Nach Abschluss der 110-Milliarden-Dollar-Fusion von Paramount und Warner Bros. Discovery hat Skydance die Führung wichtiger Bereiche des zusammengelegten Werbegeschäfts festgelegt. Die Gruppe will ihre Werbeaktivitäten über Fernseh-, Film- und Streamingmarken hinweg bündeln. Wie das internationale Geschäft organisiert wird, ist noch offen.
Die neue Struktur umfasst den US-Vertrieb, Werbepartnerschaften, Umsatzsteuerung, Marketing sowie Produktstrategie und Messung. Das Team soll den Anzeigenverkauf und die Ressourcen der Marken koordinieren.
Sechs Führungskräfte übernehmen zentrale Werbefunktionen
Jay Askinasi, Chief Advertising Revenue Officer, teilte die Besetzungen in einer internen Mitteilung mit. Danielle Carney übernimmt die Leitung des US-Vertriebs, Jill Steinhauser die Werbepartnerschaften und Christine Hong die Umsatzsteuerung. Chris Brady verantwortet Skydance Media Labs, Ed Romaine das Werbemarketing und Evan Giamanco Produktstrategie und Messung.
Askinasi zufolge sollen klare Zuständigkeiten, weniger Führungsebenen und eine engere Anbindung der Verantwortlichen an die jeweiligen Geschäftsbereiche die Organisation prägen. Das Team werde daran ausgerichtet, wie Kunden Werbung planen und einkaufen. Zugleich wolle die Gruppe ihre Inhalte und kreativen Ressourcen zusammenführen und gemeinsame Daten und Analysen nutzen, um Entscheidungen zu beschleunigen.
Steve Ellis verantwortet Betrieb und Integration
Steve Ellis bleibt Chief Operating Officer des Werbegeschäfts und übernimmt zusätzlich die Leitung der Integration. Er ist seit 2022 in dieser operativen Funktion bei Paramount tätig. Während die Unternehmen ihre Werbeteams zusammenführen, soll Ellis weiterhin die betrieblichen Schnittstellen und den Integrationsprozess koordinieren.
Für das internationale Werbegeschäft von Paramount bleibt Lee Sears verantwortlich; zugleich wird er Teil des neuen Führungsteams. Askinasi erklärte, das Management prüfe außerdem zunächst die internationalen Aktivitäten von Warner Bros. Discovery, bevor es über die passende Struktur für die Skydance-Gruppe entscheide. Einen Zeitplan für den Abschluss der Prüfung oder die Bekanntgabe einer endgültigen Lösung nannte die Mitteilung nicht.
Warner-Bros.-Discovery-Manager arbeiten bis zum vierten Quartal mit
Askinasi dankte Ryan Gould, Präsident für Werbevertrieb und Marketing bei Warner Bros. Discovery, sowie Bobby Voltaggio, Präsident für Werbevertrieb und Plattformmonetarisierung. Beide würden noch bis zum vierten Quartal mit ihm zusammenarbeiten. Ob sie danach dauerhaft eine Rolle in der zusammengeführten Organisation übernehmen, geht aus der Mitteilung nicht hervor.
Zum Konzern gehören unter anderem Paramount und Paramount+, Warner Bros., HBO und HBO Max, CBS sowie CNN. Die Aufstellung des Werbegeschäfts entscheidet mit darüber, wie die Gruppe den Anzeigenverkauf über diese Inhalte und Vertriebsplattformen hinweg koordiniert. Für die wichtigsten Funktionen stehen nun Verantwortliche fest; die internationale Organisation ist weiterhin Gegenstand der Prüfung.