Суд подтвердил контроль Google над платформой AdX
Судья окружного суда США Леони Бринкерма отклонила ходатайство Министерства юстиции с требованием заставить Google продать одну из ключевых своих рекламных платформ — AdX. Вместо этого суд постановил ввести ряд поведенческих ограничений, направленных на повышение прозрачности аукционов и расширение доступа конкурентов к данным торгов в экосистеме рекламных технологий Google. Это решение помогло снять опасения рынка относительно возможного разделения бизнеса Google и поддержало акции материнской компании Alphabet.
Контекст антимонопольного разбирательства
Иски, поданные в 2023 году Минюстом США совместно с несколькими штатами, были вызваны доминирующим положением Google на рынке цифровой рекламы, особенно в сегменте онлайн-аукционов. В апреле 2025 года судья Бринкерма установила, что Google злоупотребляла монопольным положением, фактически принуждая издателей сайтов использовать платформу AdX, взимающую комиссию в размере 20%. Такая практика сокращала конкуренцию и наносила ущерб рекламодателям, издателям и конечным интернет-пользователям.
Отклонение требования разделения бизнеса в пользу регуляторных мер
Google аргументировала, что продажа AdX приведёт к сложностям в операционном управлении и нарушит стабильность сервисов для клиентов. Суд поддержал эту позицию, отказавшись вводить структурные изменения. Аналогичные решения принимались по другим технологическим гигантам: Google сохранила контроль над браузером Chrome, а Meta — над Instagram и WhatsApp. Такая практика отражает растущие сложности для американских регуляторов при продвижении структурных мер и смещение фокуса на контроль за поведением компаний.
Реакция рынка и значение для регулирования технологического сектора
После решения суда акции Alphabet продемонстрировали умеренный рост на фоне снижения рисков крупного раздела компании. Дело подчёркивает текущие тенденции в антимонопольном регулировании цифровой рекламы в США — предпочтение мер по повышению прозрачности и недопущению антиконкурентных практик вместо радикальных мер по разделению. Чёткие инструкции по улучшению сотрудничества и прозрачности аукционных процессов создают прецедент для гибких изменений в бизнес-моделях крупнейших интернет-платформ.
Инвесторам и участникам рынка рекомендуется внимательно следить за дальнейшим развитием нормативной базы, поскольку изменения в антимонопольной политике могут существенно влиять на организационную структуру компаний и динамику их акций в технологическом секторе.