Skydance ha designado a los responsables de las principales áreas de su negocio publicitario integrado, tras completar este mes la fusión de 110.000 millones de dólares que unió Paramount y Warner Bros. Discovery. El grupo busca coordinar las operaciones comerciales de sus marcas de televisión, cine y streaming, mientras mantiene en revisión el modelo para los mercados internacionales.
La nueva estructura abarca ventas en Estados Unidos, alianzas publicitarias, operaciones de ingresos, marketing y estrategia y medición de producto. Los equipos coordinarán las ventas de publicidad y los recursos entre las distintas marcas del grupo.
Seis directivos asumirán funciones publicitarias clave
Jay Askinasi, director de ingresos publicitarios, comunicó los nombramientos en un memorando interno. Danielle Carney estará al frente de las ventas en Estados Unidos; Jill Steinhauser, de las alianzas publicitarias; Christine Hong, de las operaciones de ingresos; Chris Brady, de Skydance Media Labs; Ed Romaine, del marketing publicitario; y Evan Giamanco, de estrategia y medición de producto.
Askinasi explicó que la compañía quiere asignar responsabilidades claras, reducir los niveles de gestión y mantener a los directivos cerca de los negocios que supervisan. La organización se diseñará en función de cómo los clientes planifican y compran publicidad, con el objetivo de combinar la propiedad intelectual y los recursos creativos del grupo y aprovechar datos y análisis compartidos para agilizar las decisiones.
Steve Ellis dirigirá las operaciones y la integración
Steve Ellis continuará como director de operaciones del negocio publicitario y asumirá también la coordinación de la integración. Ocupa el cargo operativo en Paramount desde 2022. A medida que se unifiquen los equipos publicitarios de ambas compañías, seguirá coordinando los procesos y la integración entre las operaciones.
En el ámbito internacional, Lee Sears continuará al frente del negocio publicitario internacional de Paramount y se incorporará al nuevo equipo directivo. Askinasi señaló que la dirección también está evaluando las operaciones internacionales de Warner Bros. Discovery antes de decidir qué estructura conviene al grupo Skydance. El memorando no indicó cuándo concluirá la revisión ni cuándo se anunciará el modelo definitivo.
Ryan Gould y Bobby Voltaggio seguirán colaborando hasta el cuarto trimestre
Askinasi agradeció a Ryan Gould, presidente de ventas y marketing publicitarios de Warner Bros. Discovery, y a Bobby Voltaggio, presidente de ventas publicitarias y monetización de plataformas. Ambos seguirán trabajando con él durante el cuarto trimestre. El memorando no precisó si alguno ocupará un puesto permanente en la organización fusionada una vez terminado ese periodo.
Los activos del grupo incluyen Paramount y Paramount+, Warner Bros., HBO y HBO Max, CBS y CNN. La estructura publicitaria determinará cómo se coordinan las ventas a los clientes entre estas marcas y plataformas de distribución. Los nombramientos definen responsables para las principales funciones, pero el modelo internacional aún está pendiente de decisión.