Công ty Apple đã thực hiện một động thái mang tính biểu tượng nhượng bộ cho các nhà phát triển Trung Quốc. Công ty thông báo, tỷ lệ hoa hồng trên App Store tại Trung Quốc sẽ giảm từ 30% xuống 25%, tỷ lệ cho các nhà phát triển nhỏ sẽ giảm từ 15% xuống 12%.
Sự điều chỉnh này là lần đầu tiên Apple thay đổi rõ rệt mô hình "30% cắt giảm" lâu đời tại thị trường Trung Quốc.
Quản lý và cạnh tranh nền tảng
Truyền thông chính thức của Trung Quốc cho biết, việc điều chỉnh tỷ lệ này phản ánh hiệu quả chính sách trong việc quản lý chống độc quyền tại Trung Quốc. Những năm gần đây, Trung Quốc đã tăng cường quản lý các nền tảng kỹ thuật số, bao gồm an toàn dữ liệu, quản lý thuật toán và cấu trúc phí nền tảng.
Các nhà phân tích chỉ ra rằng, các cơ quan quản lý Trung Quốc muốn thúc đẩy hệ sinh thái số công bằng hơn, từ đó thúc đẩy sự phát triển của các nhà phát triển ứng dụng và nền tảng nội dung.
Tác động trực tiếp đến ngành công nghiệp internet
Các doanh nghiệp internet Trung Quốc nói chung phụ thuộc vào hệ thống mua trong ứng dụng của Apple, đặc biệt là ngành công nghiệp trò chơi và giải trí kỹ thuật số.
Tencent và NetEase là một trong những công ty trò chơi di động lớn nhất thế giới. Việc giảm 5 điểm phần trăm tỷ lệ hoa hồng có nghĩa là lợi nhuận của các nhà phát triển trên kênh iOS sẽ được cải thiện đáng kể.
Ước tính ngành cho thấy hệ sinh thái nhà phát triển toàn Trung Quốc có thể giảm hơn 60 tỷ nhân dân tệ chi phí mỗi năm.
Bối cảnh địa kinh tế lớn hơn
Sự thay đổi chính sách này diễn ra trong thời điểm mối quan hệ Trung-Mỹ có sự liên lạc ngoại giao. Bộ Tài chính Hoa Kỳ cho biết Bộ trưởng Tài chính Mỹ sẽ gặp Phó Thủ tướng Trung Quốc He Lifeng vào giữa tháng 3 để chuẩn bị cho một cuộc hội đàm có thể diễn ra giữa các lãnh đạo hai nước.
Mặc dù Apple tuyên bố sự điều chỉnh này là quyết định kinh doanh, nhưng thị trường nhìn chung cho rằng, bối cảnh quản lý nền tảng số và cạnh tranh công nghệ quốc tế đang tái định hình các quy tắc của hệ sinh thái ứng dụng toàn cầu.
