หนัง AI เต็มรูปแบบเรื่องแรกของจีนทำรายได้ต่ำกว่างบผลิตมาก

ภาพยนตร์ยาวที่สร้างด้วย AI ทั้งเรื่องและได้รับอนุญาตให้ฉายในโรงภาพยนตร์เรื่องแรกของจีนทำรายได้ไม่ถึงงบผลิตอย่างมาก โดย Sanxingdui: Future Past ทำรายได้ประมาณ 180,000 ดอลลาร์ ณ วันจันทร์ที่ 26 ตุลาคม เทียบกับต้นทุนการผลิตราว 1.5 ล้านดอลลาร์ สำหรับ Bona Film Group นี่เป็นทั้งการทดลองนำ AI เข้าสู่ตลาดภาพยนตร์โรง และบททดสอบว่าความนิยมในการใช้ AI ทำวิดีโอสั้นจะเปลี่ยนเป็นความต้องการซื้อตั๋วหนังยาวได้หรือไม่

Sanxingdui: Future Past ทำรายได้ราว 180,000 ดอลลาร์

ภาพยนตร์ไซไฟระทึกขวัญเรื่องนี้ผลิตโดย Bona Film Group เล่าเรื่องนักโบราณคดีที่พยายามช่วยโลกอนาคตซึ่งถูก AI กดขี่ ผลงานเข้าฉายในโรงภาพยนตร์หลายแห่ง รวมถึงในเซี่ยงไฮ้ และเป็นหนังยาวเรื่องแรกของจีนที่ใช้ AI สร้างเป็นหลักและเข้าฉายในโรง

ณ วันจันทร์ รายได้บ็อกซ์ออฟฟิศอยู่ที่ประมาณ 180,000 ดอลลาร์ ขณะที่งบผลิตอยู่ที่ราว 1.5 ล้านดอลลาร์ หรือคิดเป็นประมาณหนึ่งในแปดของงบ อย่างไรก็ตาม รายได้บ็อกซ์ออฟฟิศไม่ใช่เงินที่ผู้ผลิตได้รับทั้งหมด เพราะยังมีส่วนแบ่งของโรงภาพยนตร์และค่าใช้จ่ายด้านการจัดจำหน่าย เมื่อเทียบตัวเลขที่มีอยู่ ผลประกอบการของหนังยังห่างจากเงินลงทุนอย่างชัดเจน

เจียง เต๋อฟู่ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ Bona Film Group ยอมรับว่ากระแสตอบรับไม่คึกคัก แต่ยังมองว่าเป็นการทดลองที่สำคัญ เขากล่าวว่าทีมงานเป็นกลุ่มแรก ๆ ที่ลองทำ และเป็นกลุ่มแรกที่ได้รับอนุญาตให้นำผลงานเข้าฉายเพื่อให้ผู้ชมเป็นผู้ตัดสิน พร้อมระบุว่าการมาถึงจุดนี้ไม่ใช่เรื่องง่าย ผลตอบรับจากรายได้จึงเป็นข้อมูลตลาดสำหรับบริษัทอื่นที่กำลังพิจารณาสร้างหนังยาวด้วย AI ด้วย

สูตรต้นทุนต่ำของหนังสั้นยังไม่พิสูจน์ความต้องการหนังยาว

การใช้ AI ผลิตละครสั้นในจีนเติบโตอย่างรวดเร็ว ผลงานเหล่านี้มักทำเพื่อเผยแพร่บนแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นและมีเนื้อหาไม่ยาว ข้อมูลอุตสาหกรรมระบุว่า ในไตรมาสแรกของปี 2026 มีละครสั้นเผยแพร่ในจีนมากกว่า 120,000 เรื่อง โดยกว่า 95% สร้างด้วย AI เทียบกับสัดส่วนที่แทบเป็นศูนย์เมื่อหนึ่งปีก่อน ขณะที่ต้นทุนผลิตละครสั้นบางเรื่องลดลงเหลือประมาณ 3,000 ดอลลาร์

แต่ต้นทุนและรูปแบบการรับชมเนื้อหาสั้นต่างจากหนังยาวในโรง ผลตอบรับของ Sanxingdui: Future Past แสดงให้เห็นว่าการลดต้นทุนการผลิตไม่ได้รับประกันว่าผู้ชมจะยอมจ่ายค่าตั๋ว สแตนลีย์ โรเซน ศาสตราจารย์แห่งมหาวิทยาลัยเซาเทิร์นแคลิฟอร์เนีย ผู้ศึกษาภาพยนตร์และสังคมจีน มองว่าการที่ผู้ชมยอมรับเนื้อหาสั้นโดยทั่วไป ไม่ได้หมายความว่าจะยอมรับ AI ในการผลิตภาพยนตร์ขนาดใหญ่เช่นกัน

ความคิดเห็นบนโซเชียลมีเดียยังแตกต่างกัน ผู้ใช้ Xiaohongshu รายหนึ่งบอกว่าหนังเรื่องนี้ทำให้ตนรู้สึก “สะเทือนใจ” ขณะที่อีกรายมองว่าต้นทุนของหนัง AI ต่ำ ช่วยให้ผู้สร้างเล่าเรื่องได้อย่างอิสระมากขึ้น ความเห็นที่หลากหลายสะท้อนว่าผู้ชมยังไม่มีมุมมองร่วมกันต่อภาพที่สร้างด้วย AI แต่รายได้จากโรงภาพยนตร์เป็นตัวชี้วัดเชิงพาณิชย์ที่จับต้องได้กว่า

ฮอลลีวูดลองใช้ AI ขณะที่ผู้ชมยังจับตาคุณภาพ

การใช้ AI ในการผลิตภาพยนตร์เป็นประเด็นถกเถียงในอุตสาหกรรมบันเทิงสหรัฐฯ เช่นกัน ในปี 2023 นักเขียนบทและนักแสดงในสหรัฐฯ นัดหยุดงาน โดยหนึ่งในข้อเรียกร้องคือการกำหนดมาตรการคุ้มครองเกี่ยวกับการใช้ AI ขณะเดียวกัน โมเดลจากบริษัทอย่าง ByteDance และ Higgsfield AI ก็ถูกนำไปใช้ในงานผลิตของฮอลลีวูด

ภาพยนตร์อาชญากรรมระทึกขวัญเรื่อง Animals ซึ่งเผยแพร่บน Netflix เมื่อวันที่ 9 ตุลาคม ก็ใช้ AI ด้วย เบน แอฟเฟล็ก ผู้กำกับ กล่าวในงานของ Bloomberg ว่าใช้ AI “หลายจุด” ในภาพยนตร์ แต่ไม่ได้ระบุรายละเอียด เขาอธิบายว่าหนังมุ่งสร้างความรู้สึกสมจริง จึงกังวลต่อการเปิดเผยอย่างเจาะจงว่ามีการใช้ AI ในส่วนใดบ้าง

โรเซนเห็นว่า ผู้ชมอาจยังไม่เต็มใจจ่ายค่าตั๋วหนัง AI หากคุณภาพยังไม่เทียบเท่าผลงานอย่าง Avatar หรือ Ne Zha 2 และหนังยาวที่สร้างด้วย AI อาจเหมาะกับแพลตฟอร์มสตรีมมิงอย่าง Netflix และ Amazon Prime Video มากกว่า ณ ตอนนี้ รายได้ราว 180,000 ดอลลาร์ เทียบกับงบผลิต 1.5 ล้านดอลลาร์ของ Sanxingdui: Future Past คือสัญญาณตอบรับเชิงพาณิชย์ระลอกแรกจากตลาดโรงภาพยนตร์ต่อผลงานประเภทนี้