Apple hôm thứ Tư ra mắt MacBook Pro đầu tiên có màn hình cảm ứng, chấm dứt nhiều năm hãng không đưa tính năng này lên máy tính xách tay Mac. Máy dùng màn hình OLED, chip M5 Pro và hệ điều hành macOS, không chuyển sang hệ điều hành của iPhone hay iPad. Đây là thay đổi đáng kể về cách người dùng tương tác với Mac, diễn ra khi thị trường laptop suy giảm, giá bộ nhớ tăng và giá máy tính ngày càng cao.
MacBook Pro OLED bổ sung cảm ứng, vẫn chạy macOS
Apple cho biết màn hình OLED mới cải thiện độ sáng, màu sắc và góc nhìn, đồng thời giúp máy nhẹ hơn các mẫu laptop chuyên nghiệp hiện có. Trong video giới thiệu, người dùng có thể thao tác trực tiếp trên màn hình để lướt qua video và hình ảnh.
Dù có cảm ứng, đây vẫn là máy Mac chạy macOS, không dùng hệ điều hành dành cho iPhone hoặc iPad. Tổng giám đốc điều hành John Ternus phát biểu tại sự kiện dành cho truyền thông và các nhà phân tích ở Los Angeles: “Đúng vậy, lần đầu tiên chúng tôi đưa cảm ứng lên Mac.” Đây là lần ra mắt sản phẩm lớn thứ ba của Apple kể từ khi Ternus trở thành CEO, đồng thời cho thấy nhịp độ cập nhật phần cứng dưới thời ông đang tăng lên.
Thị trường laptop suy yếu, chi phí bộ nhớ gây áp lực lên giá
MacBook Pro mới xuất hiện trong bối cảnh thị trường laptop toàn cầu thu hẹp rõ rệt. Dự báo cho thấy lượng máy tính xách tay xuất xưởng trong năm nay sẽ giảm 11%. Theo IDC, lượng máy tính cá nhân xuất xưởng trên toàn cầu trong quý III giảm 20% so với cùng kỳ; riêng Apple được ước tính giảm 11%. Tình trạng nguồn cung bộ nhớ khan hiếm và giá tăng được xem là một trong những yếu tố gây sức ép lên thị trường, đồng thời đẩy giá laptop lên cao và ảnh hưởng đến nhu cầu của người tiêu dùng.
Apple cũng chịu tác động từ chi phí bộ nhớ tăng. Tim Cook, CEO tiền nhiệm, từng mô tả diễn biến giá bộ nhớ trong mùa hè năm nay là “không bền vững”. Trong năm nay, Apple đã tăng giá gần như toàn bộ dòng máy Mac. Chẳng hạn, Mac mini ra mắt hồi tháng 8 có giá cao hơn 300 USD. Các sản phẩm Mac cũng tăng tổng cộng hàng trăm USD hồi tháng 6. Mẫu iPad mini mới ra mắt hôm thứ Hai có giá khởi điểm 699 USD, cao hơn thế hệ trước 100 USD.
Ternus đẩy nhanh ra mắt sản phẩm, vai trò của Mac trong chiến lược AI được chú ý
Trong hai tháng qua, Apple liên tục giới thiệu sản phẩm mới. Ngoài MacBook Pro màn hình cảm ứng trong tuần này, hãng còn ra mắt iMac và MacBook Pro mới dùng chip M6. Các sản phẩm công bố hồi tháng 9 gồm dòng iPhone 18, điện thoại gập đầu tiên của Apple mang tên iPhone Duo và loa thông minh HomeView có màn hình, chạy phiên bản Siri mới. MacBook Pro cảm ứng là dấu hiệu mới nhất cho thấy lịch ra mắt sản phẩm dày hơn dưới thời Ternus.
Doanh thu Mac vẫn nhỏ hơn nhiều so với iPhone, nhưng dòng máy này có giá trị đối với nhà phát triển và chiến lược AI của Apple vượt ra ngoài doanh số. Trong quý gần nhất, Mac đem về 10,35 tỷ USD, chưa tới 10% tổng doanh thu của công ty. Nhiều nhà phát triển phần mềm sử dụng Mac để làm việc; việc phát triển ứng dụng iPhone vẫn đòi hỏi các nền tảng được Apple hỗ trợ.
Apple cũng nhấn mạnh khả năng phục vụ AI chạy cục bộ và AI biên của chip cùng kiến trúc bộ nhớ do hãng tự thiết kế, tức chạy mô hình trên thiết bị thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào đám mây. Trong năm nay, nhóm phát triển mô hình AI của Meta đã mua hàng trăm máy Mac mini để thử nghiệm các tác nhân AI. Tháng này, Apple và Meta cho biết các cụm máy Mac kết nối với nhau bằng cáp tốc độ cao có thể chạy những mô hình ngôn ngữ lớn có quy mô tiệm cận mức tiên tiến nhất, giúp nhà phát triển chạy mã tác nhân mà không phải trả phí cho Anthropic hoặc OpenAI.
Apple đổi quan điểm về cảm ứng, trải nghiệm phần mềm sẽ là phép thử
Apple từng nhiều năm cho rằng màn hình cảm ứng không phù hợp với laptop. Năm 2018, phụ trách phần mềm Craig Federighi nói rằng việc phải giơ tay chạm vào màn hình trong thời gian dài có thể gây mỏi. Năm 2021, khi còn là Phó chủ tịch cấp cao phụ trách kỹ thuật phần cứng, Ternus cũng cho rằng iPad được tối ưu cho cảm ứng, còn Mac được thiết kế để dùng các phương thức nhập liệu gián tiếp; khi đó, Apple không thấy lý do để thay đổi cách tiếp cận này.
Ternus đã tham gia phát triển sản phẩm Mac trong thời gian dài và cùng Johny Srouji, lãnh đạo mảng chip, thúc đẩy quá trình chuyển Mac từ bộ xử lý Intel sang chip do Apple tự thiết kế. Việc ông hiện dẫn dắt sản phẩm Mac màn hình cảm ứng đầu tiên cho thấy hãng đã điều chỉnh định hướng thiết kế duy trì suốt nhiều năm.
Laptop Windows đã có màn hình cảm ứng từ lâu, nhưng Ryan Reith, Phó chủ tịch bộ phận theo dõi thiết bị toàn cầu của IDC, nhận xét rằng cảm ứng thường chỉ là tính năng bổ sung, không phải lý do chính khiến phần lớn người tiêu dùng chọn mua máy tính. Dữ liệu IDC cho thấy chỉ 17% laptop xuất xưởng trên toàn cầu trong năm nay có màn hình cảm ứng; giá bán trung bình của các mẫu này cũng thấp hơn đôi chút so với máy không cảm ứng.
Theo Reith, câu hỏi quan trọng với Mac cảm ứng không phải là phần cứng có khả thi hay không, mà là giao diện và phần mềm có mang lại trải nghiệm tốt hay không. Tính năng này cũng có thể thu hút các nhà phát triển. Mức độ người dùng đón nhận Mac cảm ứng sẽ phụ thuộc vào trải nghiệm thực tế trên mẫu máy mới.