Существенное расширение доставки свежих продуктов
Компания Amazon объявила, что до конца года увеличит географию доставки свежих продуктов в США в режиме "день в день" до 2300 городов, что более чем вдвое превышает нынешние более 1000 городов. Расширенный ассортимент товаров будет включать не только свежие овощи, фрукты, молочные продукты, мясо и морепродукты, но также выпечку и замороженные продукты, и будет интегрирован с каналами заказа на товары не первой необходимости, которые можно доставить в тот же день. Участники Prime смогут бесплатно воспользоваться этой услугой, что направлено на увеличение объема заказов и повышение лояльности пользователей.
Эксперты указывают, что эта мера свидетельствует о том, что Amazon ускоряет проникновение в сектор более частого потребления, стремясь завоевать большую долю рынка в повседневных покупках. По мере того как покупательские привычки смещаются в онлайн, сегменты свежих продуктов и быстрой доставки вызывают особые надежды.
Давление на курсы акций в розничной и логистической сферах
После опубликования новости американские акции в секторах розничной торговли и доставки испытали давление. Несмотря на то, что акции Amazon выросли приблизительно на 1,4%, акции ее конкурентов значительно упали: акции платформы доставки продуктов Maplebear снизились более чем на 11%, DoorDash уменьшились на 4%, Kroger потерял более 4%, а акции Walmart снизились более чем на 2,5%. Большинство на рынке считает, что расширение Amazon усилит ценовую конкуренцию в индустрии и давление на обновление сетей доставки.
Аналитики инвестиционных фирм отмечают, что модель Amazon по связыванию клиентов с бесплатными услугами может заставить конкурентов скорректировать свои ценовые стратегии или ускорить вложения в технологии, что в краткосрочной перспективе может сократить прибыльность отрасли.
Давняя стратегия в области свежих продуктов
Стратегия Amazon в области продуктовых товаров является результатом длительной работы. Еще в 2006 году компания запустила онлайн-магазин продуктов, а в 2017 году приобрела Whole Foods Market за 13,7 миллиарда долларов, что позволило ей выйти в офлайн-розницу. С тех пор Amazon продолжает инвестировать в умные розничные технологии, включая магазины, которые могут выявлять покупателя и автоматически оформлять оплату, и такие инновационные услуги, как оплата по отпечаткам ладони.
Ранее бизнес компании, связанный с продуктами питания, был сосредоточен на товарах длительного хранения, таких как зубная паста и консервы. Однако с увеличением складских и холодных цепей хранения Amazon начала тестирование хранения и транспортировки скоропортящихся товаров в большем количестве центров доставки, что стало основой для текущего расширения.
Обострение конкуренции и увеличение инвестиций
Столкнувшись с сильной конкуренцией таких традиционных розничных гигантов, как Walmart, Amazon планирует к 2026 году инвестировать около 4 миллиардов долларов, чтобы удвоить размер своей сети доставки. Согласно данным eMarketer, в данный момент Walmart лидирует на рынке продаж продуктовых товаров онлайн в США, благодаря плотной сети магазинов и собственной команде доставки, обеспечивающей доставку более чем 90% населения США в тот же день.
Среди городов, охваченных новым расширением Amazon, такие районы, как Финикс, Орландо и Канзас-Сити, что свидетельствует о ее стремлении углубиться в более широкие национальные масштабы. Аналитики полагают, что дальнейшая экспансия в малые и средние города может стать следующим стратегическим шагом.
Огромный рыночный потенциал привлекает конкуренцию
Главный исполнительный директор Amazon Энди Джесси ранее отмечал, что рынок продуктовых товаров США оценивается в 800 миллиардов долларов, и компании необходимо увеличить свою долю для поддержания лидерства в долгосрочной перспективе. По данным IBISWorld, в 2024 году стоимость рынка продуктовых товаров в США приблизится к 875 миллиардов долларов, что означает, что даже небольшая рыночная доля может обеспечить значительный доход.
Отраслевые наблюдатели считают, что в будущем конкуренция на рынке доставки свежих продуктов сосредоточится на эффективности доставки, разнообразии товаров и ценовых стратегиях. С увеличением инвестиций со стороны всех игроков, потребительский опыт значительно улучшится, но прибыльность отрасли по-прежнему столкнется с вызовами с точки зрения издержек.
