Bộ phim dài do AI tạo ra hoàn toàn đầu tiên được phép phát hành tại rạp ở Trung Quốc, “Tam Tinh Đôi: Chuyện xưa tương lai”, đạt doanh thu phòng vé ước tính khoảng 180.000 USD tính đến thứ Hai, ngày 26/10, trong khi kinh phí sản xuất vào khoảng 1,5 triệu USD. Với Bona Film Group, đây vừa là phép thử cho việc đưa AI vào sản xuất phim chiếu rạp, vừa cho thấy thành công của AI trong video ngắn và phim ngắn chưa chắc chuyển thành nhu cầu mua vé xem phim dài.
Doanh thu phòng vé mới bằng khoảng một phần tám kinh phí
Phim khoa học viễn tưởng pha kinh dị do Bona Film Group sản xuất, kể về một nhà khảo cổ tìm cách cứu thế giới tương lai khỏi sự thống trị của trí tuệ nhân tạo. Tác phẩm được chiếu tại các rạp ở nhiều địa phương, trong đó có Thượng Hải, và trở thành phim dài đầu tiên tại Trung Quốc phát hành rạp với AI là phương thức sản xuất chủ đạo.
Tính đến thứ Hai, doanh thu phim ước đạt 180.000 USD, so với kinh phí sản xuất khoảng 1,5 triệu USD. So sánh sơ bộ, doanh thu hiện tương đương khoảng một phần tám ngân sách. Tuy nhiên, doanh thu phòng vé không đồng nghĩa với khoản tiền nhà sản xuất thực nhận; tỷ lệ phân chia với rạp và các chi phí phát hành khác cũng ảnh hưởng đến số tiền thu hồi. Dù vậy, các con số hiện có cho thấy khoảng cách đáng kể giữa doanh thu và vốn đầu tư.
Giám đốc vận hành Bona Film Group, ông Jiang Defu, thừa nhận phim nhận được phản ứng khá trầm lắng, nhưng vẫn coi đây là một thử nghiệm quan trọng. Ông cho biết đội ngũ thuộc nhóm những người đầu tiên thử sức và được cấp phép phát hành tại rạp để khán giả đánh giá, đồng thời nhấn mạnh đây không phải bước đi dễ dàng. Kết quả phòng vé vì thế không chỉ ảnh hưởng đến riêng bộ phim mà còn cung cấp tín hiệu thị trường cho các công ty đang cân nhắc làm phim dài bằng AI.
Phim ngắn AI phổ biến chưa chứng minh được nhu cầu với phim dài
AI đang được ứng dụng nhanh chóng trong lĩnh vực phim ngắn tại Trung Quốc, vốn thường hướng đến các nền tảng video ngắn và có thời lượng kể chuyện ngắn hơn. Dữ liệu ngành cho thấy trong hơn 120.000 phim ngắn được phát hành tại Trung Quốc trong quý I/2026, hơn 95% được tạo ra bằng AI; một năm trước, tỷ lệ này gần như bằng không. Chi phí sản xuất một số phim ngắn đã giảm xuống khoảng 3.000 USD.
Tuy nhiên, chi phí và bối cảnh tiêu thụ nội dung ngắn khác xa phim chiếu rạp. Kết quả của “Tam Tinh Đôi: Chuyện xưa tương lai” cho thấy hạ thấp rào cản sản xuất không đồng nghĩa khán giả sẽ mua vé. Stanley Rosen, giáo sư tại Đại học Nam California chuyên nghiên cứu điện ảnh và xã hội Trung Quốc, nhận định việc người xem đón nhận nội dung ngắn không có nghĩa họ cũng sẵn sàng chấp nhận AI tham gia sâu vào quá trình làm phim quy mô lớn.
Phản ứng trên mạng xã hội Trung Quốc cũng trái chiều. Một người dùng Xiaohongshu nói bộ phim khiến họ “bị sốc”, trong khi người khác cho rằng chi phí làm phim AI thấp giúp nhà sáng tạo kể chuyện tự do hơn. Những ý kiến khác nhau cho thấy khán giả chưa có quan điểm thống nhất về hình ảnh do AI tạo ra, còn doanh thu rạp là phép thử thương mại trực tiếp hơn.
Hollywood cũng thử nghiệm AI, nhưng chất lượng vẫn là yếu tố then chốt
Việc ứng dụng AI trong sản xuất phim cũng gây tranh luận tại Mỹ. Năm 2023, biên kịch và diễn viên Mỹ đình công, trong đó có yêu cầu thiết lập các biện pháp bảo vệ liên quan đến việc sử dụng AI. Cùng lúc, các mô hình của ByteDance và Higgsfield AI đã được dùng trong một số hoạt động sản xuất ở Hollywood.
Bộ phim hình sự giật gân “Animals”, phát hành trên Netflix ngày 9/10, cũng sử dụng AI. Đạo diễn Ben Affleck cho biết tại một sự kiện của Bloomberg rằng ông đã dùng AI “ở nhiều chỗ” trong phim, nhưng không nêu cụ thể. Ông giải thích tác phẩm hướng đến cảm giác chân thực nên ông ngần ngại công khai chỉ rõ những phân đoạn có sử dụng AI.
Theo Rosen, khán giả có thể vẫn không sẵn lòng mua vé xem phim AI nếu chất lượng chưa đạt mức của “Avatar” hay “Na Tra 2”. Ông cho rằng phim dài làm bằng AI có thể phù hợp hơn với các nền tảng trực tuyến như Netflix và Amazon Prime Video. Trước mắt, doanh thu khoảng 180.000 USD so với kinh phí 1,5 triệu USD của “Tam Tinh Đôi: Chuyện xưa tương lai” là phản hồi thương mại ban đầu của thị trường đối với dạng phim này tại rạp.