Caroline Tisch Blodgett, ketua eksekutif dan pemilik utama kelab bola sepak wanita profesional New York, Gotham FC, mahu memanfaatkan kejayaan pasukan di padang untuk membina jenama yang lebih dikenali di bandar itu. Baginya, membangunkan komuniti peminat bukan sekadar soal penglibatan penyokong, tetapi juga sebahagian daripada strategi perniagaan dan pertumbuhan kelab.
Blodgett turut menjadi pemilik bersama pasukan NFL, New York Giants. Beliau berkata latar belakangnya dalam pemasaran membantu membentuk pendekatannya terhadap pengurusan sukan. Antara fokusnya ialah pelaburan dalam sukan wanita, membina komuniti peminat dan penggunaan kecerdasan buatan (AI) — dengan tumpuan pada cara mengekalkan perhatian terhadap pasukan di luar hari perlawanan serta mengukuhkan kaitan dan daya tarikan jenamanya dalam jangka panjang.
Gotham FC mahu memperluas jenama di New York
Selepas menjuarai kejohanan, Gotham FC kini berusaha memperluas pengaruh jenamanya. Blodgett mahu kelab itu dikenali bukan hanya melalui pencapaian di padang, tetapi juga sebagai jenama sukan New York yang mempunyai identiti tersendiri. Prestasi dalam pertandingan boleh menarik perhatian, namun pertumbuhan berterusan turut bergantung pada hubungan dengan peminat dan komuniti setempat. Hubungan itu juga boleh mempengaruhi saiz khalayak serta nilai jenama.
Blodgett melihat pembinaan komuniti sebagai sebahagian daripada perniagaan, bukan sekadar kegiatan pemasaran. Rasa keterikatan dan penyertaan peminat boleh menjadi asas penting untuk mengembangkan jenama. Namun, maklumat yang tersedia tidak menyatakan hasil, jumlah pengguna atau nilai pelaburan kelab. Oleh itu, kesan pendekatan ini terhadap prestasi kewangan Gotham FC belum dapat diukur.
Sukan wanita, budaya peminat dan AI
Strategi yang dikongsi Blodgett turut merangkumi pelaburan dalam sukan wanita serta usaha memanfaatkan komuniti peminat sedia ada dan teknologi AI. Beliau tidak memberikan butiran tentang produk AI tertentu, kegunaannya atau rancangan perbelanjaan, dan tiada pulangan komersial bagi projek berkaitan didedahkan. Setakat ini, perkara tersebut merupakan sebahagian daripada pertimbangannya tentang pembangunan perniagaan sukan, bukannya sasaran hasil khusus yang telah diumumkan.
Bagi kelab sukan wanita, usaha memperluas khalayak dan membina hubungan peminat yang kukuh penting untuk mengekalkan pengaruh jenama di luar padang. Pengalaman Blodgett dalam pemasaran membentuk arah yang jelas bagi pengurusan Gotham FC: menukar perhatian peminat kepada hubungan jenama jangka panjang. Keupayaan kelab mengekalkan perhatian yang diraih selepas kejuaraan bergantung pada pelaksanaan seterusnya; setakat ini, maklumat operasi yang membolehkan prestasinya dinilai belum didedahkan.