LBank กำลังขยายขอบเขตการซื้อขายจากสินทรัพย์คริปโตไปสู่หุ้นและสินค้าโภคภัณฑ์ โดยเปิดให้ผู้ใช้งานรับความเคลื่อนไหวของราคาหุ้น เช่น Nvidia ผ่านผลิตภัณฑ์ที่อ้างอิงกับหุ้น โดยไม่ต้องถือหุ้น Nvidia โดยตรง การเคลื่อนไหวดังกล่าวสะท้อนความพยายามของแพลตฟอร์มคริปโตในการรองรับความต้องการซื้อขายที่เกี่ยวข้องกับปัญญาประดิษฐ์ นโยบายเศรษฐกิจ และตลาดการเงินดั้งเดิมในช่วงใกล้ปี 2027
Kaia Wong รองประธานฝ่ายการตลาดและพันธมิตรของ LBank กล่าวว่า ผู้ใช้งานต้องการซื้อขาย “โอกาสนอกเหนือจากคริปโตเคอร์เรนซี” บนแพลตฟอร์มคริปโตที่คุ้นเคย ปัจจุบัน LBank มีคู่ซื้อขายหุ้นและสินค้าโภคภัณฑ์มากกว่า 250 คู่ ขณะที่ผลิตภัณฑ์ด้านการเงินดั้งเดิมของแพลตฟอร์มเคยมียอดซื้อขายรายวันสูงสุดเกิน 3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ
ผลิตภัณฑ์อ้างอิงหุ้นไม่ใช่การถือหุ้นโดยตรง
เมื่อผู้ใช้งานซื้อผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับ Nvidia บน LBank สิ่งที่ได้รับคือเครื่องมือที่เชื่อมโยงกับราคาหุ้น ไม่ใช่หุ้น Nvidia โดยตรง Kaia Wong ระบุชัดว่า ผู้ใช้งานถือ “ผลิตภัณฑ์อ้างอิงหุ้น” ซึ่งทำให้ลักษณะการรับความเสี่ยงทางเศรษฐกิจและประสบการณ์ซื้อขายอาจแตกต่างจากการซื้อหุ้นผ่านบริษัทหลักทรัพย์แบบดั้งเดิม
ความแตกต่างนี้มีความสำคัญต่อผู้ซื้อขาย โดยการเห็นสัญลักษณ์หุ้นหรือชื่อบริษัทที่คุ้นเคยไม่ได้หมายความว่าผู้ใช้งานเป็นเจ้าของหุ้นของบริษัทนั้น โครงสร้างผลิตภัณฑ์ วิธีชำระราคา เวลาทำการซื้อขาย สภาพคล่อง ตลอดจนการจัดการความเสี่ยงจากคู่สัญญา ล้วนมีผลต่อผลลัพธ์ของธุรกรรม เมื่อผลิตภัณฑ์ลักษณะเดียวกันเริ่มปรากฏบนแพลตฟอร์มซื้อขายหลายแห่ง ผู้ใช้งานจึงต้องตรวจสอบก่อนส่งคำสั่งว่ากำลังซื้อสินทรัพย์ประเภทใด
มูลค่าหุ้นโทเคนเพิ่มขึ้น 395% ในรอบปี
ตลาดหุ้นในรูปแบบโทเคนก็มีขนาดใหญ่ขึ้นเช่นกัน ข้อมูลบนเครือข่ายบล็อกเชนระบุว่า มูลค่าคงค้างของหุ้นโทเคนอยู่ที่ประมาณ 3.17 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 395% จากปีก่อน ตัวเลขดังกล่าวสะท้อนมูลค่าสินทรัพย์ที่ยังคงอยู่บนเครือข่าย ไม่ใช่ปริมาณการซื้อขาย จึงไม่สามารถใช้ประเมินมูลค่าการหมุนเวียนของตลาดโดยตรงได้
สำหรับแพลตฟอร์มคริปโต ผลิตภัณฑ์อ้างอิงหุ้นเป็นช่องทางเชื่อมสินทรัพย์ทางการเงินดั้งเดิมเข้ากับฐานผู้ใช้งานคริปโต ขณะที่ผู้ใช้งานต้องแยกให้ออกระหว่างกรรมสิทธิ์ในหุ้น การรับความเคลื่อนไหวของราคา และสินทรัพย์ที่อยู่บนเครือข่ายบล็อกเชน แม้แพลตฟอร์มจะเพิ่มทางเลือกให้มากขึ้นก็ตาม
