Doanh thu quý III của Netflix đạt 12,9 tỷ USD, phù hợp với kỳ vọng của Phố Wall. Tuy nhiên, dự báo doanh thu quý IV của công ty thấp hơn ước tính của các nhà phân tích. Netflix dự kiến tốc độ tăng trưởng doanh thu sẽ chậm lại trong quý thứ tư liên tiếp, trong đó kết quả quảng cáo thấp hơn kỳ vọng là một trong những nguyên nhân chính tạo ra khoảng hụt doanh thu.
Dự báo doanh thu quý IV thấp hơn kỳ vọng
Netflix dự kiến doanh thu trong ba tháng cuối năm đạt 13,4 tỷ USD. Con số này cao hơn mức 12,9 tỷ USD của quý III, nhưng thấp hơn dự báo trước đó của các nhà phân tích. Vì vậy, thị trường đang tập trung vào đà tăng trưởng doanh thu thay vì chỉ quy mô doanh thu tuyệt đối.
Công ty dự báo doanh thu quý IV tăng 11,5% so với cùng kỳ. Trong quý IV năm ngoái, tốc độ tăng trưởng đạt 17,6%. Nếu dự báo mới được thực hiện, tốc độ tăng doanh thu của Netflix sẽ giảm trong quý thứ tư liên tiếp, cho thấy nhịp tăng trưởng đã chậm hơn so với trước.
Doanh thu quảng cáo có thể hụt khoảng 300 triệu USD
Netflix cho biết doanh thu từ hoạt động quảng cáo thấp hơn kế hoạch ban đầu, khiến tổng doanh thu dự kiến thấp hơn khoảng 300 triệu USD so với mục tiêu. Với các thông tin hiện có, công ty chưa công bố quy mô doanh thu quảng cáo tương ứng với khoản chênh lệch này hoặc nguyên nhân cụ thể. Điều có thể xác nhận là mảng quảng cáo chưa đạt kỳ vọng và đang kéo giảm dự báo doanh thu tổng thể.
Hoạt động quảng cáo là một trong những biến số được thị trường chú ý trong lần cập nhật triển vọng này. Kết quả của mảng này liên quan trực tiếp đến kỳ vọng tăng trưởng doanh thu chung của Netflix đối với nhà đầu tư. Việc doanh thu quý III đạt đúng dự báo cũng chưa làm thay đổi nhận định của công ty về khả năng tăng trưởng chậm lại trong quý IV.
Thị trường theo dõi khả năng ổn định của đà tăng trưởng
Netflix là một trong những nền tảng truyền hình trực tuyến lớn trên toàn cầu, với doanh thu chịu tác động từ cả hoạt động thuê bao và quảng cáo. Thông tin mới nhất cho thấy doanh thu quý III đạt 12,9 tỷ USD, nhưng dự báo quý IV thấp hơn kỳ vọng của các nhà phân tích, trong khi tốc độ tăng trưởng được dự kiến giảm xuống 11,5%.
Netflix chưa đưa ra dự báo doanh thu cho các quý tiếp theo trong những thông tin hiện có, đồng thời chưa giải thích chi tiết cơ cấu khoản hụt của mảng quảng cáo. Trong giai đoạn tới, thị trường sẽ theo dõi liệu kết quả thực tế quý IV có phù hợp với hướng dẫn của công ty hay không, cũng như doanh thu quảng cáo có thu hẹp được khoảng cách so với kỳ vọng hay không.