Акции Reddit в пятницу упали на 29%, до $91,73, показав крупнейшее однодневное снижение с момента выхода компании на биржу. Рыночная капитализация сократилась более чем на $7 млрд. Гендиректор Стив Хаффман связал уменьшение поискового трафика с ИИ-функциями Google. Для инвесторов это усилило вопрос о рисках для интернет-компаний, которые привлекают аудиторию через поисковые системы.
ИИ-функции Google сокращают переходы на сайты
Google всё чаще отвечает на запросы прямо в поисковой выдаче с помощью AI Overviews и диалогового режима AI Mode. Это может уменьшать число переходов на сторонние сайты. 29 октября Хаффман заявил, что Google по-прежнему часто сканирует Reddit, однако переходов из поиска становится меньше. По его словам, в октябре Google направлял на Reddit более чем на 1 млн посещений в неделю меньше, а AI Mode «не приводит трафик».
Поисковые системы давно служат одним из основных каналов, через которые пользователи находят обсуждения сообществ Reddit. Если ответ появляется непосредственно на странице результатов, компании может быть сложнее превращать поисковые запросы в посещения сайта, даже когда публикации остаются в индексе Google. Reddit объяснила снижение трафика изменениями в ИИ-поиске, но имеющихся данных недостаточно, чтобы оценить различия по категориям контента и источникам аудитории.
Прогноз по аудитории расходится с ростом выручки
Reddit предупредила, что в текущем квартале число ежедневных активных пользователей может сократиться на низкие двузначные проценты. Это подразумевает снижение примерно на 13 млн пользователей в день или больше. Одновременно выручка выросла на 53%, до $895 млн. Такое расхождение усилило внимание к устойчивости роста и к тому, может ли сокращение посещаемости повлиять на рекламу и монетизацию платформы.
Реакция рынка показывает, насколько важны для инвесторов перспективы роста аудитории Reddit. Однако падение акций за один день само по себе не позволяет определить, насколько изменения поискового трафика уже сказались на выручке. Динамику продаж и предупреждение о пользователях предстоит оценивать по последующим операционным результатам компании.
О снижении поискового трафика говорят и другие платформы
Reddit — не единственная компания, отмечающая давление на трафик из Google. People Inc., Tripadvisor, Pinterest и Chegg сообщали о схожих тенденциях в сферах издательского бизнеса, путешествий, визуального контента и образования. Все они используют поиск для привлечения аудитории, а ответы, созданные ИИ и показанные в выдаче Google, могут менять путь от запроса до посещения стороннего сайта.
В четверг Alphabet также потеряла около $500 млрд рыночной стоимости. Инвесторы оценивают не только колебания трафика отдельных платформ, но и то, как ИИ-поиск может перераспределить его между поисковой рекламой и внешними сайтами. Для Reddit ключевыми остаются два вопроса: подтвердится ли прогноз о сокращении ежедневной аудитории и сможет ли компания продолжить наращивать выручку при уменьшении переходов из поиска.