Time запускает специализированную рекламу для искусственных интеллектов
Издатель Time недавно представил упрощённую версию своих страниц, адаптированную специально для AI-агентов. На этих страницах размещены так называемые «агентские объявления» (Agent Ads), разработанные рекламной компанией Mobian. Такая реклама оформлена в формате вопросов и ответов, цель — предоставить AI-моделям достоверные данные о брендах, таких как Ally Bank и Project Management Institute (PMI), чтобы повысить точность рекламы в чат-ботах и других AI-инструментах.
Поисковая система Perplexity блокирует агентскую рекламу
Поисковая AI-платформа Perplexity выступила против этого формата и начала препятствовать показу таких объявлений своим AI-агентам. Представитель Perplexity Джесси Двайер отметил, что предоставление разных версий контента для AI и обычных пользователей, называемое «cloaking» (маскировка), нарушает правила поисковых систем и может негативно сказаться на рейтинге сайтов. Его вопрос к издателям прозрачен: если реклама действительно ценна для пользователей, почему бы не показывать её всем?
Mobian настаивает на прозрачности и против обвинений в обмане
Главный операционный директор Mobian Джона Гудхарт заявил, что агентские объявления чётко идентифицированы и основаны на проверенных фактах брендов. По его словам, такие объявления не вводят в заблуждение, а наоборот, способствуют прозрачности и достоверности рекламного контента для AI.
Реакция индустрии и неопределённость позиций других игроков
OpenAI и Google воздержались от комментариев по этому вопросу, Anthropic также не выступил с официальным мнением. Операционный директор Time Марк Ховард сообщил, что компания ведёт диалог с Perplexity, стремясь выработать совместные стандарты ответственности рекламы и искусственного интеллекта. Рынковый руководитель PMI Менака Гопинатх охарактеризовала этот опыт как важную попытку понять, как распространять знания о проектном менеджменте в условиях AI-среды.
Агентская реклама для AI остаётся в экспериментальной фазе
Случай с Time и Mobian иллюстрирует сложности взаимодействия между рекламодателями и AI-платформами в новой нише агентской рекламы. Адаптация контента под AI-агентов помогает целевому охвату, но неоднозначность с политиками поисковиков и возможность нарушения правил создают препятствия для широкого внедрения. Эксперты внимательно следят за развитием ситуации, изучая влияние таких объявлений на алгоритмы ранжирования, прозрачность рекламы и доверие пользователей, а также как AI-платформы будут регулировать подобный контент.