Theo dữ liệu mới nhất của Viện nghiên cứu Counterpoint, dù thị trường điện thoại thông minh tại Trung Quốc có sự hạ nhiệt rõ rệt trong tháng 1, nhưng Apple vẫn “vượt qua ngành công nghiệp” tại thị trường điện thoại lớn nhất thế giới này: Doanh số iPhone tăng 8% so với cùng kỳ năm trước, trở thành thương hiệu lớn duy nhất đạt mức tăng trưởng dương.
Thị trường chịu áp lực: Doanh số sụt giảm 23%, biến động do thay đổi nhịp độ
Counterpoint chỉ ra rằng, doanh số bán điện thoại thông minh toàn thị trường Trung Quốc trong tháng 1 giảm 23% so với cùng kỳ năm trước. Báo cáo lý giải sự sụt giảm này chủ yếu do hai yếu tố: Thứ nhất là số liệu cùng kỳ năm trước khá cao, thứ hai là thời điểm và nhịp độ của các chương trình khuyến mãi Tết Nguyên đán thay đổi, làm nhu cầu trở nên “lạc nhịp” hơn theo từng tháng.
Cục diện cạnh tranh: Huawei vẫn dẫn đầu nhưng giảm sút, Xiaomi giảm mạnh
Ở cấp độ thương hiệu, Huawei vẫn giữ vững vị trí dẫn đầu, nhưng doanh số tháng 1 giảm 27% so với cùng kỳ năm trước, với thị phần khoảng 19%. Counterpoint cũng đề cập rằng, dòng sản phẩm Nova của Huawei thể hiện kém hơn so với năm ngoái, tuy nhiên, phiên bản cơ bản của Mate 80 lại là mẫu bán chạy nhất trong tháng đó. Đồng thời, hầu hết các thương hiệu nội địa đều ghi nhận mức giảm hai con số, trong đó Xiaomi giảm mạnh nhất, giảm 36% so với cùng kỳ.
Giải pháp của Apple: Động lực iPhone 17 + Hỗ trợ từ trợ cấp
Sự tăng trưởng của Apple được cho là nhờ dòng iPhone 17 vẫn duy trì đà tăng mạnh, đưa công ty ghi nhận mức thị phần tháng 1 cao nhất trong 5 năm qua. Đáng chú ý là iPhone 17 phiên bản cơ bản được đưa vào phạm vi trợ cấp của chính phủ, nâng cao tính kinh tế, từ đó giúp doanh số tăng 9% so với tháng trước. Counterpoint cũng chỉ ra rằng, mức giảm giá hiện tại của dòng iPhone 17 vẫn khá hạn chế, điều này cũng có nghĩa là trước khi phát hành thế hệ sản phẩm tiếp theo, Apple có thể vẫn điều chỉnh chiến lược bằng cách cân bằng lại giữa giá cả và tỷ suất lợi nhuận.
