生鲜配送版图大幅扩容
亚马逊宣布将在年底前将美国“当日达”生鲜配送覆盖范围扩大至2300个城市，较目前的1000多个城市翻倍以上。此次扩展的商品范围不仅包括新鲜农产品、乳制品、肉类和海鲜，还涵盖烘焙食品和冷冻食品，并与原本可当日送达的非生鲜商品打通下单渠道。Prime会员可免费享受此项服务，旨在推动订单增长和增强用户黏性。
业内人士指出，这一举措标志着亚马逊正在加速向更高频消费品类渗透，力求在日常购物领域获得更多市场份额。随着消费习惯向线上转移，生鲜和即配业务的比重被寄予厚望。
零售与配送板块股价承压
消息公布后，美股零售与配送板块普遍承压。尽管亚马逊股价上涨约1.4%，但其竞争对手股价出现明显下跌，包括杂货配送平台Maplebear下跌逾11%，DoorDash回落4%，Kroger跌超4%，沃尔玛也下挫逾2.5%。市场普遍认为，亚马逊的扩张将加剧行业价格竞争和配送网络升级压力。
投资机构分析称，亚马逊以免费服务绑定会员的模式，可能迫使竞争对手调整收费策略或加快技术投入，短期或将压缩行业利润空间。
布局生鲜领域由来已久
亚马逊在食品杂货领域的布局并非一蹴而就。早在2006年，公司便在网站推出线上食品杂货店，2017年以137亿美元收购全食超市后进一步进入线下零售。此后，亚马逊持续投资于智能零售技术，包括可感知顾客取货并自动结账的实体店、掌纹支付等创新服务。
过去，其食品业务重点集中在保质期长的干货类产品，如牙膏、罐头等。但随着仓储与冷链能力的提升，亚马逊开始在更多配送中心测试储存和运输易腐商品，为此次扩张奠定了基础。
竞争加剧 投资加码
面对沃尔玛等传统零售巨头的强大竞争，亚马逊计划到2026年投入约40亿美元，将配送网络规模扩大两倍。根据eMarketer数据，沃尔玛目前在美国在线食品杂货销售额领先，凭借密集的门店网络和自有配送团队，实现超过90%的美国人口当日送达。
此次亚马逊扩展的城市包括凤凰城、奥兰多和堪萨斯城等区域，显示其在区域布局上正向全国更广范围渗透。分析人士预计，进一步下沉到中小城市或将是其下一步战略重点。
巨大市场空间吸引争夺
亚马逊首席执行官Andy Jassy此前指出，美国食品杂货市场规模高达8000亿美元，公司必须扩大份额才能在长期竞争中保持领先。IBISWorld数据显示，2024年美国食品杂货行业市场价值接近8750亿美元，意味着即便占据个位数的市场份额，也足以带来可观营收。
行业观察人士认为，未来生鲜配送市场的竞争将集中在配送效率、商品多样性和价格策略上。随着更多玩家加码投入，消费者的购物体验将显著提升，但行业盈利模式仍面临成本压力考验。
