蘋果首創折疊屏iPhone與iPhone 18 Pro系列同步推出
2026年9月9日，蘋果公司在CEO約翰·特努斯（John Ternus）的領導下，舉行重要新品發表會，正式發布其首款折疊屏iPhone，並同時發表搭載全新A20 Pro晶片的iPhone 18 Pro與Pro Max。新的處理器強化了設備中的Siri人工智能功能，展現蘋果在智慧語音技術的最新進展。
此次發表標誌蘋果自2017年iPhone X發布以來最大規模的產品創新。折疊屏機型採用書本式展開設計，帶來全新使用體驗。值得注意的是，蘋果今年暫停推出標準款iPhone 18，將其發行時程延後至2027年春季，短期內重點聚焦於折疊屏與高階Pro系列的推廣。
AAPL股價向前收敛，市場預期現轉折
發佈會前夕，蘋果股價微跌1.17%至316.22美元，距離52周高點依然不遠，惟市場氛圍略顯謹慎。匯豐銀行維持對蘋果「買入」評級，並將目標股價設定為366美元。花旗分析師則預測折疊屏iPhone今年銷量有望達730萬台，儘管該系列定價高達約2000美元，明顯高於以往機型。記憶體成本上升同樣是推高iPhone 18 Pro零售價的因素之一。
華為與小米搶先布局，折疊屏市場競爭升溫
與蘋果發布同步，中國品牌華為及小米加速擴展折疊屏手機市場。華為於9月7日推出搭載自主研發麒麟9050 Pro晶片、採三折設計的Mate XT2，售價折合新台幣約9.3萬至11.6萬元不等。小米同日發布18 Fold折疊屏手機，起售價格約新台幣4.8萬元。兩大品牌的新機型在價格與設計路線均對蘋果構成直接挑戰。
華為執行董事余承東強調，華為將持續推動折疊屏技術革新，積極爭奪高階市場份額。折疊屏市場競爭激烈，投資人與業界正密切關注蘋果如何憑藉其軟硬整合與生態體系，維持產品熱度與品牌影響力。