Reddit superó las previsiones de ingresos y beneficios en el tercer trimestre, pero el menor tráfico procedente de buscadores limitó el crecimiento de usuarios: los usuarios activos únicos diarios quedaron por debajo de las estimaciones. La compañía probará la obligación de iniciar sesión, aunque aún no ha aclarado cómo afectará a la actividad ni al acceso de quienes navegan sin cuenta. Tras publicar los resultados el jueves, las acciones de Reddit bajaron en las operaciones posteriores al cierre.
Los ingresos crecen un 53% y la publicidad aporta 847 millones
La empresa de redes sociales, con sede en San Francisco, obtuvo un beneficio por acción de 1,40 dólares e ingresos de 895 millones de dólares en el trimestre cerrado en septiembre. Los analistas consultados por FactSet esperaban 1,33 dólares por acción y unos ingresos de 875 millones. El beneficio por acción aumentó un 75% interanual y la facturación, un 53%.
La publicidad siguió siendo la principal fuente de ingresos de Reddit. Las ventas publicitarias avanzaron un 54% respecto al mismo periodo del año anterior, hasta los 847 millones de dólares. Aunque las cifras financieras superaron las previsiones, los indicadores de usuarios decepcionaron, y la evolución del tráfico desde buscadores se convirtió en un foco de atención para evaluar el crecimiento de la plataforma.
Los usuarios diarios no alcanzan las previsiones
Los usuarios activos únicos diarios aumentaron un 12% interanual, hasta 130,3 millones, frente a los 133,7 millones que esperaban los analistas. En una carta a los inversores, el consejero delegado, Steve Huffman, afirmó que las referencias desde buscadores descendieron de forma significativa durante el trimestre y que la caída se aceleró hacia el final del periodo.
Huffman señaló que el efecto fue mayor entre los usuarios que no habían iniciado sesión y en el tráfico web. También alcanzó, en menor medida, a usuarios con sesión iniciada y al tráfico de la aplicación, ya que las visitas procedentes de buscadores alimentan esos canales. Reddit no detalló el motivo del descenso ni cuantificó su posible impacto en las métricas futuras de usuarios.
Reddit probará exigir el inicio de sesión
Ante la caída del tráfico de búsqueda y el menor crecimiento de usuarios, Reddit anunció que empezará a probar la obligación de iniciar sesión. La compañía no precisó el alcance, el calendario ni el público al que se dirigirá la prueba, por lo que todavía no está claro cómo repercutirá en el tráfico, la participación de los usuarios y los ingresos publicitarios.
Los resultados dejan un balance desigual para el mercado: los ingresos y el beneficio superaron las expectativas, y la publicidad mantuvo un fuerte crecimiento, pero los usuarios diarios quedaron por debajo de lo previsto. Los inversores seguirán de cerca si persiste la caída de las visitas desde buscadores y cómo afecta la prueba a quienes acceden a Reddit sin iniciar sesión y a la actividad general de la plataforma.