Reddit отчиталась о выручке и прибыли выше ожиданий за третий квартал, однако число ежедневных пользователей оказалось ниже прогнозов аналитиков. На рост аудитории повлияло сокращение переходов из поисковых систем. Компания планирует проверить, как требование входа в аккаунт скажется на доступе к платформе и активности пользователей. После публикации результатов акции Reddit подешевели на торгах после закрытия основной сессии в четверг.
Выручка от рекламы выросла до $847 млн
Социальная сеть из Сан-Франциско за квартал, завершившийся в сентябре, получила $895 млн выручки и прибыль в расчёте на акцию $1,40. Аналитики, опрошенные FactSet, в среднем прогнозировали выручку $875 млн и прибыль $1,33 на акцию. В годовом выражении прибыль на акцию выросла на 75%, выручка — на 53%.
Основным источником доходов Reddit остаётся реклама: её продажи увеличились на 54% за год, до $847 млн. Финансовые показатели превысили ожидания, но метрики аудитории оказались слабее прогнозов. Поэтому инвесторы оценивают, как изменения в поисковом трафике могут повлиять на дальнейший рост платформы.
Число ежедневных пользователей ниже прогноза
Количество уникальных активных пользователей в день выросло на 12% год к году и достигло 130,3 млн. Аналитики ожидали 133,7 млн. Генеральный директор Reddit Стив Хаффман сообщил инвесторам, что в третьем квартале переходы из поисковых систем заметно сократились, причём к концу периода снижение ускорилось.
По словам Хаффмана, сильнее всего это затронуло пользователей без авторизации и веб-трафик. Часть эффекта отразилась и на вошедших в аккаунт пользователях и аудитории приложения, поскольку поисковые переходы также приводят людей в эти каналы. Компания не уточнила причины сокращения трафика и не оценила его возможное влияние на будущие показатели аудитории.
Reddit проверит вход в аккаунт как условие доступа
На фоне снижения поискового трафика и более медленного роста аудитории Reddit намерена начать тестировать требование входа в аккаунт. Компания пока не сообщила масштаб и сроки эксперимента, а также то, на каких пользователей он будет рассчитан. Поэтому его возможное влияние на трафик, вовлечённость и рекламные доходы пока неясно.
Квартальные результаты Reddit оказались неоднозначными для рынка: выручка и прибыль превысили прогнозы, а рекламные продажи продолжили расти, но число ежедневных пользователей не дотянуло до ожиданий. В центре внимания остаются динамика переходов из поиска и то, ограничит ли тест доступ для посетителей без аккаунта и повлияет ли на общую активность платформы.