Tòa án giữ nguyên hoạt động của AdX, yêu cầu Google điều chỉnh hành vi
Tòa án quận Hoa Kỳ và thẩm phán Leonie Brinkema đã bác bỏ đề nghị của Bộ Tư pháp về việc buộc Google bán nền tảng giao dịch quảng cáo AdX và cho phép công ty tiếp tục sở hữu đơn vị kinh doanh trọng yếu này. Tuy nhiên, tòa án đồng thời yêu cầu Google phải thực hiện một loạt thay đổi về hành vi đối với công nghệ quảng cáo, nhằm tăng quyền truy cập dữ liệu đấu giá cho các đối thủ cạnh tranh. Quyết định này giúp loại bỏ lo ngại trên thị trường về khả năng công ty bị buộc phải tách ra, từ đó hỗ trợ cổ phiếu Alphabet tăng giá nhẹ.
Vụ kiện chống độc quyền kéo dài từ 2023, tòa kết luận Google có hành vi ép buộc
Vào năm 2023, Bộ Tư pháp Mỹ phối hợp với nhiều bang đệ đơn kiện Google, cáo buộc công ty độc quyền thị trường công nghệ quảng cáo kỹ thuật số, đặc biệt trong lĩnh vực giao dịch quảng cáo trực tuyến. Đến tháng 4 năm 2025, thẩm phán Brinkema đánh giá Google đã lợi dụng vị thế của mình bằng cách ép buộc các nhà xuất bản mạng phải sử dụng nền tảng AdX của họ, gây tổn hại cho khách hàng quảng cáo, quá trình cạnh tranh và người tiêu dùng thông tin kỹ thuật số rộng lớn. Ngoài ra, AdX thu phí hoa hồng 20% cũng bị xem là yếu tố của việc ép buộc độc quyền.
Tòa án từ chối chia tách, ưu tiên áp dụng biện pháp giám sát hành vi
Google lập luận việc tách nền tảng AdX sẽ gây phức tạp và làm gián đoạn dịch vụ khách hàng. Kết quả, tòa không chấp thuận đề xuất chia tách công ty. Quyết định này phản ánh xu hướng của các nhà chức trách Mỹ, khi trước đó đã cho phép Google duy trì quyền sở hữu trình duyệt Chrome, và Meta bảo lưu quyền sở hữu Instagram cùng WhatsApp. Dòng xoáy pháp lý cho thấy các cơ quan điều tiết dần chuyển sang áp dụng các biện pháp điều chỉnh hành vi thay cho việc phân chia bắt buộc đối với các tập đoàn công nghệ lớn.
Cổ phiếu Alphabet hưởng lợi, chuyển biến trong bức tranh chống độc quyền công nghệ
Sau phán quyết, cổ phiếu Alphabet có dấu hiệu tăng nhẹ, thể hiện sự giảm thiểu rủi ro phân tách tiềm ẩn theo nhận định từ thị trường. Vụ kiện này minh chứng những bước đi mới trong quản lý cạnh tranh lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số tại Mỹ, đồng thời ảnh hưởng tới kỳ vọng về chính sách quản lý nền tảng công nghệ lớn trong tương lai. Tòa án yêu cầu Google tăng cường phối hợp công nghệ quảng cáo và nâng cao minh bạch đấu giá, tuy nhiên chi tiết thực thi và hiệu quả vẫn cần tiếp tục theo dõi.
Kết quả xử lý vụ kiện được xem là ví dụ thực tế về sự điều chỉnh mô hình kinh doanh ngành công nghệ quảng cáo và các nền tảng Internet lớn, đồng thời cảnh báo nhà đầu tư theo dõi sát các thay đổi pháp lý nhằm đánh giá tác động lên cơ cấu hoạt động và diễn biến thị trường của các công ty niêm yết liên quan.