Reddit รายงานรายได้และกำไรต่อหุ้นไตรมาส 3 สูงกว่าที่ตลาดคาด แต่จำนวนผู้ใช้ที่เข้าใช้งานรายวันต่ำกว่าประมาณการ หลังทราฟฟิกที่มาจากการค้นหาลดลง บริษัทระบุว่าจะทดลองกำหนดให้ผู้ใช้เข้าสู่ระบบก่อนเข้าถึงแพลตฟอร์ม โดยยังต้องติดตามว่ามาตรการนี้จะส่งผลต่อการเติบโตของผู้ใช้และการเข้าชมแบบไม่เข้าสู่ระบบอย่างไร หลังประกาศผลประกอบการ หุ้น Reddit ปรับตัวลงในการซื้อขายหลังตลาดปิดเมื่อวันพฤหัสบดี
รายได้โต 53% โฆษณาทำยอดขาย 847 ล้านดอลลาร์
บริษัทโซเชียลมีเดียซึ่งมีสำนักงานใหญ่ในซานฟรานซิสโก รายงานกำไรต่อหุ้น 1.40 ดอลลาร์ และรายได้ 895 ล้านดอลลาร์ ในไตรมาส 3 สิ้นสุดเดือนกันยายน สูงกว่าที่นักวิเคราะห์ซึ่งสำรวจโดย FactSet คาดไว้ที่ 1.33 ดอลลาร์ต่อหุ้น และรายได้ 875 ล้านดอลลาร์ เมื่อเทียบกับปีก่อน กำไรต่อหุ้นเพิ่มขึ้น 75% ส่วนรายได้เติบโต 53%
ธุรกิจโฆษณายังคงเป็นแหล่งรายได้หลัก โดยยอดขายโฆษณาไตรมาส 3 เพิ่มขึ้น 54% จากปีก่อน แตะ 847 ล้านดอลลาร์ แม้ผลประกอบการจะดีกว่าคาด แต่ตัวเลขผู้ใช้ไม่ถึงเป้าตลาด ทำให้การเปลี่ยนแปลงของทราฟฟิกจากการค้นหาเป็นอีกปัจจัยที่นักลงทุนต้องจับตาในการประเมินแนวโน้มการเติบโต
ผู้ใช้รายวันต่ำกว่าคาด ทราฟฟิกจากการค้นหาลดลง
จำนวนผู้ใช้เฉพาะรายที่ใช้งาน Reddit ต่อวันในไตรมาส 3 เพิ่มขึ้น 12% จากปีก่อน อยู่ที่ 130.3 ล้านราย ต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดไว้ 133.7 ล้านราย Steve Huffman ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ระบุในจดหมายถึงนักลงทุนว่า ทราฟฟิกจากการค้นหาลดลงอย่างชัดเจนในไตรมาสนี้ และการลดลงเร่งตัวขึ้นในช่วงท้ายไตรมาส
Huffman กล่าวว่า ผู้ใช้ที่ไม่ได้เข้าสู่ระบบและการเข้าชมผ่านเว็บไซต์ได้รับผลกระทบมากที่สุด อย่างไรก็ตาม ผลกระทบบางส่วนยังส่งต่อไปถึงผู้ใช้ที่เข้าสู่ระบบและการใช้งานผ่านแอปด้วย เนื่องจากช่องทางเหล่านี้ต่างได้รับทราฟฟิกจากการค้นหาเช่นกัน ข้อมูลที่เปิดเผยยังไม่ได้ระบุสาเหตุเฉพาะของการลดลง หรือประเมินผลกระทบเชิงตัวเลขต่อจำนวนผู้ใช้ในระยะถัดไป
Reddit เตรียมทดลองให้ผู้ใช้เข้าสู่ระบบ
Reddit ระบุว่าจะเริ่มทดลองกำหนดให้ผู้ใช้เข้าสู่ระบบ ท่ามกลางทราฟฟิกจากการค้นหาที่ลดลงและการเติบโตของผู้ใช้ที่ชะลอตัว แต่บริษัทยังไม่ได้เปิดเผยขอบเขต กำหนดเวลา หรือกลุ่มผู้ใช้ที่จะเข้าร่วม จึงยังประเมินไม่ได้ว่ามาตรการนี้จะกระทบจำนวนผู้เข้าชม การใช้งาน หรือธุรกิจโฆษณามากน้อยเพียงใด
ผลประกอบการไตรมาสนี้มีทั้งด้านที่แข็งแกร่งและประเด็นที่ต้องติดตาม รายได้และกำไรสูงกว่าคาด ขณะที่ยอดขายโฆษณายังเติบโต แต่จำนวนผู้ใช้รายวันต่ำกว่าประมาณการและทราฟฟิกจากการค้นหาอ่อนตัวลง นักลงทุนจึงจะจับตาว่าทิศทางทราฟฟิกดังกล่าวจะต่อเนื่องหรือไม่ รวมถึงการทดลองกำหนดให้เข้าสู่ระบบจะเปลี่ยนแปลงการเข้าถึงของผู้ใช้ที่ไม่ได้เข้าสู่ระบบอย่างไร