Netflix registró unos ingresos de 12.900 millones de dólares en el tercer trimestre, en línea con las expectativas de Wall Street, pero su previsión para el cuarto trimestre quedó por debajo de las estimaciones de los analistas. La compañía espera que el crecimiento de los ingresos se desacelere por cuarto trimestre consecutivo, debido en parte a unos ingresos publicitarios inferiores a lo previsto.
La previsión del cuarto trimestre queda por debajo de las estimaciones
Netflix prevé unos ingresos de 13.400 millones de dólares en los tres últimos meses del año. La cifra superaría los 12.900 millones registrados en el tercer trimestre, aunque se situaría por debajo de la previsión anterior de los analistas. Por ello, la atención del mercado se centra ahora más en el ritmo de crecimiento que en el volumen total de ingresos.
La compañía calcula que los ingresos del cuarto trimestre crecerán un 11,5% interanual, frente al 17,6% del mismo periodo del año anterior. Si se cumple esta previsión, el crecimiento se habrá ralentizado durante cuatro trimestres consecutivos.
La publicidad podría quedar 300 millones por debajo del plan
Netflix indicó que los ingresos publicitarios están evolucionando por debajo de sus expectativas y que podrían dejar los ingresos totales unos 300 millones de dólares por debajo del objetivo interno. La empresa no ha comunicado el importe total de los ingresos por publicidad ni ha detallado las razones de la desviación. La información disponible confirma únicamente que esta actividad no ha alcanzado la previsión interna y que está pesando sobre las perspectivas generales.
La evolución de la publicidad es una variable clave para la previsión del cuarto trimestre, ya que afecta directamente a las expectativas sobre el crecimiento total de los ingresos de Netflix. Aunque las ventas del tercer trimestre cumplieron las estimaciones, ese resultado no modificó la previsión de la compañía de una moderación del crecimiento en el trimestre actual.
El mercado vigilará el ritmo de crecimiento
Netflix es uno de los principales servicios globales de televisión online y sus ingresos dependen tanto de las suscripciones como de la publicidad. Su última actualización mostró unas ventas trimestrales de 12.900 millones de dólares, junto con una previsión para el cuarto trimestre inferior a la de los analistas y un crecimiento esperado del 11,5%.
La compañía no ha ofrecido previsiones de ingresos para los trimestres posteriores ni ha detallado la composición del déficit publicitario. Los inversores seguirán de cerca si los resultados del cuarto trimestre se ajustan a la previsión y si los ingresos por publicidad reducen la diferencia frente a las expectativas.