Instagram bietet einigen YouTube-Creatorn bis zu 500.000 Dollar dafür, Videos auf Features zu veröffentlichen. Mit dem neuen Angebot für längere Videos will Meta seine Inhaltebibliothek ausbauen. Die Zahlungen richten sich bislang jedoch nur an ausgewählte Creator; ein dauerhaftes Monetarisierungsmodell für die gesamte Community hat Instagram noch nicht vorgestellt.
Features bringt 90-minütige Videos im Querformat
Instagram stellte die Änderungen am Montag vor und startet damit einen neuen Anlauf bei längeren Videos. Features ermöglicht Videos im Breitbildformat von bis zu 90 Minuten direkt in der Instagram-App. Das Angebot folgt auf IGTV, das Instagram 2018 startete und 2022 wieder einstellte.
Einigen Creatorn wurden nach Angaben mit den Vereinbarungen vertrauter Personen 50.000 Dollar angeboten. Andere Verträge lagen im sechsstelligen Bereich und erreichten bis zu rund 500.000 Dollar. Ein Meta-Sprecher bestätigte, dass das Unternehmen Inhalte für Features direkt finanziert, nannte aber keine Einzelheiten zu den Vereinbarungen. Die ersten Inhalte werden derzeit veröffentlicht.
Creator können weiterhin auf YouTube posten
Die Vereinbarungen verlangen keine Exklusivität für Instagram. Stattdessen sollen Creator ihre längeren YouTube-Videos zusätzlich auf Instagram veröffentlichen. Eine Person, die mit einem Angebot vertraut ist, sagte, demnach sollten die Videos auf beiden Plattformen am selben Tag erscheinen.
So kann Instagram auf regelmäßige Inhalte setzen, ohne Creator dazu zu bewegen, YouTube zu verlassen. Reels ist zu einem zentralen Bestandteil von Instagram geworden und hat dazu beigetragen, die Nutzungsdauer und die Umsätze der Meta-Apps zu steigern. Bei längeren Videos, die auf konzentriertes Anschauen ausgelegt sind, ist YouTube jedoch weiterhin die führende Plattform. Ob etablierte Creator ihre Inhalte parallel veröffentlichen, dürfte mitentscheiden, ob Features eine dauerhafte Bibliothek aufbaut oder vor allem zum Start Aufmerksamkeit erzeugt.
Reza Izad, Partner bei Underscore Talent, vertritt unter anderem Kareem Rahma, den Moderator von „Subway Takes“, und Noah Beck. Er sagte, der Start könne Creatorn zusätzliche Reichweite verschaffen, falls Instagrams Algorithmus Videos auf Features bevorzugt. Zudem gebe es deutlich weniger lange als kurze Videos.
Meta hat Creator schon früher mit Zahlungen angeworben
Meta hat in der Vergangenheit direkte Zahlungen eingesetzt, um Creator für sich zu gewinnen. Im vergangenen Jahr zahlte das Unternehmen angesichts eines möglichen TikTok-Verbots einigen Creatorn Tausende Dollar dafür, kurze Videos auf Instagram und Facebook zu veröffentlichen. Meta testete außerdem Boni, deren Höhe an die Leistung von Reels gekoppelt war; diese Programme wurden später jedoch zurückgefahren.
Als Instagram IGTV 2021 unterstützte, finanzierte das Unternehmen Creator, die längere Serien produzierten. Dazu gehörten die TikTok-Gruppe Sway Boys und Nia Sioux, bekannt aus „Dance Moms“. Mit IGTV führte Instagram auch ein Monetarisierungsprogramm ein, über das einige Creator an Werbeeinnahmen aus Videos in diesem Format beteiligt wurden. Einzelne Förderzahlungen sind allerdings kein verlässliches Beteiligungsmodell für eine breite Gruppe von Creatorn. Regelmäßige Einnahmen hängen davon ab, welche Regeln Instagram künftig einführt.
Mosseri prüft Vergütungsmodelle für lange Videos
Ein Vorteil von YouTube ist das etablierte Partnerprogramm, über das berechtigte Creator an den Werbeeinnahmen ihrer Videos beteiligt werden. YouTube hat die Zugangsvoraussetzungen verschärft, bietet Creatorn aber weiterhin die Möglichkeit, mit Inhalten zu ihren eigenen Interessen Geld zu verdienen. Das trägt zur anhaltenden Attraktivität der Plattform für Videoproduzenten bei.
Nach der Ankündigung der Änderungen fragten Creator, wie sich lange Videos auf Instagram künftig monetarisieren lassen. Instagram-Chef Adam Mosseri schrieb am Mittwoch auf X, dem Unternehmen sei bewusst, wie wichtig Einnahmen für Creator seien. Instagram prüfe mehrere Möglichkeiten, Produzenten längerer Videos zu vergüten. Bislang beziehen sich die bekannten Vereinbarungen auf direkte Zahlungen an ausgewählte Creator; allgemeine Regeln für langfristige Einnahmen hat Instagram noch nicht bekannt gegeben.