A Reddit superou as previsões de receitas e resultados no terceiro trimestre, mas o número de utilizadores ativos diários ficou aquém das estimativas, numa altura em que diminuíram as visitas provenientes de motores de pesquisa. A empresa vai testar a exigência de início de sessão, embora ainda não tenha esclarecido o impacto na atividade ou no acesso de visitantes sem conta. As ações da Reddit caíram nas negociações após o fecho de quinta-feira, depois da divulgação dos resultados.
Receitas sobem 53%, com publicidade a gerar 847 milhões de dólares
A empresa de redes sociais, sediada em São Francisco, registou um lucro por ação de 1,40 dólares e receitas de 895 milhões de dólares no trimestre terminado em setembro. Os analistas consultados pela FactSet previam 1,33 dólares por ação e receitas de 875 milhões de dólares. Face ao período homólogo, o lucro por ação aumentou 75% e as receitas cresceram 53%.
A publicidade continuou a ser a principal fonte de receitas da Reddit. As vendas de anúncios avançaram 54% em termos homólogos, para 847 milhões de dólares. Apesar de os resultados financeiros terem superado as expectativas, os indicadores de utilização ficaram aquém das previsões, colocando a evolução do tráfego de pesquisa no centro das atenções dos investidores.
Utilizadores diários abaixo das previsões após quebra nas visitas de pesquisa
Os utilizadores ativos únicos diários aumentaram 12% face ao ano anterior, para 130,3 milhões. O valor ficou abaixo dos 133,7 milhões esperados pelos analistas. Numa carta aos investidores, o CEO Steve Huffman afirmou que as visitas provenientes de motores de pesquisa diminuíram significativamente durante o trimestre, com a quebra a acelerar perto do final do período.
Segundo Huffman, o efeito foi mais acentuado entre os utilizadores sem sessão iniciada e no tráfego da versão web. A redução também chegou, em menor medida, aos utilizadores com sessão iniciada e à aplicação, uma vez que as visitas de pesquisa contribuem para ambos os canais. A empresa não identificou a causa da quebra nem quantificou o possível impacto nos indicadores de utilização futuros.
Reddit vai testar acesso condicionado ao início de sessão
Perante a redução do tráfego de pesquisa e o crescimento mais lento dos utilizadores, a Reddit anunciou que começará a testar a exigência de início de sessão. A empresa não revelou a dimensão ou o calendário do teste, nem quais os utilizadores abrangidos. Por isso, continua por determinar o efeito no tráfego, no envolvimento dos utilizadores e nas receitas publicitárias.
Os resultados do trimestre apresentam sinais distintos para o mercado: receitas e lucro superaram as previsões, e as vendas de publicidade mantiveram um forte crescimento, mas os utilizadores diários ficaram aquém das estimativas. Os investidores estarão atentos à evolução das visitas provenientes de motores de pesquisa e ao impacto da experiência no acesso de visitantes sem sessão iniciada e na atividade geral da plataforma.