ความร่วมมือกับแบรนด์และแคมเปญมูลค่า 500,000 USDT
เพื่อดึงดูดให้ผู้ใช้งานเริ่มซื้อขาย LBank ยังใช้ความร่วมมือกับแบรนด์วัฒนธรรมเพื่อสร้างเอกลักษณ์ให้แพลตฟอร์ม โดยมีพันธมิตรอย่าง Nobody Sausage และ Pudgy Penguins Kaia Wong กล่าวว่า LBank ต้องการทำให้การซื้อขาย “มีเสียงและมีใบหน้า” เพื่อให้ผู้ใช้งานรู้สึกเข้าถึงได้มากขึ้นในตลาดที่ผลิตภัณฑ์ของแต่ละแพลตฟอร์มมีความคล้ายคลึงกันสูง
ความร่วมมือระหว่าง LBank กับ Pudgy Penguins ในเดือนสิงหาคม ประกอบด้วยแคมเปญมูลค่ารวม 500,000 USDT ซึ่งผสานการตลาดของแบรนด์เข้ากับแรงจูงใจในการซื้อขาย Kaia Wong มองว่า รางวัลอาจช่วยให้ผู้ใช้งานทำธุรกรรมครั้งแรกได้ แต่ไม่ได้หมายความว่าจะสร้างปริมาณการซื้อขายที่สม่ำเสมอในระยะยาว
เธอกล่าวว่า การที่ผู้ใช้งานจะกลับมาใช้แพลตฟอร์มอย่างต่อเนื่องขึ้นอยู่กับว่า LBank มีตลาดที่ตรงกับความสนใจของผู้ใช้งานหรือไม่ และสามารถรักษาประสบการณ์ซื้อขายที่น่าเชื่อถือได้เพียงใด เธอระบุว่าการรักษาผู้ใช้งานเป็นปัจจัยสำคัญต่อผลการดำเนินงานของแพลตฟอร์ม อย่างไรก็ตาม การให้สัมภาษณ์ดังกล่าวไม่ได้เปิดเผยตัวเลขการรักษาผู้ใช้งานของ LBank
LBank แยกโซนซื้อขายโทเคนบนเครือข่ายของ Robinhood
อีกด้านหนึ่งของการขยายตลาด LBank คือการเข้าสู่ระบบนิเวศบล็อกเชนใหม่ หลัง Robinhood เปิดตัวเมนเน็ตสาธารณะในเดือนกรกฎาคม LBank ได้จัดตั้งโซนเฉพาะสำหรับซื้อขายโทเคนที่เกี่ยวข้องกับเครือข่ายดังกล่าว
Kaia Wong กล่าวว่า แพลตฟอร์มจะประเมินโทเคนแต่ละรายการแยกจากกัน โดยตรวจสอบคุณภาพของโครงการ การเปิดเผยข้อมูล โครงสร้างผู้ถือครอง และสภาพคล่องที่มีอยู่ เธอย้ำด้วยว่า การที่ชื่อ Robinhood ปรากฏอยู่ในเครือข่ายบล็อกเชนไม่ได้หมายความว่าบริษัทรับรองโทเคนทุกตัวที่ออกบนเครือข่ายนั้น
สำหรับผู้ซื้อ แพลตฟอร์มที่รับฝากสินทรัพย์หรือจัดให้มีสถานที่ซื้อขายอาจไม่ใช่องค์กรเดียวกับผู้รับผิดชอบสินทรัพย์หรือโครงการนั้น ผู้ใช้งานจึงต้องพิจารณาบทบาทของแต่ละฝ่ายแยกจากกัน
ราคาที่แสดงไม่รับประกันราคาขายจริง
ในการซื้อขายโทเคนใหม่ ความสามารถในการขายออกมีความสำคัญไม่ต่างจากราคาที่ซื้อ หากมีคำสั่งซื้อใกล้กับราคาที่แสดงอยู่ไม่เพียงพอ คำสั่งขายอาจไหลลงไปตามระดับต่าง ๆ ในสมุดคำสั่งซื้อ ทำให้ราคาที่จับคู่ได้จริงต่ำกว่าที่ผู้ใช้งานคาดไว้
Kaia Wong กล่าวว่า ตลาดซื้อขายควรแสดงข้อมูลอย่างโปร่งใสและใช้กติกาการจับคู่คำสั่งอย่างสม่ำเสมอ เธอระบุว่า นอกเหนือจากตัวเลขปริมาณการซื้อขายที่ใช้เป็นพาดหัวข่าวแล้ว ผลลัพธ์ของการดำเนินคำสั่งก็สะท้อนว่าตลาดให้บริการแก่ผู้ใช้งานได้จริงเพียงใด
