Doanh số bán hàng của Tesla tại châu Âu đang trải qua sự suy giảm đáng kể. Theo Electrek, vào tháng 1 năm 2024, doanh số bán của Tesla tại Anh giảm 18% so với cùng kỳ năm trước, tại Bồ Đào Nha giảm 31%, và ở Bắc Âu và Hà Lan, mức giảm gần 40%. Pháp và Tây Ban Nha còn giảm mạnh hơn, lần lượt là 63% và 75%. Những số liệu này đã dấy lên sự quan tâm rộng rãi của giới bên ngoài về triển vọng tương lai của Tesla tại thị trường châu Âu.
Một số phân tích cho rằng, sự sụt giảm mạnh mẽ trong doanh số của Tesla có thể liên quan đến sự can thiệp tích cực của CEO Elon Musk vào chính trị châu Âu trong vài tháng qua. Musk đã công kích công khai các nhà lãnh đạo châu Âu trên mạng xã hội, ủng hộ đảng cực hữu gây tranh cãi của Đức "Alternative für Deutschland", và duy trì quan hệ thân thiết với thủ tướng cực hữu của Ý. Chiến dịch "Làm cho châu Âu vĩ đại trở lại" (MEGA) của ông cũng không nhận được sự ủng hộ rộng rãi. Đặc biệt tại Đức và Anh, mức độ ủng hộ của công chúng đối với Musk khá thấp. Một cuộc khảo sát của YouGov cho thấy, phần lớn công dân Đức và Anh tin rằng Musk hiểu biết hạn chế về quốc gia của họ và không nên can thiệp vào chính trị.
Ngoài ra, xung đột của Musk với một số công đoàn ở Scandinavia cũng làm gia tăng hình ảnh tiêu cực về ông ở khu vực này. Các công đoàn đã đặt câu hỏi về chính sách lao động của Tesla, ảnh hưởng đến danh tiếng của Tesla ở những khu vực này, làm tăng áp lực về suy giảm doanh số.
Việc sụt giảm doanh số của Tesla không chỉ giới hạn ở thị trường châu Âu. Vào năm 2024, doanh số bán của Tesla tại bang California, Mỹ cũng giảm mạnh. Theo hiệp hội các đại lý bán xe mới California (California New Car Dealers Association), doanh số của Tesla trong quý 4 năm 2024 giảm khoảng 8%, cả năm giảm 12%. Đây là lần đầu tiên Tesla xuất hiện sự suy giảm doanh số hàng năm tại bang này, đánh dấu sự lung lay trong vị trí thống trị của họ tại thị trường Mỹ.
Sự cạnh tranh gia tăng trong thị trường xe điện cũng được coi là một yếu tố gây ra việc sụt giảm doanh số của Tesla. Trong những năm gần đây, ngày càng nhiều nhà sản xuất ô tô truyền thống tham gia vào lĩnh vực xe điện, mang lại áp lực cạnh tranh lớn cho Tesla. Đồng thời, các chính sách quản lý nghiêm ngặt hơn và những thay đổi trong trợ cấp xe điện cũng khiến kinh doanh của Tesla tại châu Âu gặp khó khăn.
Tổng kết, sự sụt giảm doanh số của Tesla tại thị trường châu Âu và Mỹ phản ánh tác động tổng hợp của nhiều yếu tố, bao gồm lập trường chính trị cá nhân của Musk, sự nổi lên của đối thủ cạnh tranh và sự thay đổi trong quản lý thị trường. Trong tương lai, liệu Tesla có thể phục hồi tăng trưởng hay không, vẫn sẽ phụ thuộc vào khả năng thích ứng của công ty với môi trường thị trường đang thay đổi và giải quyết các vấn đề liên quan đến công đoàn và bối cảnh chính trị.
