아마존은 '트랜스포머'라는 코드명으로 새로운 스마트폰을 개발하고 있으며, 이는 2014년 Fire Phone 실패 이후 10여 년 만에 다시 모바일 기기 시장에 진출하는 것을 의미합니다.
내부 소식통에 따르면, 이 프로젝트는 회사의 디바이스 및 서비스 부문의 ZeroOne 팀이 주도하며, 인공지능 통합과 개인화된 경험에 중점을 두고 Alexa 생태계와의 깊은 통합을 목표로 하고 있습니다. 새로운 장치는 사용자에게 하루 종일 상호작용하는 입구 역할을 하며, 아마존의 소비자 데이터 및 서비스 생태계를 강화하려고 합니다.
아마존의 이전 Fire Phone은 출시 14개월 후에 취소되었고 약 1억 7천만 달러의 재고 감액을 기록했습니다. 이번 재도전은 AI 하드웨어 경쟁이 치열해지는 시기에 이뤄졌지만, 시장은 여전히 상업적 가능성에 대해 신중한 태도를 보이고 있습니다.
업계 데이터에 따르면, 글로벌 스마트폰 시장은 매우 집중되어 있으며, 애플과 삼성 전자가 약 40%의 시장 점유율을 차지하고 있습니다.
