ลิซ่า ซู ซีอีโอของ AMD พาบริษัทฟื้นจากช่วงที่มูลค่าตลาดต่ำกว่า 2,000 ล้านดอลลาร์ จนกลายเป็นคู่แข่งสำคัญของ Nvidia และ Intel หลัง Nvidia ประกาศว่าเจนเซน หวง จะลาออกจากตำแหน่งซีอีโอ ประสบการณ์ของซูจึงกลับมาเป็นที่จับตา พร้อมกับมีการพูดถึงความเป็นไปได้ที่เธออาจเป็นผู้สืบทอดตำแหน่งดังกล่าว หุ้น AMD ปรับขึ้น 5% ในวันพฤหัสบดี และมูลค่าตลาดของบริษัทสูงกว่า 950,000 ล้านดอลลาร์ ณ สิ้นวัน
จากนักวิจัย MIT สู่ผู้บริหารวงการชิป
ซูเกิดที่เมืองไถหนาน ไต้หวัน ในปี 1969 และย้ายไปสหรัฐฯ พร้อมครอบครัวเมื่ออายุประมาณ 3 ขวบ ก่อนเติบโตในย่านควีนส์ นครนิวยอร์ก สมัยเด็กเธอชอบแกะและประกอบอุปกรณ์ต่าง ๆ เช่น รถบังคับ หลังจบจาก Bronx Science High School ในปี 1986 เธอเข้าเรียนวิศวกรรมไฟฟ้าที่ Massachusetts Institute of Technology (MIT) และสำเร็จการศึกษาระดับปริญญาตรี โท และเอกในช่วงทศวรรษ 1990 งานวิจัยระดับปริญญาเอกของเธอเน้น MOSFET ซึ่งเป็นสวิตช์อิเล็กทรอนิกส์ขนาดเล็กภายในชิป
หลังออกจากแวดวงวิชาการ ซูทำงานด้านวิศวกรรม วิจัย และบริหารที่ Texas Instruments, IBM และ Freescale Semiconductor เธอเคยเป็นผู้นำศูนย์วิจัยและพัฒนาเซมิคอนดักเตอร์ของ IBM และมีส่วนในงานพัฒนาเทคโนโลยีชิปที่เปลี่ยนจากการเชื่อมต่อวงจรด้วยอะลูมิเนียมมาเป็นทองแดง ต่อมาในตำแหน่งรองประธานอาวุโสและผู้จัดการทั่วไปของ Freescale เธอได้สั่งสมประสบการณ์ด้านการบริหารองค์กรและการเตรียมบริษัทเข้าจดทะเบียนในตลาดหุ้น
AMD หันสู่ชิปประสิทธิภาพสูง
ซูเข้าร่วม AMD ในปี 2012 เพื่อดูแลหน่วยธุรกิจทั่วโลก ขณะนั้นมูลค่าตลาดของบริษัทต่ำกว่า 2,000 ล้านดอลลาร์ และรายได้ส่วนใหญ่มาจากชิปสำหรับคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล (PC) ซึ่งตลาดกำลังหดตัว AMD จึงหันมาใช้กลยุทธ์ชิปกึ่งสั่งทำ โดยปรับเทคโนโลยีให้ตรงตามความต้องการของลูกค้า บริษัทได้รับงานออกแบบและจัดหาชิปสำหรับ PlayStation 4 ของ Sony และ Xbox One ของ Microsoft ช่วยลดการพึ่งพาตลาด PC แบบเดิม ในเดือนตุลาคม 2014 ซูได้รับการแต่งตั้งเป็นประธานและซีอีโอของ AMD
หลังรับตำแหน่ง เธอปรับลดธุรกิจชิปกำไรต่ำและใช้พลังงานต่ำ เพื่อทุ่มทรัพยากรไปยังคลาวด์ ดาต้าเซ็นเตอร์ และเครื่องเล่นเกม Ryzen ช่วยให้ AMD กลับมาแข่งขันในตลาด PC สำหรับผู้บริโภค ส่วน EPYC ค่อย ๆ ขยายเข้าสู่ตลาดเซิร์ฟเวอร์และดาต้าเซ็นเตอร์ โดยผู้ให้บริการคลาวด์อย่าง Amazon, Microsoft และ Google Cloud ต่างเคยใช้ผลิตภัณฑ์ในตระกูลนี้
ในปี 2018 AMD เปิดตัว Radeon Instinct MI50 และ MI60 ซึ่งเป็น GPU สำหรับดาต้าเซ็นเตอร์ขนาด 7 นาโนเมตร ภายในปี 2020 มูลค่าตลาดของบริษัทเพิ่มขึ้นเกิน 110,000 ล้านดอลลาร์
