Reddit mengatasi jangkaan pasaran bagi hasil dan pendapatan sesaham pada suku ketiga, tetapi penurunan trafik rujukan daripada enjin carian mengekang pertumbuhan pengguna. Jumlah pengguna unik aktif harian berada di bawah ramalan penganalisis. Syarikat itu akan menguji langkah yang mewajibkan pengguna log masuk, namun kesannya terhadap pertumbuhan dan akses tanpa log masuk masih belum diketahui. Saham Reddit susut dalam dagangan selepas pasaran pada Khamis selepas keputusan diumumkan.
Hasil meningkat 53%, jualan iklan mencecah AS$847 juta
Syarikat media sosial yang beribu pejabat di San Francisco itu melaporkan pendapatan sesaham sebanyak AS$1.40 dan hasil AS$895 juta bagi suku ketiga berakhir September. Penganalisis yang ditinjau FactSet sebelum ini menjangkakan pendapatan sesaham AS$1.33 dan hasil AS$875 juta. Pendapatan sesaham meningkat 75% berbanding tempoh sama tahun lalu, manakala hasil bertambah 53%.
Pengiklanan terus menjadi penyumbang utama hasil. Jualan iklan suku ketiga meningkat 54% kepada AS$847 juta. Walaupun prestasi kewangan mengatasi ramalan, angka pengguna tidak mencapai jangkaan pasaran. Perubahan pada trafik carian kini menjadi faktor yang perlu dipantau dalam menilai pertumbuhan Reddit.
Pengguna harian di bawah ramalan, trafik carian merosot
Jumlah pengguna unik aktif harian Reddit meningkat 12% tahun ke tahun kepada 130.3 juta pada suku ketiga, berbanding ramalan penganalisis sebanyak 133.7 juta. Ketua Pegawai Eksekutif Steve Huffman berkata dalam surat kepada pelabur bahawa trafik rujukan daripada carian merosot dengan ketara sepanjang suku itu, dan penurunannya semakin cepat menjelang penghujung tempoh tersebut.
Menurut Huffman, pengguna yang tidak log masuk dan trafik web paling terjejas. Sebahagian kesan turut dirasai pengguna yang log masuk serta trafik aplikasi, kerana carian menjadi sumber rujukan bagi semua saluran tersebut. Maklumat yang tersedia tidak menjelaskan punca khusus kemerosotan trafik carian atau mengukur kesannya terhadap angka pengguna pada suku akan datang.
Reddit akan menguji syarat log masuk
Sebagai tindak balas kepada kemerosotan trafik carian dan pertumbuhan pengguna yang lebih perlahan, Reddit berkata pihaknya akan mula menguji langkah yang mewajibkan pengguna log masuk. Syarikat itu belum mendedahkan skop ujian, jadual pelaksanaan atau kumpulan pengguna yang akan terlibat. Oleh itu, kesannya terhadap trafik, aktiviti pengguna dan perniagaan iklan masih belum jelas.
Keputusan suku ini menunjukkan prestasi yang bercampur: hasil dan keuntungan mengatasi jangkaan, sementara jualan iklan terus berkembang, tetapi jumlah pengguna aktif harian lebih rendah daripada ramalan dan trafik carian melemah. Perkembangan trafik carian serta kesan ujian syarat log masuk terhadap akses tanpa log masuk dan aktiviti pengguna menjadi perkara utama untuk diperhatikan.