Reddit ghi nhận doanh thu và lợi nhuận quý III cao hơn dự báo của thị trường, nhưng lượng người dùng hoạt động hằng ngày tăng chậm hơn kỳ vọng do lưu lượng truy cập được giới thiệu từ công cụ tìm kiếm giảm. Công ty cho biết sẽ thử nghiệm yêu cầu người dùng đăng nhập; tác động của biện pháp này đến tăng trưởng và lượt truy cập không đăng nhập vẫn chưa rõ. Cổ phiếu Reddit giảm trong phiên giao dịch ngoài giờ hôm thứ Năm sau khi công bố kết quả.
Doanh thu tăng 53%, quảng cáo mang về 847 triệu USD
Công ty mạng xã hội có trụ sở tại San Francisco báo cáo EPS quý III, kết thúc vào tháng 9, đạt 1,40 USD và doanh thu 895 triệu USD. Các nhà phân tích được FactSet khảo sát dự báo EPS 1,33 USD và doanh thu 875 triệu USD. So với cùng kỳ năm trước, EPS tăng 75%, còn doanh thu tăng 53%.
Quảng cáo tiếp tục là nguồn thu chính. Doanh số quảng cáo trong quý tăng 54% so với cùng kỳ, lên 847 triệu USD. Dù kết quả tài chính vượt dự báo, các chỉ số người dùng không đạt kỳ vọng, khiến biến động lưu lượng từ tìm kiếm trở thành yếu tố đáng chú ý khi đánh giá triển vọng tăng trưởng của Reddit.
Người dùng hoạt động hằng ngày thấp hơn dự báo
Số người dùng duy nhất hoạt động hằng ngày của Reddit tăng 12% so với cùng kỳ, lên 130,3 triệu người trong quý III, thấp hơn mức 133,7 triệu mà các nhà phân tích dự báo. Trong thư gửi nhà đầu tư, CEO Steve Huffman cho biết lượng truy cập từ tìm kiếm giảm đáng kể trong quý và đà giảm nhanh hơn vào giai đoạn cuối quý.
Theo Huffman, người dùng chưa đăng nhập và lưu lượng truy cập trên web chịu ảnh hưởng nhiều nhất. Một phần tác động cũng lan sang người dùng đã đăng nhập và hoạt động trên ứng dụng, do tìm kiếm là nguồn dẫn truy cập chung cho các kênh này. Công ty chưa nêu nguyên nhân cụ thể khiến lưu lượng tìm kiếm giảm, cũng chưa định lượng ảnh hưởng của diễn biến này đến các chỉ số người dùng trong thời gian tới.
Reddit thử nghiệm yêu cầu đăng nhập
Trước tình trạng lưu lượng từ tìm kiếm suy giảm và tăng trưởng người dùng chậm lại, Reddit cho biết sẽ bắt đầu thử nghiệm yêu cầu người dùng đăng nhập. Công ty chưa công bố phạm vi, thời điểm triển khai hay nhóm người dùng áp dụng, nên ảnh hưởng thực tế đến lượt truy cập, mức độ hoạt động và doanh thu quảng cáo hiện chưa thể xác định.
Kết quả quý III cho thấy hai chiều diễn biến: doanh thu và lợi nhuận vượt dự báo, trong khi doanh số quảng cáo vẫn tăng; nhưng số người dùng hoạt động hằng ngày thấp hơn kỳ vọng và lưu lượng từ tìm kiếm yếu đi. Những điểm cần theo dõi là xu hướng lưu lượng tìm kiếm trong các quý tới và cách yêu cầu đăng nhập tác động đến lượt truy cập không đăng nhập cũng như hoạt động của người dùng.