- ขณะที่สงครามในอิหร่านเข้าสู่สัปดาห์ที่หก ฤดูรายงานผลประกอบการไตรมาสแรกได้เปิดเผยถึงผลกระทบที่ไม่สมมาตรของความขัดแย้งในภูมิภาคตะวันออกกลางต่อการค้าปลีกและการใช้จ่ายเงินทุนทั่วโลก
- รายได้จากการค้าปลีกในตะวันออกกลางของกลุ่มบริษัท Kering (KER:FP) ลดลง 11% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า และได้ทำให้การขายในยุโรปประสบแรงกดดัน ขณะที่สถาบันการเงินบนวอลล์สตรีทเช่น Goldman Sachs (GS:US) ระบุว่ากิจกรรมการควบรวมและเข้าซื้อยังคงแข็งแกร่ง
- ผู้บริหารของบริษัทข้ามชาติโดยทั่วไปได้นำกลยุทธ์การใช้จ่ายเงินทุนแบบป้องกันมาใช้ แต่ยังคงให้ความสำคัญกับงบประมาณการตลาด แสดงให้เห็นถึงความกังวลของบริษัทต่อการสูญเสียส่วนแบ่งตลาดมากกว่าการให้ความสำคัญกับอัตรากำไรระยะสั้น
การหดตัวของอุปสงค์ในบางส่วนของสินค้าหรูหราและการประเมินค่าใหม่
ผลการดำเนินงานในไตรมาสแรกของยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมสินค้าหรูหราทั่วโลกเป็นตัวชี้วัดโดยตรงของราคาเศรษฐกิจที่เกิดจากความขัดแย้งในตะวันออกกลาง เนื่องจากจำนวนลูกค้าในศูนย์การค้าหลักของภูมิภาคลดลงอย่างมาก เครือข่ายค้าปลีกระดับสูงที่พึ่งพาประสบการณ์ในร้านเป็นหลักได้รับผลกระทบอย่างมาก กลุ่มบริษัท LVMH (MC:FP) ระบุชัดเจนว่าอุปสงค์ในภูมิภาคตะวันออกกลางกำลังเผชิญกับอุปสรรคอย่างรุนแรง ข้อมูลที่น่าเศร้ายิ่งกว่ามาจากกลุ่มบริษัท Kering (KER:FP) ที่รายได้จากการค้าปลีกในตะวันออกกลางหดตัวลง 11% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้านี้ นอกจากนี้ผลกระทบเชิงลบของความขัดแย้งนี้กำลังแพร่กระจายออกไปยังส่วนอื่นๆ ทั่วโลกด้วยเครือข่ายการท่องเที่ยวระหว่างประเทศ Kering รายงานว่าจำนวนลูกค้าต่างชาติจากตะวันออกกลางและเอเชียลดลงอย่างมาก ส่งผลให้ยอดขายในตลาดยุโรปตะวันตกลดลง 7% Hermès (RMS:FP) รายงานเช่นกันว่ายอดขายในภูมิภาคตะวันออกกลางลดลง 6% และได้สังเกตเห็นผลกระทบคล้ายกันในตลาดฝรั่งเศส ข้อมูลเหล่านี้แสดงให้เห็นว่า ความไม่มั่นคงทางการเมืองกำลังกดดันต่อโมเดลการประเมินค่าของสินค้าหรูในยุโรปแบบรวมทั้งระบบ
การเลื่อนการใช้จ่ายเงินทุนพบกับการต่อสู้ของงบประมาณการตลาด
ในระดับกลยุทธ์รวมของบริษัท ความไม่แน่นอนที่ยืดเยื้อกำลังเปลี่ยนแปลงตารางการจัดสรรทรัพยากรของบริษัทข้ามชาติ กลุ่ม Publicis (PUB:FP) ในการประเมินแนวโน้มการใช้จ่ายของโฆษณาและบริษัท ระบุว่าลูกค้าสำคัญบางรายได้เริ่มเลื่อนโครงการลงทุนขนาดใหญ่ ซึ่งสะท้อนถึงแนวโน้มของผู้บริหารในการเพิ่มการสำรองเงินสดเมื่อต้องเผชิญกับความเสี่ยงที่น้อยมากจากภูมิรัฐศาสตร์ อย่างไรก็ตาม