การเพิ่มจำนวนสินทรัพย์ที่จดทะเบียนช่วยขยายทางเลือก แต่สภาพคล่องเบื้องหลังแต่ละคู่ซื้อขายเป็นปัจจัยที่กำหนดว่าผู้ใช้งานจะขายหรือซื้อได้รวดเร็วเพียงใด และราคาจริงจะเบี่ยงเบนจากราคาที่แสดงมากน้อยแค่ไหน
คำโฆษณา “100 เท่า” ต้องแยกจากผลตอบแทนที่รับประกัน
การประชาสัมพันธ์ “อัญมณี 100 เท่า” ของ LBank ยังทำให้เกิดประเด็นเกี่ยวกับการสื่อสารผลตอบแทน Kaia Wong อธิบายว่า คำดังกล่าวเป็นการใช้พาดหัวหรืออ้างถึงผลลัพธ์ในอดีต ไม่ใช่การรับประกันผลลัพธ์สำหรับผู้ใช้งานทั่วไป เธอยอมรับด้วยว่า โทเคนจำนวนมากไม่ได้ปรับตัวขึ้นตามเส้นทางเดียวกันเมื่อเวลาผ่านไป
สำหรับโครงการระยะเริ่มต้น ความผันผวนและการเปลี่ยนแปลงของสภาพคล่องส่งผลโดยตรงต่อผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นจริง การที่โทเคนหนึ่งเคยทำราคาสูงสุดได้หลายเท่าไม่ได้หมายความว่าผู้ใช้งานทั่วไปจะได้รับผลลัพธ์แบบเดียวกัน ราคาที่ซื้อ ระยะเวลาที่ถือครอง และราคาที่ขายออกในท้ายที่สุดต่างหากที่กำหนดกำไรหรือขาดทุนจริง
เมื่อสภาพคล่องลดลง ช่องว่างระหว่างการเพิ่มขึ้นของราคาตามทฤษฎีกับราคาที่สามารถขายได้จริงก็อาจกว้างขึ้น ผู้ใช้งานจึงต้องพิจารณาเงื่อนไขของตลาดและคำสั่งซื้อที่มีอยู่ควบคู่กับตัวเลขผลตอบแทนในอดีต
เมื่อเมนูซื้อขายกว้างขึ้น การอธิบายผลิตภัณฑ์จึงสำคัญขึ้น
ธีมครบรอบปีที่ 11 ของ LBank คือ “Come as you are” โดย Kaia Wong กล่าวว่า แพลตฟอร์มควรให้บริการตามระดับประสบการณ์ของผู้ใช้งานในปัจจุบัน และช่วยให้แต่ละคนก้าวต่อไปตามจังหวะของตนเอง
เมื่อเมนูซื้อขายขยายจากสินทรัพย์คริปโตอย่าง Bitcoin ไปสู่ผลิตภัณฑ์อ้างอิงหุ้น สินค้าโภคภัณฑ์ และโทเคนจากเครือข่ายใหม่ ความท้าทายของแพลตฟอร์มจึงไม่ได้อยู่ที่การเพิ่มจำนวนผลิตภัณฑ์เพียงอย่างเดียว ผู้ใช้งานที่คุ้นเคยกับการซื้อขาย Bitcoin ยังต้องเข้าใจว่า ผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับ Nvidia ให้ความเสี่ยงต่อราคา ไม่ใช่กรรมสิทธิ์ในหุ้น รวมถึงต้องตรวจสอบสภาพคล่อง กติกาการจับคู่คำสั่ง และเงื่อนไขการชำระราคา
สำหรับแพลตฟอร์มซื้อขาย ความชัดเจนของข้อมูลที่แสดงก่อนผู้ใช้งานส่งคำสั่งจะมีผลโดยตรงต่อประสบการณ์หลังการขยายผลิตภัณฑ์ ส่วนผู้ใช้งานต้องมองชื่อสินทรัพย์และราคาที่แสดงเป็นเพียงจุดเริ่มต้น และตรวจสอบโครงสร้างของสินทรัพย์กับเงื่อนไขการจับคู่คำสั่งจริงแยกต่างหาก