Chi tiêu cho Halloween tại Mỹ đang dịch chuyển rõ rệt về đầu mùa. Nếu trước đây kẹo, trang phục và đồ trang trí nghĩa trang thường chỉ xuất hiện trong danh sách mua sắm vào tháng 10, nhiều người tiêu dùng nay đã bắt đầu chuẩn bị từ mùa hè. Các nhà bán lẻ cũng đưa sản phẩm Halloween lên kệ sớm hơn, trong bối cảnh họ phải cân đối lượng khách mùa hè, vòng quay hàng tồn kho và chi phí kho bãi.
Dữ liệu từ Liên đoàn Bán lẻ Quốc gia Mỹ (NRF) cho thấy năm ngoái, gần một nửa người Mỹ đã mua sắm cho Halloween trước tháng 10. Mười năm trước, tỷ lệ này chỉ nhỉnh hơn một phần ba. Tính đến đầu tháng 8 năm nay, khoảng một phần tư người tiêu dùng Mỹ đã mua ít nhất một số sản phẩm Halloween. Trong khi khách hàng vẫn có thể đang tìm mua đồ bơi và vật dụng ngoài trời, trên các kệ hàng đã xuất hiện kẹo, đồ trang trí hình bộ xương và nhiều loại trang phục.
Home Depot mở bán đồ Halloween từ tháng 4
Các nhà bán lẻ đang chủ động kéo dài khoảng thời gian mua sắm cho mùa lễ hội. Home Depot đã tung dòng sản phẩm “Halfway to Halloween” vào tháng 4 năm nay, sớm hơn mùa mua sắm mùa thu truyền thống. Việc trưng bày hàng hóa từ sớm cho phép người tiêu dùng lên kế hoạch trước cho việc trang trí nhà cửa, các hoạt động cộng đồng và tiệc Halloween.
Động thái này cũng giúp các cửa hàng duy trì lượng khách sau kỳ nghỉ Quốc khánh Mỹ ngày 4/7, trước khi mùa mua sắm tựu trường bước vào cao điểm. NRF dự báo người tiêu dùng Mỹ sẽ chi 13,5 tỷ USD cho các sản phẩm liên quan đến Halloween trong năm nay, tăng từ mức 13,1 tỷ USD vào năm 2023.
Doanh số kẹo, trang phục và đồ trang trí tăng đã biến Halloween thành một điểm tựa quan trọng để các nhà bán lẻ lấp khoảng trống doanh thu theo mùa. Với các chuỗi bán lẻ lớn, việc mở bán sớm còn giúp phân bổ hoạt động mua sắm vốn thường tập trung vào tháng 10 thành một chu kỳ tiêu dùng kéo dài hơn.
Hàng Halloween gắn với kế hoạch chuỗi cung ứng quốc tế
Các sản phẩm Halloween thường phải được đặt mua từ nước ngoài trước nhiều tháng. Nhà bán lẻ thường bắt đầu chuẩn bị đơn hàng cho mùa tiếp theo vào khoảng thời gian người tiêu dùng bắt đầu mua sắm cho Lễ Tạ ơn. Cách làm này giúp hàng hóa kịp vào cửa hàng sau khi các sản phẩm chủ đề Quốc khánh Mỹ được dỡ xuống.
Nếu chờ đến mùa thu mới hoàn tất việc đặt hàng, thời gian vận chuyển và thông quan có thể làm ngắn lại chu kỳ bán hàng. Ngược lại, nếu nhập hàng quá sớm hoặc mua quá nhiều, doanh nghiệp có thể còn tồn lượng lớn trang phục và đồ trang trí chưa bán được sau ngày 1/11.
Đưa hàng lên kệ sớm cũng có thể giảm áp lực lưu kho. Những bộ xương cỡ lớn, đồ trang trí bơm hơi và các sản phẩm cồng kềnh khác chiếm nhiều diện tích nếu được giữ lâu trong kho của nhà bán lẻ, đồng thời làm tăng chi phí quản lý. Khi bán được sớm, hàng hóa cũng nhanh chóng chuyển từ kho sang nhà người tiêu dùng hơn.
Tuy nhiên, lịch bán hàng kéo dài đồng nghĩa với việc doanh nghiệp phải dự báo nhu cầu sớm hơn. Nếu đánh giá sai sức mua, nhà bán lẻ có thể tích lũy quá nhiều hàng tồn ngay cả khi mùa Halloween chưa thực sự bắt đầu.
“Summerween” đưa Halloween vào các hoạt động mùa hè
Xu hướng “Summerween” xuất hiện trên mạng xã hội trong những năm gần đây đang thúc đẩy sự kết hợp giữa Halloween và tiêu dùng mùa hè. Người tiêu dùng bắt đầu mua đồ trang trí mang yếu tố kinh dị cho tiệc bên hồ bơi, hoạt động ngoài sân và các bữa tiệc mùa hè.
Spirit Halloween cũng đã ra mắt dòng Summerween, trong đó có phao bơm hơi hình kem với chủ đề chú hề kinh dị. Những sản phẩm này cho thấy đồ Halloween không còn hoàn toàn phụ thuộc vào nhu cầu mua sắm tập trung trong tháng 10.
Những thay đổi có thể ghi nhận hiện nay gồm người tiêu dùng bắt đầu mua sắm sớm hơn, nhà bán lẻ chuẩn bị hàng tồn kho trước hơn và mạng xã hội đưa các yếu tố Halloween vào những bối cảnh mùa hè. Với doanh nghiệp bán lẻ, bài toán tiếp theo vẫn là kiểm soát nhịp độ đặt hàng và lượng hàng cuối mùa, thay vì chỉ đơn giản kéo dài thời gian trưng bày sản phẩm.