคาเป้าหมายใหม่ที่ 76 ดอลลาร์แล้ว
หลังจากนี้ตลาดจะติดตามผลงานของคอนเทนต์ออริจินัล การเปลี่ยนแปลงของเวลารับชม และผลตอบแทนจากการลงทุนในกีฬาและวิดีโอพอดแคสต์ ข้อมูลที่ยืนยันได้ ณ วันที่ 22 กันยายนคือ YouTube มีสัดส่วนเวลาเปิดทีวีในสหรัฐฯ 14.2% เทียบกับ Netflix ที่ 7.8% ขณะที่หุ้น Netflix อยู่ที่ 71.76 ดอลลาร์ในช่วงบ่าย และลดลงมากกว่า 23% นับตั้งแต่ต้นปี ตัวเลขเหล่านี้เป็นฉากหลังสำคัญของการปรับคำแนะนำ และการฟื้นส่วนแบ่งเวลารับชมของ Netflix จะขึ้นอยู่กับผลงานคอนเทนต์และข้อมูลกำไรในระยะต่อไป