Mientras crece la polémica por el anuncio casi desnudo de Sydney Sweeney para la aplicación de apuestas deportivas Novig, creadoras como Hannah Neeleman y Nara Smith siguen ampliando sus negocios bajo la etiqueta de «tradwife». Su contenido parece ocupar espacios culturales muy distintos, pero ambas estrategias dependen de un mecanismo parecido: mostrar una imagen de feminidad fácilmente reconocible, provocar debate y después matizar o rechazar la etiqueta para conservar margen de maniobra ante posibles acuerdos comerciales.
Lawrence Rosenberg, estratega de comunicación y asesor de medios para directivos empresariales, describe a Sweeney y a las influencers asociadas al fenómeno tradwife como «dos caras de la misma lógica publicitaria». En su opinión, dejar cierto espacio para la interpretación permite que la controversia siga circulando sin que la marca personal quede definida por completo por una única posición política o cultural.
El anuncio de Novig lleva el debate al mercado de las apuestas deportivas
Sweeney es socia estratégica y accionista de Novig. En el anuncio aparece casi desnuda y utiliza un balón de baloncesto o una raqueta de tenis para cubrirse, mientras afirma: «No apostamos sobre guerras ni muertes. No apostamos sobre política. Solo estás tú, tu criterio y el deporte». Novig planteó la campaña para subrayar que su plataforma se centra exclusivamente en acontecimientos deportivos. Tras su publicación, varias deportistas criticaron la presentación por considerar que utilizaba el cuerpo femenino para atraer atención y que reducía un debate más complejo a un eslogan sencillo.
El 14 de septiembre, Sweeney publicó en una historia de Instagram fotografías de desnudos de atletas, entre ellas Serena Williams, realizadas para «The Body Issue» de ESPN. La publicación parecía situar la campaña de Novig en el mismo contexto visual que los retratos editoriales de deportistas. El 16 de septiembre, el CEO de Novig, Jacob Fortinsky, afirmó que Sweeney había liderado el mensaje central y la dirección visual del anuncio.
Lauren Beeching, asesora de comunicación de crisis para celebridades, señaló que las críticas no implicaban que Sweeney hubiera dejado de hacer un cálculo comercial deliberado. En una entrevista de 2024, la actriz explicó que había convencido a sus padres para respaldar sus aspiraciones interpretativas mediante una presentación de PowerPoint con un plan empresarial a cinco años. Beeching considera que Sweeney pudo comparar la reacción negativa con la exposición generada por la campaña y concluir que el valor comercial de la atención compensaba parte del coste reputacional.
No es la primera vez que Sweeney utiliza un enfoque similar. Su campaña de 2025 para los vaqueros de American Eagle fue criticada por supuestas connotaciones relacionadas con la supremacía blanca. Tras guardar silencio durante cinco meses, declaró a GQ en noviembre del año pasado que simplemente le gustaban los vaqueros y que había «rodado un anuncio de vaqueros». La campaña de Novig también parece haber anticipado una respuesta política: si la marca solo hablaba de deporte, las críticas posteriores podían presentarse como una interpretación política introducida por terceros.
Rechazar la etiqueta tradwife sin abandonar el formato
Neeleman y Smith han seguido una estrategia distinta con las etiquetas. Ambas rechazan el término «tradwife» y lo han reiterado en entrevistas recientes. Sus detractores sostienen que las cocinas impecables, las elaboradas sesiones de cocina y las rutinas centradas en la familia que muestran ante la cámara presentan un modelo más tradicional de los roles femeninos. Fuera de pantalla, sin embargo, las dos creadoras gestionan negocios personales de considerable tamaño.
Durante una aparición de aproximadamente 90 minutos en el pódcast «Call Her Daddy», Smith explicó en varias ocasiones que no sitúa el papel de ama de casa en el centro de su identidad. Se definió como una «madre trabajadora». Al mismo tiempo, reconoció que su cuenta empezó a crecer de forma significativa después de adoptar un formato de apariencia pasiva, basado en cocinar para su familia en la cocina, y que ha decidido seguir reforzando ese estilo visual.
En una entrevista con New York Magazine publicada en junio de 2026, Neeleman afirmó que no adopta activamente términos como «tradwife» o «Yesteryear» cuando se aplican a su figura. «Yesteryear» es una novela sobre una influencer tradwife cuya protagonista viaja al siglo XIX y desarrolla una nueva perspectiva sobre su anterior forma de vida.
El contenido de Neeleman sobre la vida en la granja contribuyó, no obstante, a que apareciera en la portada del número de noviembre de 2024 de Evie Magazine. La revista se define como una versión conservadora de Cosmopolitan y ha publicado titulares como «La mirada masculina no es un delito de odio». Beeching explicó que la palabra «tradwife» lleva ahora asociaciones políticas claras, algo que las marcas tienen en cuenta al seleccionar influencers para sus colaboraciones. Para las creadoras, abandonar la etiqueta mientras mantienen el contenido subyacente puede facilitar acuerdos con un abanico más amplio de socios comerciales.
Sweeney, Neeleman y Smith no han cambiado sustancialmente lo que venden, afirmó Beeching; simplemente han «cambiado la etiqueta de la lata». La comentarista cultural Katie Gatti Tassin sostiene de forma parecida que las imágenes pueden comunicar con más fuerza que las declaraciones explícitas. Las ideas transmitidas mediante la ropa, las cocinas, los roles domésticos y la exhibición del cuerpo pueden resultar más difíciles de vender a una audiencia amplia cuando se expresan directamente.
El engagement crece, pero la atención no equivale a ingresos
La estrategia sigue generando atención comercial medible. La publicación de Instagram de Sweeney para promocionar el anuncio de Novig recibió aproximadamente 1,2 millones de «me gusta» y 54.800 comentarios en algo más de una semana. Smith prevé publicar un libro de recetas con HarperCollins en octubre, mientras que la tienda agrícola de Neeleman en Utah ha generado colas para acceder al establecimiento.
También han aparecido señales de presión sobre el alcance en redes sociales. Sweeney ha perdido alrededor de 200.000 seguidores en los últimos días. Esto llevó a Tassin a preguntarse cuántas veces puede una creadora repetir un ciclo basado en una polémica por una imagen desnuda seguida de una respuesta pública. Beeching advirtió que generar atención no se traduce necesariamente en ventas.
Para Novig, la disputa ha producido bastante más conversación que una campaña convencional de marketing deportivo, pero los datos públicos todavía no muestran si esa atención se está convirtiendo en registros, actividad de apuestas o retención de usuarios a largo plazo. En el caso de Neeleman y Smith, los libros de recetas, la tienda agrícola y las colaboraciones con marcas ofrecen vías de monetización más directas. Por ahora, lo que puede establecerse es que las disputas sobre las etiquetas han ampliado el alcance de su contenido, mientras que la conversión publicitaria, la pérdida de seguidores y la disposición de los consumidores a pagar siguen siendo indicadores distintos que habrá que observar.