กลุ่มผู้บริโภคสหภาพยุโรปยื่นร้องเรียนกูเกิลและเมตา ฐานไม่สามารถป้องกันภัยฉ้อโกงทางการเงิน

• องค์กรผู้บริโภคยุโรปและสมาชิก 29 แห่งใน 27 ประเทศยุโรปได้ยื่นเรื่องร้องเรียนร่วมกันอย่างเป็นทางการ กล่าวหาว่าแพลตฟอร์มออนไลน์ชั้นนำระดับโลกไม่สามารถบังคับใช้กฎหมายบริการดิจิทัลได้อย่างมีประสิทธิภาพ มีข้อบกพร่องเชิงระบบในการควบคุมโฆษณาหลอกลวงทางการเงินออนไลน์
• เมื่อปิดตลาดหุ้นสหรัฐในวันพฤหัสบดี ราคาหุ้นของกูเกิลลดลง 0.37% ขณะที่ Meta Platforms เพิ่มขึ้นเล็กน้อย 0.38% สะท้อนถึงทัศนคติที่ระมัดระวังของตลาดทุนต่อความเสี่ยงจากการฟ้องร้องด้านกฎระเบียบในปัจจุบัน
• หากคณะกรรมาธิการยุโรปตัดสินว่าแพลตฟอร์มดังกล่าวละเมิดข้อกำหนดหลักของกฎหมายบริการดิจิทัล บริษัทเทคโนโลยีที่ปฏิบัติตามกฎอาจเผชิญกับค่าปรับทางปกครองสูงสุดถึง 6% ของรายได้ต่อปีทั่วโลก

ข้อบังคับและเส้นทางการบังคับใช้

ตามเอกสารที่องค์กรผู้บริโภคยุโรปยื่นต่อคณะกรรมาธิการยุโรปและหน่วยงานกำกับดูแลในแต่ละประเทศ การดำเนินการครั้งนี้มีพื้นฐานทางกฎหมายจากกฎหมายบริการดิจิทัลที่บังคับใช้ทั่วทั้งสหภาพยุโรป กฎหมายนี้กำหนดภาระผูกพันทางกฎหมายที่เข้มงวดขึ้นสำหรับแพลตฟอร์มออนไลน์ขนาดใหญ่ที่มีผู้ใช้งานรายเดือนเกินสิบล้านคน โดยกำหนดให้ต้องดำเนินมาตรการเชิงรุกในการระบุและลบเนื้อหาที่ผิดกฎหมายและเป็นอันตราย ฝ่ายโจทก์ระบุว่าบริษัทเทคโนโลยีดังกล่าวมีประสิทธิภาพต่ำในการป้องกันการแพร่กระจายของโฆษณาหลอกลวงทางการเงิน แม้จะได้รับการแจ้งเตือนการปฏิบัติตามจากผู้ใช้หรือหน่วยงานแล้วก็ตาม แต่ยังไม่สามารถดำเนินการลบหรือสกัดกั้นได้ทันเวลา ทำให้ผู้บริโภคยุโรปหลายล้านคนยังคงเสี่ยงต่อการสูญเสียทางการเงิน

การตอบสนองของตลาดและจุดยืนของฝ่ายจำเลย

ในระดับตลาดทุน ราคาสินทรัพย์หลักแสดงให้เห็นถึงความแตกต่างและความระมัดระวังบางประการ ราคาหุ้นของ Alphabet บริษัทแม่ของกูเกิลถูกกดดันในช่วงการซื้อขายปกติ และลดลงเล็กน้อย 0.37% ขณะที่ราคาหุ้นของ Meta Platforms เพิ่มขึ้นเล็กน้อย 0.38% ในการตอบสนองต่อการฟ้องร้องร่วมกันนี้ กูเกิลและ Meta Platforms ได้ปฏิเสธข้อกล่าวหาในทันที ทั้งสองบริษัทได้ออกแถลงการณ์สาธารณะระบุว่า แพลตฟอร์มของพวกเขาได้ติดตั้งระบบตรวจสอบอัตโนมัติความหนาแน่นสูงและทีมตรวจสอบด้วยมือ และยังคงลงทุนทรัพยากรจำนวนมากในการระบุและสกัดกั้นโฆษณาหลอกลวงทางการเงินที่อาจเกิดขึ้น เพื่อปกป้องความปลอดภัยทางการเงินของผู้ใช้

การประเมินทางการเงินใหม่และการคาดการณ์ค่าปรับ

นักวิเคราะห์เชื่อว่าแม้การเปลี่ยนแปลงราคาทันทีในปัจจุบันจะค่อนข้างอ่อนโยน แต่ในระยะยาว การเพิ่มขึ้นของต้นทุนการปฏิบัติตามกฎระเบียบและการฟ้องร้องทางกฎหมายที่อาจเกิดขึ้นอาจส่งผลกระทบต่อค่าใช้จ่ายที่ไม่เกี่ยวกับการดำเนินงานของบริษัทที่เกี่ยวข้อง หากหน่วยงานกำกับดูแลของยุโรปเลือกที่จะใช้ท่าทีการบังคับใช้ที่มีโทษมากขึ้น ศูนย์กลางการประเมินมูลค่าในอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลทั่วโลกอาจเผชิญกับการประเมินใหม่ในระยะหนึ่ง หากอัตราเงินเฟ้อหลักฟื้นตัวหรือการเติบโตทางเศรษฐกิจมหภาคชะลอตัว การเพิ่มขึ้นของต้นทุนการปฏิบัติตามกฎระเบียบเหล่านี้อาจบีบอัตรากำไรจากการดำเนินงานของแพลตฟอร์มออนไลน์เพิ่มเติม