Lần giảm đầu tiên sau năm năm: Thị trường bán lẻ Anh bước vào giai đoạn suy yếu
Theo báo cáo thường niên mới nhất của Barclays công bố hôm thứ Hai, tổng chi tiêu bằng thẻ ghi nợ và thẻ tín dụng của người tiêu dùng Anh vào năm 2025 đã ghi nhận sự giảm sút hàng năm lần đầu tiên kể từ khi đại dịch COVID-19 bùng phát vào năm 2020. Dữ liệu cho thấy, tổng chi tiêu bằng thẻ cả năm ở Anh giảm nhẹ 0.2% so với cùng kỳ năm trước, so với mức tăng 1.6% được ghi nhận vào năm 2024, tốc độ tăng trưởng đã chậm lại đáng kể. Sự chuyển sang tiêu cực này đánh dấu thị trường bán lẻ Anh sau giai đoạn phục hồi hậu đại dịch chính thức bước vào giai đoạn suy yếu do cầu giảm.
Nhìn lại dữ liệu lịch sử, lần cuối cùng chi tiêu tiêu dùng Anh giảm với quy mô như vậy là vào năm 2020, khi các biện pháp phong tỏa toàn quốc khiến chi tiêu bằng thẻ giảm mạnh 7.1%. Tuy nhiên, logic đằng sau sự giảm sút năm 2025 hoàn toàn khác, phản ánh nhiều hơn áp lực tài chính gia đình tích tụ dài hạn dưới ảnh hưởng của lạm phát. Mặc dù tỷ lệ lạm phát đã giảm vào năm qua, nhưng chi phí nhà cửa, năng lượng và sinh hoạt cơ bản vẫn tăng cao, buộc phần lớn người dân Anh bắt đầu kiểm soát chặt chẽ chi tiêu không cần thiết, thu nhỏ quy mô tiêu dùng tổng thể.
Giá trị cảm xúc lên ngôi: Chi tiêu dược mỹ phẩm và "hiệu ứng son môi" bùng nổ
Mặc dù dữ liệu chi tiêu vĩ mô ảm đạm, nhưng cơ cấu chi tiêu của người Anh lại thể hiện đặc điểm "hai mặt" thú vị: chi tiêu cho các mặt hàng lớn (như nội thất, điện máy) sụt giảm, trong khi các sản phẩm xa xỉ nhỏ có thể mang lại giá trị cảm xúc tức thì lại bùng nổ. Dữ liệu Barclays cho thấy chi tiêu cho dược mỹ phẩm, sức khỏe và làm đẹp trong năm 2025 thể hiện mạnh mẽ nhất, tăng 9.5% ngược dòng. Hiện tượng này chính là "hiệu ứng son môi" điển hình trong kinh tế học.
"Hiệu ứng son môi" là khi đối mặt với áp lực tài chính hoặc kỳ vọng suy giảm kinh tế, người tiêu dùng từ bỏ việc mua các sản phẩm đắt đỏ như ô tô, bất động sản mà chuyển sang các sản phẩm xa xỉ có thể mua được như son môi, sản phẩm chăm sóc da cao cấp để tìm kiếm an ủi tâm lý. Các nhà phân tích Barclays chỉ ra rằng, người tiêu dùng Anh năm 2025 có xu hướng nâng cao hình ảnh cá nhân để chống lại những cảm xúc tiêu cực trong cuộc sống. Xu hướng thay đổi từ tiêu dùng "sinh tồn" sang tiêu dùng "cảm xúc" không chỉ hỗ trợ lợi nhuận của các ông lớn mỹ phẩm mà còn trở thành điểm sáng hiếm hoi trong dữ liệu bán lẻ.
Sức bền kinh tế trải nghiệm: Thị trường biểu diễn trở thành nơi trú ẩn chi tiêu
Ngoài các sản phẩm xa xỉ nhỏ trong hàng hóa thực phẩm, người dân Anh năm 2025 vẫn thể hiện sự đam mê mạnh mẽ đối với tiêu dùng "trải nghiệm". Dữ liệu cho thấy, ngay cả khi cắt giảm chi tiêu hàng ngày, người tiêu dùng vẫn sẵn sàng "rút ví" cho các trải nghiệm văn hóa có giá trị cao. Năm 2025, các buổi biểu diễn vòng quanh thế giới của Oasis, Coldplay và ngôi sao nhạc pop thế hệ mới Sabrina Carpenter tạo ra làn sóng mua vé chưa từng có tại Anh, với chi tiêu liên quan đến biểu diễn và vé tăng đáng kể.
Phân tích cho rằng, người Anh xem tham gia các buổi hòa nhạc hoặc sự kiện thể thao lớn là đồng tiền xã hội và nơi gửi gắm tinh thần, chứ không đơn thuần chỉ là chi tiêu giải trí. Sự bền bỉ của "kinh tế trải nghiệm" phản ánh việc người tiêu dùng khi ngân sách bị hạn chế, thích chuyển tiền cho các sự kiện có thể tạo ra kỷ niệm dài lâu hơn là cho các sản phẩm dễ hao mòn. Báo cáo tổng kết của Barclays cho thấy, mặc dù tổng số tiền chi bằng thẻ ghi nhận tăng trưởng âm, nhưng thị trường tiêu dùng Anh chưa hoàn toàn "rơi vào mùa đông" mà đang trải qua một cuộc di cư cơ cấu từ tích lũy vật chất sang trải nghiệm tinh thần. Khi bước sang năm 2026, việc làm thế nào để nắm bắt nhu cầu cảm xúc phân mảnh này sẽ trở thành chìa khóa cho sự phục hồi của ngành bán lẻ Anh.