AMD ยังมีโจทย์ด้านซอฟต์แวร์และการแข่งขัน
ธุรกิจของ AMD เติบโตมากกว่า 100 เท่า แต่ยังมีขนาดห่างจาก Nvidia ซึ่งมีมูลค่าตลาดเกือบ 4 ล้านล้านดอลลาร์ ซูเคยกล่าวว่าเธอไม่ต้องการให้ประเมินบริษัทเพียงจากการเปรียบเทียบกับ Nvidia หรือ Intel เพราะตลาดโดยรวมยังมีขนาดใหญ่
ในปี 2025 นักวิเคราะห์จาก SemiAnalysis ระบุว่าระบบนิเวศซอฟต์แวร์ของ GPU จาก AMD ยังจำกัดการใช้ประสิทธิภาพของฮาร์ดแวร์ ซูได้หารือกับหัวหน้านักวิเคราะห์ของสถาบันดังกล่าวเป็นเวลาราว 90 นาที และเขียนบนแพลตฟอร์ม X ว่าคำวิจารณ์เป็นประโยชน์ต่อบริษัท พร้อมยอมรับว่า AMD ยังต้องปรับปรุงการเพิ่มประสิทธิภาพให้เหมาะกับลูกค้าและเวิร์กโหลด รวมถึงขยายการรองรับด้านซอฟต์แวร์
การแข่งขันยังมีแนวโน้มเข้มข้นขึ้น หลัง Intel และ Nvidia ประกาศร่วมมือพัฒนาโครงสร้างพื้นฐาน AI และผลิตภัณฑ์คอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล ทำให้ตลาดกังวลว่าการรวมจุดแข็งของทั้งสองบริษัทอาจเพิ่มแรงกดดันต่อ AMD ขณะเดียวกัน AMD ทำข้อตกลงความร่วมมือระยะหลายปีกับ OpenAI โดยมีแผนจัดหา GPU รวม 6 กิกะวัตต์ ข้อตกลงดังกล่าวยังเปิดโอกาสให้ OpenAI ถือหุ้น AMD ราว 10% โดยหุ้นจะทยอยตกเป็นสิทธิตามความคืบหน้าในการติดตั้งใช้งานและเป้าหมายราคาหุ้นของ AMD
ข้อจำกัดส่งออกชิปไปจีนกระทบแผนธุรกิจ
ข้อจำกัดการส่งออกชิปของสหรัฐฯ ไปจีนส่งผลโดยตรงต่อชิป AI รุ่น MI308 ของ AMD ในเดือนเมษายน 2025 บริษัทประเมินว่าข้อจำกัดดังกล่าวอาจทำให้รายได้หายไป 800 ล้านดอลลาร์ หลังมาตรการถูกยกเลิกในเดือนกรกฎาคมปีเดียวกัน AMD ระบุว่าจะกลับมาจัดส่งสินค้าไปจีนภายใต้เงื่อนไขที่สอดคล้องกับกฎระเบียบ
ในเดือนกันยายน AMD และ Nvidia ตกลงจ่ายรายได้ 15% จากการขายชิปให้จีนแก่รัฐบาลสหรัฐฯ เพื่อรักษาใบอนุญาตส่งออก ในการไต่สวนของวุฒิสภาสหรัฐฯ ปีนั้น ซูกล่าวว่า หากเทคโนโลยีของสหรัฐฯ ไม่สามารถถูกนำไปใช้อย่างแพร่หลายในตลาดโลก เทคโนโลยีจากที่อื่นอาจมีพื้นที่เติบโต และการใช้งานจริงยังช่วยขับเคลื่อนนวัตกรรม
ผลงานของซูยังได้รับการยอมรับนอกภาคธุรกิจด้วย ในปี 2022 MIT เปลี่ยนชื่ออาคารหมายเลข 12 ซึ่งเป็นที่ตั้งของ MIT.nano เป็น Lisa T. Su Building เธอยังจัดตั้งทุนการศึกษาเพื่อสนับสนุนนักศึกษาหญิงระดับบัณฑิตศึกษาที่มีผลงานด้านนาโนเทคโนโลยี ในปี 2024 นิตยสาร Time ยกย่องเธอเป็นซีอีโอแห่งปี โดยเธอเป็นผู้หญิงคนแรกที่ได้รับตำแหน่งนี้ ซูมีความเกี่ยวข้องทางเครือญาติกับหวง และหลัง Nvidia ประกาศการลาออกของเขา ประสบการณ์ในอุตสาหกรรมชิปของเธอกับสถานะการแข่งขันของ AMD ก็กลับมาอยู่ในความสนใจอีกครั้ง