Kết quả quý III của Alphabet cho thấy doanh thu quảng cáo YouTube tăng 9% so với cùng kỳ, lên 11,2 tỷ USD, thấp hơn mức dự báo trung bình của các nhà phân tích là 11,43 tỷ USD. Tốc độ tăng trưởng cũng chậm lại so với quý trước. Trong khi đó, lượng thuê bao YouTube Music và Premium tiếp tục tăng, còn các đối thủ đang điều chỉnh chiến lược quảng cáo và nội dung video dài.
Tăng trưởng quảng cáo giảm từ 13% xuống 9%
YouTube ghi nhận 11,2 tỷ USD doanh thu quảng cáo trong quý III, tăng 9% so với cùng kỳ năm trước. Con số này thấp hơn khoảng 230 triệu USD so với dự báo trung bình 11,43 tỷ USD của các nhà phân tích.
Trong quý trước, doanh thu quảng cáo của YouTube đạt khoảng 11,1 tỷ USD, tăng 13% so với cùng kỳ. Như vậy, doanh thu quý III nhích lên so với quý trước, nhưng tốc độ tăng trưởng năm đã giảm. Kết quả hụt dự báo cho thấy đà tăng của mảng quảng cáo đang chậm lại; tuy nhiên, số liệu của một quý chưa đủ để xác định xu hướng trong thời gian tới.
Thuê bao Music và Premium vượt 150 triệu
YouTube cho biết tổng số thuê bao YouTube Music và Premium đã vượt 150 triệu, tăng từ mức 125 triệu được công bố hồi tháng 3. Lượng thuê bao tăng giúp nền tảng mở rộng nguồn thu ngoài quảng cáo. Alphabet không công bố riêng số người dùng hay doanh thu của từng dịch vụ.
YouTube cũng duy trì thị phần xem nội dung đáng kể trên màn hình TV. Ước tính gần đây của Nielsen cho thấy trong tháng 8, YouTube chiếm tỷ trọng thời gian xem TV tại Mỹ cao gấp khoảng hai lần Netflix. Mức độ hiện diện trên TV là một yếu tố trong cuộc cạnh tranh giành thời gian của người xem và ngân sách quảng cáo, nhưng thị phần xem không đồng nghĩa trực tiếp với doanh thu quảng cáo hay khả năng sinh lời.
Netflix hạ dự báo quảng cáo, Instagram đẩy mạnh video dài
Các đối thủ cũng đang điều chỉnh chiến lược phát trực tuyến và quảng cáo. Tuần trước, Netflix hạ dự báo doanh thu quảng cáo từ 3 tỷ USD xuống 2,7 tỷ USD, đồng thời cho biết việc triển khai sản phẩm quảng cáo bị chậm. Đầu tháng này, công ty cũng cắt giảm khoảng 1.000 nhân sự.
Trong tuần này, Instagram công bố những điều chỉnh đối với tính năng video dài, với định hướng tăng cường hiện diện trên màn hình TV và cạnh tranh với YouTube về lượt xem nội dung dài. Ross Benes, nhà phân tích cấp cao tại EMARKETER, nhận định các công ty trong lĩnh vực phát trực tuyến đều đang tìm cách bắt kịp YouTube; Instagram cũng điều chỉnh chiến lược dựa trên những gì YouTube đạt được.
Các số liệu quý III cho thấy hai diễn biến khác nhau tại YouTube: doanh thu quảng cáo vẫn tăng nhưng tốc độ đã chậm lại và không đạt dự báo, trong khi lượng thuê bao Music và Premium tiếp tục mở rộng, còn mức độ xem trên TV vẫn cao. Tốc độ tăng trưởng quảng cáo và khả năng duy trì đà tăng thuê bao sẽ là những chỉ số cần theo dõi khi đánh giá hoạt động của nền tảng.