สิ่งที่น่าสังเกตคือบริษัทไม่ได้ลดงบประมาณการตลาดและโฆษณาประจำปีพร้อมกัน หลังจากเผชิญกับเหตุการณ์สาธารณสุขและวิกฤตซัพพลายเชนทั่วโลกเมื่อเร็วๆ นี้ ผู้บริหารบริหารเชื่อว่าการลดการปรากฏตัวของแบรนด์ในช่วงที่ตลาดผันผวนอาจนำไปสู่การสูญเสียส่วนแบ่งตลาดที่ไม่สามารถย้อนกลับได้ และต้นทุนที่ต้องใช้ในการเรียกคืนส่วนแบ่งตลาดเหล่านี้ในอนาคตจะสูงกว่าการลงทุนด้านการตลาดในปัจจุบัน ความแตกต่างในกลยุทธ์นี้อาจสนับสนุนฐานพื้นฐานของอุตสาหกรรมโฆษณาทั่วโลกต่อไปในไตรมาสถัดๆ ไป
การป้องกันความเสี่ยงในตลาดทุนและความเป็นอิสระของกิจกรรมควบรวม
ตรงกันข้ามกับความรู้สึกระมัดระวังของอุตสาหกรรมค้าปลีก ความแข็งแกร่งของธุรกรรมระดับสูงในระบบการเงินทั่วโลกได้นำเสนอความสามารถที่ทนต่อการรบกวนได้อย่างมาก บทสังเกตของ Goldman Sachs (GS:US) ชี้ให้เห็นว่าสภาพแวดล้อมการธนาคารในปัจจุบันแข็งแรงเป็นพิเศษ แม้ว่าคณะกรรมการบริษัทข้ามชาติให้ความสำคัญกับความเสี่ยงจากภูมิรัฐศาสตร์เป็นหลัก แต่แรงกดดันจากการปฏิวัติเทคโนโลยี เช่น ปัญญาประดิษฐ์สร้างสรรค์ได้บังคับให้บริษัทต้องควบรวมกิจการเพื่อให้ได้ขอบเขตเทคโนโลยีหรือบรรลุขนาดเศรษฐกิจ ความต้องการเปลี่ยนโครงสร้างนี้หนักกว่าความกังวลเกี่ยวกับสงครามในภูมิภาค ณ เวลานี้ หากสภาพแวดล้อมด้านสภาพคล่องมหภาคไม่กระชับอย่างรุนแรงในช่วงปลายปี คาดว่ากิจกรรมควบรวมระหว่างประเทศที่ผลักดันโดยการอัพเกรดเทคโนโลยีจะยังคงสนับสนุนรายได้ของธุรกิจธนาคารการลงทุน และนั่นก็เป็นส่วนบ่งบอกว่าตลาดทุนได้ค้นพบโครงสร้างใหม่ในการป้องกันความเสี่ยงจากภูมิรัฐศาสตร์
การปรับโครงสร้างบริการระยะยาวจากการโอนย้ายความมั่งคั่งในภูมิภาค
แม้ว่าข้อมูลการบริโภคระยะสั้นจะถูกกดดัน แต่ตรรกะพื้นฐานของการจัดการความมั่งคั่งและบริการระดับสูงนั้นยังไม่ได้รับผลกระทบใดๆ ฝ่ายบริหารของกลุ่มบริษัท LVMH ได้เน้นย้ำว่าความมั่งคั่งในภูมิภาคตะวันออกกลางมิได้หายไปเพราะความขัดแย้ง หากความวุ่นวายในภูมิภาคพัฒนาเป็นการเผชิญหน้าระยะยาว อาจทำให้กลุ่มคนที่มีความมั่งคั่งสูงและสินทรัพย์ของพวกเขาย้ายไปยังยุโรป เอเชีย หรือที่หลบภัยอื่นๆ เป็นโครงสร้าง สำหรับบริษัทที่ดำเนินงานในระดับโลก นี่หมายถึงการปรับเปลี่ยนแผนที่การกระจายกลุ่มลูกค้า หากแนวโน้มการไหลออกของเงินทุนนี้ได้รับการยืนยัน ธุรกิจในระดับสูงอย่างการค้าปลีกชั้นนำ ธนาคารเอกชน และสำนักงานครอบครัวจะต้องปรับเปลี่ยนเครือข่ายการบริการของพวกเขาโดยเร็ว เพื่อให้ทรัพยากรสอดคล้องกับการย้ายถิ่นฐานของลูกค้า และกลับไปจับเอาความต้องการการบริโภคและการลงทุนที่ถูกกดดันไว้ในจุดที่ใหม่ทางภูมิศาสตร์
