Time為AI代理打造專屬廣告引發行業關注
出版商Time近期針對人工智慧代理推出了專屬的簡化網頁版本，並在這些頁面上投放由廣告技術公司Mobian開發的「代理廣告」（Agent Ads）。這類廣告以貼近問答的文本形式呈現，旨在向AI模型提供經過驗證的品牌資訊，幫助Ally Bank和項目管理協會（PMI）等品牌在各類AI聊天工具中增加曝光的準確度。
Perplexity出手封鎖，認定有違搜索引擎規範
AI搜尋平台Perplexity對Time此舉表達強烈反對，決定封鎖向AI代理投放的此類廣告以免干擾其模型運作。Perplexity發言人Jesse Dwyer指出，這種向不同訪客展示不同內容的行為屬於「遮蔽」（cloaking），在搜尋引擎規範中被視為不當手法，可能導致網站排名下降。他質疑：「若這些廣告對用戶真正有價值，何不直接全部展示給人類訪客？」
Mobian強調廣告資訊透明，否認欺騙行為
Mobian首席執行官Jonah Goodhart則回應稱，代理廣告明確標示且提供經過品牌核實的資訊，供AI自主選擇是否使用，這與欺騙截然不同。他強調廣告內容的高透明度及數據真實性，反對將此視為違規操作。
業界反應不一，OpenAI及谷歌尚未發表意見
OpenAI、谷歌對代理廣告的態度暫不公開，Anthropic亦未回應相關查詢。Time首席運營官Mark Howard表示，雙方已展開與Perplexity的溝通，期望就廣告呈現方式及AI責任標準進行建設性討論。PMI市場部負責人Menaka Gopinath認為此次嘗試屬於在AI環境下傳遞訊息的探索過程，強調項目管理內容在AI服務上的價值與重要性。
新興AI代理廣告面臨規範挑戰與市場調整
這起事件凸顯了廣告主與AI平台在代理廣告領域的認知差異及運行難題。雖然分眾化內容有助於品牌精準觸及目標用戶，但「人機差異化呈現」觸及了現有搜尋引擎規則限制。未來此類代理廣告能否廣泛落地，仍須觀察業界規範、監管調適與市場接受度。業內人士密切關注這對搜尋排名機制、廣告透明度及用戶信任所帶來的影響，也關注AI平台持續演進的內容管理策略。