Netflix berdepan persaingan yang semakin sengit daripada YouTube untuk merebut masa tontonan pengguna. Pada 22 September, penganalisis HSBC Mohammed Khallouf menurunkan penarafan Netflix daripada “Beli” kepada “Pegang” dan mengurangkan sasaran harga daripada AS$96 kepada AS$76. Beliau menyatakan tekanan terhadap keuntungan bersih syarikat serta peningkatan bahagian penonton YouTube sebagai antara sebab utama perubahan itu.
Dalam dagangan petang Selasa di pasaran saham AS, saham Netflix susut lebih 2% kepada AS$71.76. Saham tersebut telah merosot lebih 23% sejak awal tahun. Semakan penarafan itu mengembalikan tumpuan pasaran kepada persaingan antara platform penstriman untuk mendapatkan masa tontonan, selain persoalan sama ada perbelanjaan kandungan dapat diterjemahkan kepada tontonan dan pertumbuhan keuntungan yang berterusan.
Bahagian YouTube dalam tontonan TV AS capai 14.2%
Dalam laporan kepada pelanggan, Khallouf berkata YouTube mendapat manfaat daripada penerimaan penonton yang semakin lemah terhadap kandungan asli Netflix. Menurut beliau, kemungkinan Netflix memulihkan tahap penglibatan pengguna dalam tempoh terdekat adalah terhad.
Bagi Netflix yang bergantung terutamanya pada hasil langganan, pengurangan masa tontonan boleh menjejaskan kadar pembaharuan langganan. Keadaan itu juga boleh mengehadkan keupayaan platform untuk menjana pulangan daripada pengiklanan serta perbelanjaan bagi pemerolehan dan penerbitan kandungan.
Data menunjukkan bahagian YouTube dalam jumlah masa tontonan TV di Amerika Syarikat mencapai rekod 14.2% pada Julai tahun ini. Pada masa yang sama, bahagian Netflix susut kepada 7.8%, iaitu paras terendah dalam beberapa tahun. Perubahan itu menunjukkan penggunaan YouTube di skrin televisyen semakin meluas, dengan sebahagian pertumbuhannya berlaku melalui pengurangan masa yang sebelum ini diperuntukkan kepada Netflix.
Netflix memasuki segmen kandungan yang turut dikuasai YouTube
Dalam usaha merebut lebih banyak masa tontonan, Netflix sejak beberapa tahun kebelakangan ini menambah kandungan seperti podcast video, siaran sukan dan program bukan fiksyen tradisional yang lain. Segmen tersebut semakin bertindih dengan ruang kandungan yang sememangnya diliputi YouTube, menyebabkan Netflix perlu terus melabur dalam format yang mampu mendorong tontonan berulang selain siri langganan.
Namun, pada pandangan Khallouf, maklum balas pasaran terhadap kandungan asli Netflix masih lemah dalam tempoh kebelakangan ini dan tahap penglibatan penonton sukar pulih dengan ketara dalam jangka pendek. YouTube pula terus meningkatkan kekerapan penggunaannya pada skrin besar TV melalui kandungan pencipta, podcast video dan video yang dimuat naik pengguna.
Peningkatan bahagian YouTube, yang dimiliki Alphabet, kini menjadi salah satu pemboleh ubah persaingan yang mempengaruhi penilaian dan jangkaan keuntungan Netflix.
Sasaran harga lebih rendah mencerminkan tekanan keuntungan
Penurunan penarafan daripada “Beli” kepada “Pegang” tidak bermaksud prospek perniagaan Netflix ditolak sepenuhnya. Namun, pengurangan sasaran harga sebanyak AS$20 menunjukkan penilaian penganalisis terhadap prestasi keuntungan dan penglibatan pengguna syarikat menjadi lebih berhati-hati.
Saham Netflix kini berada di bawah sasaran harga baharu AS$76. Perhatian pasaran seterusnya tertumpu pada prestasi kandungan asli, perubahan masa tontonan pengguna serta sama ada pelaburan dalam sukan, podcast video dan kategori lain dapat menghasilkan pulangan yang mencukupi.
Setakat 22 September, bahagian YouTube dalam masa tontonan TV di Amerika Syarikat berada pada 14.2%, berbanding 7.8% untuk Netflix. Saham Netflix pula didagangkan pada AS$71.76 pada petang tersebut, dengan kerugian lebih 23% sejak awal tahun. Data ini menjadi latar utama penurunan penarafan, manakala kemampuan Netflix untuk menghentikan kemerosotan bahagian tontonan masih bergantung pada prestasi kandungan dan angka keuntungan yang akan datang.