Doanh thu thuần quý III của Hershey tăng 3% so với cùng kỳ, lên 3,2755 tỷ USD, nhờ điều chỉnh giá bù đắp cho lượng bán kẹo giảm. Công ty nâng dự báo tăng trưởng EPS điều chỉnh năm 2026 từ 32,5%-35% lên 36%-38,5% và dự kiến doanh thu cả năm tăng khoảng 5%. Ban lãnh đạo lưu ý sức mua của người tiêu dùng và chi phí logistics vẫn là những biến số đối với hoạt động kinh doanh; kết quả lợi nhuận năm 2027 cũng có thể chịu ảnh hưởng từ điều kiện hiện tại.
Tăng giá bù lượng bán kẹo giảm
Mảng kẹo tại Bắc Mỹ ghi nhận doanh thu thuần 2,6565 tỷ USD trong quý III, tăng 1,6% so với cùng kỳ. Đóng góp từ giá bán ròng đạt khoảng 13 điểm phần trăm, nhưng sản lượng giảm 11%, cho thấy việc tăng giá chưa kéo lượng bán trở lại. Lợi nhuận hoạt động điều chỉnh của mảng đạt 949,7 triệu USD, tăng 66,2%; biên lợi nhuận đạt 35,8%.
Hershey cho biết doanh số ngành hàng kẹo, bạc hà và kẹo cao su tại Mỹ tăng 0,8% trong 12 tuần kết thúc ở quý III. Tuy nhiên, thị phần của công ty chịu áp lực do nền so sánh cao từ các sản phẩm mới ra mắt cùng kỳ năm trước. Ban lãnh đạo ghi nhận thị phần cải thiện trong tháng 7 và tháng 8, nhưng tháng 9 chịu tác động từ doanh số Reese’s Oreo năm trước; ảnh hưởng so sánh này dự kiến kéo dài sang quý IV.
Công ty chưa lên kế hoạch giảm giá trên diện rộng. Thay vào đó, Hershey sử dụng các quy cách đóng gói và mức giá khác nhau, cùng chương trình khuyến mại có chọn lọc để đáp ứng mối quan tâm của người mua về giá trị sản phẩm. CEO Kirk Tanner cho biết công ty tiếp tục tập trung vào đổi mới sản phẩm, tiếp thị và trưng bày nhằm giành thêm thị phần nhưng vẫn bảo đảm hiệu quả lợi nhuận.
LesserEvil đóng góp vào tăng trưởng đồ ăn nhẹ mặn
Doanh thu thuần của mảng đồ ăn nhẹ mặn tại Bắc Mỹ đạt 392,7 triệu USD, tăng 22,3% so với cùng kỳ. Thương vụ mua lại LesserEvil đóng góp khoảng 20 điểm phần trăm vào mức tăng. Nếu loại trừ thương vụ này, doanh số đồ ăn nhẹ mặn tại Mỹ tăng 4% trong 12 tuần và thị phần cũng cải thiện.
Dù doanh thu tăng, lợi nhuận mảng giảm 17,9% xuống 47,4 triệu USD do chi phí sản xuất, vận chuyển và logistics tăng. Hershey dự kiến nâng công suất sản xuất đồ ăn nhẹ mặn trong nửa đầu năm 2027 để đáp ứng nhu cầu với sản phẩm khẩu phần đơn và đóng gói nhiều phần. Công ty cũng có kế hoạch chi khoảng 450 triệu USD vốn đầu tư trong năm 2026, chủ yếu cho năng lực sản xuất và tự động hóa.
Biên lợi nhuận phục hồi, doanh thu quốc tế giảm
Doanh thu thuần từ hoạt động kinh doanh quốc tế đạt 226,4 triệu USD, giảm 7,5% so với cùng kỳ. Sản lượng giảm 14%, lớn hơn phần hỗ trợ từ các đợt tăng giá theo chiến lược. Mảng này lỗ 30 triệu USD khi chi phí đầu vào tăng và lượng bán suy yếu lấn át cải thiện về hiệu suất sản xuất.
Biên lợi nhuận gộp điều chỉnh toàn công ty đạt 42,7%, tăng 10,9 điểm phần trăm so với cùng kỳ, chủ yếu nhờ giá bán ròng và tiết kiệm từ cải thiện năng suất. Lợi nhuận hoạt động điều chỉnh tăng 78,5% lên 754 triệu USD, tương ứng biên lợi nhuận hoạt động 23,0%. EPS điều chỉnh quý III đạt 2,64 USD, tăng 103,1%.
Hershey cho biết các chương trình điều chỉnh hoạt động và nâng cao hiệu quả dự kiến giúp tiết kiệm 100 triệu USD trong năm 2026. Khoản hoàn thuế quan đóng góp tổng cộng 0,25 USD vào EPS cả năm: 0,22 USD được ghi nhận trong quý III và 0,03 USD trong quý II.
Chi phí quảng cáo và tiếp thị tới người tiêu dùng trong quý III tăng 17,1% so với cùng kỳ, với mức tăng hai chữ số ở cả hai mảng kinh doanh tại Bắc Mỹ. Tỷ suất hoàn vốn tiếp thị cải thiện 8%; ban lãnh đạo cho biết kết quả này gắn với việc ứng dụng mô hình phối hợp tiếp thị theo thời gian thực.
Hershey giữ mục tiêu doanh thu 2027 nhưng thận trọng về lợi nhuận
Ban lãnh đạo giữ mục tiêu doanh thu năm 2027 tăng 2%-4%, phù hợp với khung tăng trưởng dài hạn của công ty. Mục tiêu EPS điều chỉnh vẫn là tăng ở mức hai chữ số thấp. Tuy vậy, Giám đốc tài chính Dave Hulays cho biết nếu tình hình kinh tế và chi phí hiện nay kéo dài, lợi nhuận có thể thấp hơn dự tính ban đầu. Công ty lưu ý nhu cầu tiêu dùng suy yếu và biến động chi phí vẫn có thể ảnh hưởng đến kết quả.
Tanner cho biết doanh số ngành hàng kẹo tại các cửa hàng tiện lợi giảm 5% trong tháng 9. Giá xăng cao hơn và chi phí sinh hoạt gây sức ép lên mức chi tiêu tại kênh bán lẻ này. Hershey dự kiến tiếp tục tăng giá ở mức một chữ số trong quý IV, đồng thời phải đối mặt với nền so sánh cao do các đợt tăng giá mạnh hơn trong năm trước.
Danh mục sản phẩm mới dự kiến ra mắt năm 2027 sẽ lớn hơn 50% so với năm 2026, tập trung vào kẹo, sản phẩm cao cấp và đồ ăn nhẹ chức năng. Hershey kỳ vọng đóng góp tăng trưởng từ sản phẩm mới đạt gấp ba lần so với danh mục ra mắt trong năm nay. Tiếp thị, đổi mới sản phẩm và các đợt tăng giá tiếp diễn ở mức một chữ số thấp là những yếu tố công ty dựa vào để hỗ trợ tăng trưởng doanh thu năm 2027; kết quả vẫn phụ thuộc vào sức mua của người tiêu dùng.