Instagram đang đề nghị trả tới 500.000 USD cho một số nhà sáng tạo YouTube để đăng nội dung trên Features, sản phẩm video dài mới của nền tảng. Meta muốn mở rộng nguồn cung nội dung và thu hút người xem, nhưng các khoản trả trực tiếp hiện chỉ dành cho một nhóm nhà sáng tạo; cơ chế kiếm tiền lâu dài áp dụng rộng rãi vẫn chưa được công bố.
Features hỗ trợ video ngang dài tối đa 90 phút
Hôm thứ Hai, Instagram công bố thay đổi đối với sản phẩm video và ra mắt Features, đưa video dài trở lại trọng tâm. Sản phẩm này tiếp nối thử nghiệm IGTV, ra mắt năm 2018 và ngừng hoạt động năm 2022. Features tích hợp video ngang, khung hình rộng vào ứng dụng Instagram, với thời lượng tối đa 90 phút.
Những người nắm thông tin về các thỏa thuận cho biết Instagram đề nghị một số nhà sáng tạo khoản phí hợp tác 50.000 USD; một số hợp đồng khác có giá trị sáu chữ số, cao nhất khoảng 500.000 USD. Người phát ngôn Meta xác nhận công ty đang tài trợ trực tiếp cho nội dung Features của một số nhà sáng tạo, nhưng không tiết lộ chi tiết hợp đồng. Nội dung đang được đăng tải dần.
Không yêu cầu đăng độc quyền trên Instagram
Các thỏa thuận không buộc nhà sáng tạo chỉ đăng video dài trên Instagram. Nền tảng muốn họ đăng lại lên Instagram những video dài đã phát hành trên YouTube. Một người am hiểu về lời mời hợp tác cho biết Instagram đề xuất đăng video trên hai nền tảng trong cùng ngày.
Cách tiếp cận này giúp Instagram tăng nguồn cung nội dung mà không yêu cầu nhà sáng tạo từ bỏ YouTube. Reels đã trở thành một phần quan trọng trong trải nghiệm Instagram, đồng thời góp phần tăng thời gian người dùng ở lại và doanh thu của các ứng dụng Meta. Tuy nhiên, YouTube vẫn chiếm ưu thế ở mảng video dài, phù hợp để xem trong thời gian dài. Việc thu hút các nhà sáng tạo có tên tuổi đăng nội dung đồng thời sẽ ảnh hưởng đến khả năng xây dựng thư viện video ổn định cho Features, thay vì chỉ tạo chú ý lúc ra mắt.
Reza Izad, đối tác tại Underscore Talent, đại diện cho các khách hàng gồm Kareem Rahma, người dẫn chương trình “Subway Takes”, và Noah Beck. Ông cho rằng giai đoạn quảng bá tính năng mới có thể giúp nhà sáng tạo tăng độ phủ, do thuật toán nền tảng có thể ưu tiên đề xuất nội dung liên quan; nguồn cung video dài cũng ít dồi dào hơn video ngắn.
Meta tiếp tục dùng tiền để thu hút nhà sáng tạo
Meta từng triển khai các thỏa thuận trả phí để lôi kéo nhà sáng tạo. Năm ngoái, trong bối cảnh TikTok có nguy cơ bị cấm, công ty trả hàng nghìn USD cho một số người để khuyến khích họ đăng video ngắn lên Instagram và Facebook. Meta cũng thử nghiệm chương trình thưởng dựa trên hiệu quả của Reels, nhưng sau đó thu hẹp các chương trình này.
Khi đặt cược vào IGTV năm 2021, Instagram cũng tài trợ cho nhà sáng tạo sản xuất loạt video dài, trong đó có nhóm TikTok “Sway Boys” và Nia Sioux, cựu thí sinh chương trình “Dance Moms”. IGTV từng triển khai chương trình kiếm tiền, cho phép một số nhà sáng tạo chia sẻ doanh thu quảng cáo từ video theo định dạng này. Tuy vậy, tài trợ trực tiếp không đồng nghĩa với một cơ chế chia sẻ doanh thu ổn định, áp dụng rộng rãi; thu nhập lâu dài của nhà sáng tạo vẫn phụ thuộc vào chính sách tiếp theo của nền tảng.
Adam Mosseri nói Instagram đang tìm cách trả tiền cho video dài
Một lợi thế của YouTube là chương trình Đối tác đã vận hành trong nhiều năm: nhà sáng tạo đủ điều kiện có thể chia sẻ doanh thu quảng cáo từ video. Dù YouTube đã nâng tiêu chí tham gia, chương trình này vẫn tạo cơ hội để nhà sáng tạo biến các dự án theo sở thích thành nguồn thu và là một yếu tố giúp nền tảng tiếp tục thu hút người làm nội dung.
Sau khi Instagram công bố thay đổi sản phẩm video, nhà sáng tạo nhanh chóng đặt câu hỏi về cách kiếm tiền từ video dài. Hôm thứ Tư, người đứng đầu Instagram Adam Mosseri đăng trên X rằng công ty hiểu thu nhập rất quan trọng với nhà sáng tạo và đang tìm hiểu nhiều cách để trả công cho những người làm video dài. Hiện các phương án được công bố chủ yếu là khoản thanh toán trực tiếp cho một số nhà sáng tạo; Instagram chưa đưa ra quy định thu nhập dài hạn dành cho toàn bộ nhà sáng tạo.