Netflix отчиталась о выручке за третий квартал в размере $12,9 млрд — это соответствует ожиданиям Уолл-стрит. Однако прогноз компании на четвертый квартал оказался ниже оценок аналитиков. Netflix ожидает замедления роста выручки четвертый квартал подряд: на общий результат повлияет рекламное направление, которое пока отстает от внутреннего плана.
Прогноз на четвертый квартал оказался ниже оценок
Netflix ожидает, что за последние три месяца года выручка составит $13,4 млрд. Это выше показателя третьего квартала в $12,9 млрд, однако ниже предыдущего прогноза аналитиков. Поэтому основное внимание рынка сместилось с абсолютного объема выручки на темпы ее роста.
Компания прогнозирует рост выручки в четвертом квартале на 11,5% в годовом выражении. Для сравнения, в аналогичном квартале прошлого года показатель составлял 17,6%. Если прогноз оправдается, темпы роста будут снижаться четыре квартала подряд.
Реклама может недовыполнить план на $300 млн
Netflix сообщила, что рекламная выручка формируется ниже ожиданий. По оценке компании, из-за этого общая выручка окажется примерно на $300 млн ниже запланированного уровня. Netflix не раскрыла ни общий объем рекламной выручки, ни подробные причины отклонения, поэтому доступные данные подтверждают только отставание направления от внутреннего прогноза и его влияние на общие ожидания по компании.
Рекламный бизнес стал одним из ключевых факторов прогноза на четвертый квартал. Его результаты напрямую влияют на оценку совокупного роста выручки Netflix. Несмотря на то что продажи в третьем квартале совпали с ожиданиями, это не изменило оценки компании относительно замедления роста в текущем квартале.
Рынок будет следить за темпами роста
Netflix — один из крупнейших мировых стриминговых сервисов. Ее выручка формируется за счет подписок и рекламы. Последнее обновление компании показало продажи на уровне $12,9 млрд в третьем квартале, прогноз на четвертый квартал ниже оценок аналитиков и ожидаемый рост выручки на 11,5%.
Netflix пока не представила прогноз по выручке на последующие кварталы и не раскрыла структуру недостачи рекламной выручки. Теперь внимание инвесторов сосредоточится на том, совпадут ли фактические результаты четвертого квартала с прогнозом компании и сократится ли разрыв между рекламной выручкой и плановыми показателями.